“中国绸都”转身记：从给大牌代工到把“一根丝”卖给年轻人｜城市经济学

封面新闻记者 刘彦君 摄影报道

高峰时200人同时在线抢，丝绸盲盒一上架就秒空，IP联名款丝巾更是刷屏社交平台。这个春节，南充丝绸在年轻人里“杀疯了”。

一边是有着3000年桑蚕文明的“中国绸都”，一边是拼手速、抢“心头好”的Z世代。

千年丝绸与年轻人之间，正在通过一种全新的“语法”完成对话。从厚重的展柜里跳出来，滑进日常通勤的背包，变成几十块钱的“小确幸”。

消费热潮背后，其实是南充丝绸产业的一次快速转身：从过去给国外品牌做代工、B2B，到如今直面年轻消费者、在C端“自己卖货”。

华丽精美的南充丝绸 南充市商务局供图

从“边角料”到“心头好”

一根丝如何变得更轻

在六合集团的文创集市展架上，C位已悄然让渡。纯色四件套边角料做成发圈，140厘米宽幅布料余料折叠成领巾，蚕丝被碎料填充进卡通挂件。

这些单价数十元的小物件，也在2025年四川丝绸博览会上成为爆款。

六合所做的丝绸文创车挂

“年轻人从资金和使用场景考虑，更愿意先为一个‘小确幸’买单。”体验馆经理田黎力说，市场的反应是直接的，那些曾经被视为损耗的边角料，因为“对花”要求被裁下，如今却被巧思点化为最畅销的入门文创。

数据显示，2026年春节期间，非遗技艺的年轻化表达成效显著，苏绣、蜀绣等传统工艺与现代审美结合的配饰、家居品，成为年轻消费者的“新年潮品”，推动非遗丝绸产品销量大幅攀升。

在直播电商、社群营销等新业态的推动下，丝绸正从“传统奢侈品”转变为“日常新时尚”。

四川顺成纺织品有限公司的蜀绘博物馆里，“90后”画师高超俯身于案前，将古老的蜀绘从恢弘的壁画和卷轴上“请下来”。将其拆解成更轻盈的符号与色彩，再编织进丝巾、眼罩与笔记本里。“我们正在让蜀绘从被仰望的艺术品，变成可以触摸的日常。”

高超所画的蜀绘

在她手中，蜀绘的叙事变得多元：典雅的旗袍画幅、磅礴的山水卷轴，也能化作轻盈的团扇、实用的丝巾，甚至与敦煌文化联名，碰撞出新的火花。

定价几百元的丝巾与团扇，成为最受欢迎的“可以带走的文化”。“每一件都是纯手绘，所以每一件都带着人的温度，是独一无二的。”高超说。

而在四川依格尔纺织品有限公司，蜀锦寻找的是一种更具声量的“现代语法”。这里最前沿的“秀场”，不在展厅，而在直播间。

依格尔直播间，主播正在展示丝绸

企业将华丽的蜀锦面料直接供应给屏幕那端的国风穿搭主播，甚至把直播间扎根在丝绸博物馆里，让主播身后就是历经沧桑的古老织机。

“直播不仅能直达消费者，还能即时获得反馈。”四川依格尔纺织品有限公司总经理助理杜璋介绍，自去年开始直播以来，企业累计实现线上线下销售1092万元。“工厂直发”的模式，让华丽的蜀锦能以更亲民的姿态，飞入寻常百姓家。

依格尔所做的蜀锦服饰

被市场推着走

一座制造型城市的“轻量化”突围

从秦汉“南方丝路”的源点，到唐宋的皇家贡绸，再到民国六合丝厂跻身亚洲重要缫丝基地，南充坐拥3000年蚕桑文明，是中西部唯一的“中国绸都”。

丝绸曾是南充这座有着“中国绸都”称号城市最稳定的经济底盘，也是最清晰的标签。

标准化生产的车间 南充市商务局供图

“前两年高坪区创建了天府旅游名县，游客确实多了，但消费并没有同步上来。”田黎力回忆，最原始的命题依然是，如何将驻足的人流，转化为真实的交易？

南充市商务局的数据显示，全市蚕桑丝绸服装全产业链产值从2018年450亿元（含文旅）减至2024年87.9亿元（含期间的统计基数调整）。约80%的绸缎需要外运印染，本地缺乏先进技术；终端产品附加值偏低，国潮设计几乎空白。

“单靠过去的制造老路，利润空间只会越来越薄。”田黎力说。这不仅是六合一家的判断，更正在成为整个行业的共识。

“市场缺什么，我们就补什么。”田黎力刚签署了一份“双非遗”礼盒合同，将丝绸与另一项本地非遗技艺结合。

六合所做的丝绸文创挂坠

六合正在和博物馆洽谈合作，希望把文物元素融入设计；也在考虑与汉服品牌联名，开发丝绸配饰；甚至讨论过蚕丝蛋白护肤品、丝绸面膜等跨界产品。

更大的布局正在展开。2025年12月，总投资13亿元的六合丝绸博览园项目正式启动，入选2026年四川省省级重大文旅项目。

项目依托有“中国丝绸工业活化石”之称的百年六合丝厂，规划形成“一核三区三联动”格局，打造集文博展览、创意设计、休闲消费与研学体验于一体的南充青年时尚消费新地标。

南充正试图通过“工业遗产活化+文旅体验创新+产业协同发展”的模式，让丝绸文化从历史遗存转化为可感可触的消费体验。

六合所制作的丝绸冰箱贴

补上最后一公里

当丝绸需要更多“年轻的手”

初步的轻盈转身之后，要真正“出圈”，南充丝绸仍需跨过几道坚实的门槛。

“我们现在最缺的，是设计和人才。”高超直言，传统产品的核心客群在45岁以上，而面向年轻人的产品，需要完全不同的审美逻辑。愿意传承蜀绘这项技艺的年轻人，屈指可数。

南充市茧丝绸协会数据显示，全市丝绸企业从业人员平均年龄超过55岁，45岁以下青壮年占比不足10%，设计、营销、电商等复合型人才尤为稀缺。“老师傅会退休，年轻人不想来。”协会相关负责人坦言。

如何补上这“最后一公里”？企业的解法并不单一。

“现在网上资源多，像穿珠、宋锦挂件的教程都能学。”田黎力分享了他们的“土办法”，一些新产品由“新师傅”边学边做，利用边角料试水，降低试错成本。

与此同时，规划文创市集、在“银杏节”鼓励员工摆摊、试点“主理人”模式……一系列举措试图用新的空间和机制，留住年轻人的脚步与才华。

就在这个春天，南充丝绸还以另一种方式进入公众视野。3月14日，“川超”战火重燃，“南充丝绸源点队”即将首轮对战强敌“成都锦城队”。

队徽、队旗及主客场队服，设计上都紧扣“丝绸源点”的文化根脉，将丝绸文化与足球竞技精神编织成独特符号。

“以前觉得丝绸只是布料，现在更像一种媒介。”田黎力说，能把历史与当下连接起来，把老一代工人和年轻消费者连接起来，也把一座老厂区与一座城市的未来连接起来。

而让人欣慰的是，已经有人愿意为这根“丝”驻足、扫码、付款，然后发一条朋友圈。