从“一座山”到“一座城” 解码黄山春节“全城爆火”的跃迁路径

（来源：黄山在线）

转自：黄山在线

2026年春节，如果你经常刷抖音或视频号，会被一个名字反复刷屏——黄山。

镜头里，屯溪老街的每一条青石板巷都被人流填满；歙县徽州古城，人潮从城楼一直漫涌到每条街巷，摩肩接踵间是此起彼伏的欢声笑语；西溪南，当夜幕四合，一夜鱼龙舞，徽州满池娇，盏盏鱼灯同时亮起，游客的欢呼声几乎要掀翻古村的夜空；西递，机器人忙着为游客跳舞、写春联；板凳龙游走在古村，游客们接过村民递来的龙灯杆，欢喜地加入舞龙的队伍，本地人与异乡客，在这一刻不分彼此。

从黄山之巅的日出云海，到屯溪三江口的灯火楼台；从歙县瞻淇的鱼灯巡游，到黟县古村的年猪宴席；从休宁齐云山的“道系蹦迪”，到徽州区唐模的“鳌鱼飞天”……

春节假期，齐云山生态文化旅游度假区推出“来齐云山，过福禄年”系列活动，全国各地游客在新春祈福、古风市集、非遗夜游等丰富多彩的文旅体验中，乐享欢乐中国年。 张晓晖/摄

黄山，全城爆了。

不仅仅是黄山风景区爆了，黄山的每一个有烟火气的角落，都在这个春节迎来了属于自己的高光时刻，以“七区县齐燃、昼夜皆同热”的态势，成为这场春节文旅盛宴中最令人羡慕的“别人家的孩子”。

这是一场全市上上下下精心谋划的城市能级跃迁，是一套“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”组合拳的系统性爆发。

抓住文旅：从“观景”到“入戏”，让流量蓄水池深不见底

过去，人们对黄山的想象是单一的：登山、看松、观云海、拍日出。那是“五岳归来不看山”的极致壮美，但也是“到此一游”的单一观光。

2026年的春节，黄山变了——它变得“可触摸”了。

除夕夜，歙县非遗鱼灯“游”进2026央视春晚合肥分会场，引爆了游客到徽州过大年的热情。众多游人纷至沓来，体验鱼灯制作、参与巡游互动、购买鱼灯文创产品，沉浸式感受徽州年俗的魅力。

在瞻淇村，嬉鱼灯的锣鼓声从傍晚响到深夜，原本只在特定时节的巡演，因客流暴增从每日1场增至2场。江苏游客季雨璇举着小鱼灯挤在人群中，镜头里的她满脸兴奋：“我们特意摸了鱼头和鱼尾，希望来年顺风顺水。”

在屯溪老街，古装NPC穿行青石板路，沿街商铺的吆喝声与游客的惊呼声、相机的咔嚓声此起彼伏。江西游客廖思琪对着央视的镜头说：“活动内容十分丰富，不少民俗表演都是首次见到，想把眼前的这份喜庆和祝福传递给家人。”

在徽州区岩寺老街，百米长桌沿街排开，本地市民与外地游客挨肩落座，共尝一品锅、同饮迎客酒。徽州人家的团圆席，摆在街中心，把自家过年的餐桌，变成了待客的盛宴。

在歙县非遗展示馆，工作人员介绍，“春节假期，日均接待量比往常增长了200%左右，很多游客都想亲手制作一盏属于自己的鱼灯。”……

这是黄山“抓住文旅”的第一板斧：把观光做成体验，把风景变成场景，把游客变成“剧中人”。

数据是最诚实的见证者：2月15日—23日，全市各景区、度假区共接待游客423.18万人次、同比日均增长27.21%。

数据的背后，是一个简单的逻辑：当游客从“看”变“玩”，从“路过”变“住下”，文旅的蓄水池就不再是浅尝辄止的流量过道，而是深不见底的消费蓝海。

延伸文旅：一张发票背后的“票根经济学”

如果说沉浸式的文旅体验是“留人”的软手段，那么一套“新潮”的消费闭环设计，则是“留钱”的硬逻辑。

黄山市借力打造文旅消费中心城市的势能，成功入选全国50个有奖发票试点城市，获中央财政专项资金9000万元支持，启动“黄山迎客·开票有奖”活动，覆盖零售、餐饮、住宿、文旅等行业。消费者在黄山吃饭、住宿、购物，凭一张发票不仅能抽现金红包，还能解锁“黄山小住”平台上的各类权益折扣。

春节期间，景区周边的文创店人气爆棚。游客们在工作人员的指导下参与“黄山迎客·开票有奖”活动，收获旅途中的额外惊喜。 郭娟 张宇诚/摄

这看似是简单的经济政策刺激，实则是一场关于“票根经济”的谋划布局。通过有奖发票，政府把零散的消费行为数字化、可追踪化；通过“票根权益”，又把一次性的消费数据转化为二次消费的引流入口。消费者因为一张餐饮发票，可能获得了某家精品民宿的入住折扣；因为一次住宿发票，可能解锁了新安医学的康养体验。

