反正由我，茉莉奶白携手酷洛米过个有点“坏”的妇女节

2026年3月7日，茉莉奶白将携手三丽鸥旗下人气IP酷洛米，正式推出妇女节「反正由我」主题联名，活动同步上新全新莓果甜品风味的莓果系列新品，以及一系列联名限定周边与线下活动。

“由我”主张的延续：从“行止由我”到“反正由我”

2025年，茉莉奶白推出「行止由我」妇女节策划，传递了率性而坚定的态度；2026年，品牌延续「由我」这一核心概念，第二年推出「由我」妇女节策划，携手顶流IP酷洛米推出「反正由我」策划，聚焦更具张力的女性多元之美。

酷洛米作为“迷人反派”的代表，外表是小恶魔，内心却保有少女般的真挚与柔软。她会腹黑、会淘气，却也敢爱敢恨、不伪装、不妥协。这种“暗黑萌”的反差感，恰恰映射了当代女性对自身多面性的接纳---温柔可以，“使坏”也可以，女生本身的多面姿态，就是最真实、最有魅力的。

在本次联名中，茉莉奶白继续以“由我”为锚点，深入挖掘酷洛米“迷人反派”的特质，营造了一个反常规、更自我的表达空间，也邀请每位女生走入这个更为多元的世界观里。

莓果为引，更具仪式感的“漂亮水”

自去年妇女节推出以莓果口味为核心的限定产品以来，茉莉奶白在节日产品运营上已展现出清晰而持续的策略路径。2026年，品牌再次复合莓果+花香茶汤为核心元素，创新推出「多重莓果黑森林」与「多肉莓果酸奶椰」两款新品，既回应女性消费者在节日期间的情绪与功能需求，也让“漂亮水”的概念从外观到口感得到更具象化的表达。

两款新品均将黑醋栗、蓝莓、草莓、树莓、不老莓五重莓果与花香茶底相融合，以当下热门的“奶茶版甜品”形态呈现。其中，多重莓果黑森林以莓果酸奶奶霜作顶，融合香草可可牛乳与凤凰单丛茶底，模拟出酒韵，再叠加五重莓果营造出如“黑森林”的甜品风味；多肉莓果酸奶椰则以高香栀子茶底为基底，搭配五重莓果、草莓果肉与复合干噎酸奶，带来层次丰富、清爽饱满的入口体验。

“坏坏”的周边，不必按常理出牌

本次联名主视觉采用黄紫大胆撞色，以“暗黑奶茶店”为场景呈现酷洛米在店中制造各种“使坏”的宫格小剧场——例如做“黑暗特调”、在小本本上吐槽等，以幽默且富有个性的方式，展现酷洛米“坏”却坦诚可爱的一面。

活动同步推出系列联名周边，多款呈现酷洛米“使坏”瞬间的泡泡贴纸、冰箱贴盲盒、可以记录“小心思”的迷你相册挂件、贴合主题“反正一对”的黄紫迷你对杯，以及印满酷洛米经典小骷髅的限定款单肩包等。整体创意围绕“使坏”与“由我”展开，让消费者沉浸式进入酷洛米的“迷人反派”世界，也在潜移默化中传递「反正由我」的情绪感染力。

3月8日妇女节当天，茉莉奶白还将在全国门店推出“酷洛米送你一朵坏坏小花”特别活动。打破节日送花挑选温馨花束的传统，当日进店消费的所有女性顾客（送完即止），都将获赠一朵由酷洛米赠出的“坏坏小花”香卡，献上非常规的赞美。

本次联名，在小票营销创意上一直不让消费者失望的茉莉奶白又创新了玩法。从3月3日开始，随杯小票上每日更新以“反转镜像文字+奶茶店大人的笔记连载”的创意内容，一反一正，既呈现令人眼前一亮的“反转”叙事，也让“反正由我”增加了物理玩法。在社媒上，网友被酷洛米“反转”小票激发出各种灵感，有拿镜子阅读的，也有透光解密的，酷洛米隐藏的心情被开发出千种读法。

不做完美规训，一切“由我”

从“行止由我”到“反正由我”，茉莉奶白的妇女节策划并不试图给出标准答案，而是客观呈现女性真实而多元的样貌。正如【由我】这一品牌主张所表达的：女性本就不止一种模样——可以是一束玫瑰，也可以是一朵骷髅小花；可以乖巧，也可以偶尔“使坏”，展示的正是最柔软也最坚定的品牌关怀---不必告诉女性要如何，她们本就一切“由我”。未来，【由我】也将从一句口号，逐步沉淀为可被感知的品牌气质，在一年又一年的妇女节实践中，累积为连接茉莉奶白与消费者的长期认同与归属感。