辛选初瑞雪：中国新经济中“她力量”的生动样本

南派资讯：作为广东最为亮眼的一名企业领导者，辛选集团的董事长初瑞雪通过直播间广为消费者所熟知。她的创业之路始于为母亲筹集医药费，从淘宝电商起步，后成立自有美妆品牌。2025年8月，她正式出任辛选集团董事长，全面接管公司运营与拥有近亿粉丝的核心账号，执掌这个年GMV超百亿元的直播电商企业。她的个人经历与商业实践，是观察中国新经济领域女性力量的一个生动样本。

初瑞雪不仅是直播间里的主播，同时也是一名具有长远规划的企业领导者。在接任辛选集团董事长一职后，初瑞雪推动了辛选的三大转型：实现“基本日播”的常态化运营；强化主播孵化体系，构建资深主播与新锐力量协同发展的多元生态；业内首创“情景直播”模式，引领行业发展方向。她还将主播签约制改为合伙制，让直播从“独舞”变成“共舞”。初瑞雪的大胆变革，被视为辛选集团迈向更稳健、更机构化发展的重要一步。

在接任董事长后的首次深度专访中，初瑞雪分享了她执掌企业的准则：“能始终如一的，永远不是伪装，而是真诚；能感动人心的，永远不是语言，而是行动；能征服人心的，永远不是小聪明，而是厚道。”她将这份理念融入管理，推动辛选完成从“主播签约制”到“主播合伙制”的转型，旨在构建一个“百花齐放”、让每个主播都能发光发热的多元生态。2025年双十一期间，这一变革初见成效，辛选腰部主播销售额同比增长29.68%。

初瑞雪认为，“女性力量”是一种特质，它应该是多维度、多视角的。她曾分享，女性营销者更容易成为“生活家”，因为女性在生活中扮演女儿、儿媳、妻子、母亲等多重角色，积累了丰富的生活经验，这让她们在工作中拥有更敏锐的洞察力。这种基于同理心和细致观察的能力，正是辛选能够精准捕捉用户需求、严选好物的关键。但另一方面，她也认为，女性从这些身份和经历中获得力量与成长，但并不意味着她们的人生仅此而已。女性特质是“她力量”的源泉，而非桎梏，女性可以选择成为自己想要成为的任何人。

此前由市场监管总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组联合完成的《2025直播电商行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”） 就认为，直播电商已成为消费增长重要引擎，在多方协同推动下，行业正朝着规范与多元协同方向稳步发展。白皮书显示，直播电商作为新兴电商形态，近年来实现爆发式增长，为中国消费市场注入强劲动力。国家统计局数据显示，2025年，实物商品网上零售额达130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重达26.1%。课题组调研数据显示，2019年至2024年直播电商市场规模增长超12倍，2024年贡献电子商务增量的80%；2025年，直播电商GMV（商品交易总额）超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计达6.6亿。

“直播电商的价值不仅是创造销售数字，更重要的是为优质产业带和国货品牌赋能。”在初瑞雪看来，辛选集团通过直播电商新模式，不仅促进消费，更推动产业带升级，从销售平台升级为产业基础设施。