与此同时，配合票根经济，黟县推出“黟票多多”，黄山区实行票根消费联动……这些政策共同推动着黄山从“门票经济”向“综合消费”转型。合肥游客程可称赞：“在门票、餐饮、住宿和文创购物等方面，‘黟票多多’有很大的折扣，很划算，我准备再多玩几天。”创新的营销模式、实打实的消费优惠，实现了游客得实惠、商户增收益、文旅旺市场的多方共赢。

唐模景区直营的法国家庭旅馆，2月19日晚入住率达100%，较去年同期增长69%，住宿收入同比增幅达85%。春节期间，携程、途家、去哪儿等平台上，各宾馆酒店的“满满满”比比皆是。西溪南鱼灯夜游带动餐饮、民宿、文创、休闲娱乐等综合消费同比增长超六成。

这就是“延伸文旅”的精髓：以文旅为流量接口，撬动整个城市服务业消费的大循环。一张小小的发票，串起的是餐饮、住宿、交通、购物、娱乐的完整产业链。安徽省提出的“支持黄山建设文旅消费中心城市”，在这个春节得到了最硬核的落地。

不唯文旅：当体育、康养成为“第二增长曲线”

这个春节，流量的分布正在发生微妙的变化。

齐云山下，游客跟着“白岳幻音节”的动感鼓点合唱，围着篝火欣赏特色傩舞表演，夜里还有一场漫天星火的非遗集中展演；徽州古城天天人流汹涌，鱼灯展演一次次嗨翻全场；在唐模，“鳌鱼飞天”一经亮相，便成为互联网热点话题……

不止于此，过去的一年，黄山下了一盘很大的棋。依托高达82.9%的森林覆盖率和新安医学的千年底蕴，黄山将“康养”作为新的增长极。去年10月，黄山首座“文化展示+健康臻选+康养服务”三位一体的新安医学主题养生馆开门迎客，短短几个月，康养主题客群已超400万人次。

同时，黄山又把整个城市变成了一座巨大的运动场。从长三角绿水青山运动会到环黄山自行车赛，再到无人机竞速联赛，黄山构建起了“山水路空”立体化的户外运动体系。去年10月，黄山入选全国首批高质量户外运动目的地，系安徽唯一。

这意味着什么？意味着黄山正在摆脱“靠天吃饭”的季节性焦虑。即便不是春花秋叶、即便不是云海日出，一场马拉松、一次越野赛、一次康养旅居，都能让黄山的酒店、民宿、餐饮在非传统旅游旺季保持流量。这才是真正的产业韧性。

这就是“不唯文旅”的核心要义：跳出景区看全域，跳出旅游看产业。

超越文旅：以城市治理再现“徽商诚信”

所有的流量运营、产业布局，最终都要回归到两个字——信任。

“真不二价”源自徽商胡雪岩的经营祖训，寓意货真价实、诚信不欺。而在黄山，它被赋予了新的时代内涵：无理由退换货+协会先行赔付。

这是一种极具魄力的“自我加压”。黄山用“商户负责、消费者安心”的生态，彻底打消了游客的顾虑。数据显示，先行赔付办结率100%。已授牌的126家诚信经营单位，累计销售额达4.51亿元，同比增长19.81%。

与此同时，面对超大客流，黄山实行全流程预约制，热门景区提前预约、满额即停；建立三级停车场预警、交通动态分流、“总长+点长”责任机制。齐云山等限流景区景点推出补偿措施——延长套票有效期、增加演出场次。春节假期，全市零重大安全事故、零重大投诉。

当一座城市既能接住泼天流量，又能保障每一个个体的体验感，这种“软实力”本身就是最硬核的竞争力。

黄山的雄心，不止于一座山

站在2026年春节这个节点回望，我们清晰地看到了黄山发展的三级跳：1.0版本，卖风景，靠的是“老天爷赏饭”；2.0版本，卖体验，靠的是创意赋能；3.0版本，则是卖生活方式、卖城市信用、卖产业生态。

在今年的黄山市两会上，“文旅”一词高频亮相政府工作报告。报告明确提出：深化“百业+文旅”“文旅+百业”，“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”。这十六字方针，成为解码黄山“爆火”与“长红”的核心密钥。

2026年春节，黄山文旅火爆出圈，是一场精心策划的“厚积薄发”。它告诉我们：如果你只把自己当成一个旅游目的地，那你永远只能赚“过路钱”；只有当你把自己打造成一个令人向往的、宜居宜业宜游的高品质城市，你才能真正拥有未来。

西溪南的鱼灯还在夜空中游弋，宏村的花灯还在月沼边舞动，齐云山的篝火还在映照年轻人的脸庞……当游客在鱼灯的光影里触摸到徽州的魂魄，当烟火气里升腾起城市的诚意，黄山早已将“诗与远方”拆解为可参与的故事、可触摸的温度、可共情的日常。

黄山，已越过了山。

值班编辑：汪雅倩