牛! 仪征陈集房车6亿销售额, 六成来自直播间......

开着满载生活必需品的房车，穿行于公路、小道与营地之间，随走随停，欣赏沿途风景——近年来，“开着房车去旅行”的潮流在国内悄然兴起。你知道吗？仪征市陈集镇，正是远近闻名的“扬州房车小镇”。全国每十辆房车中，就有一辆是“陈集造”。

3月4日，记者来到位于陈集镇工业园区的江苏卫航汽车通信科技有限责任公司，实地了解2026年房车产品的最新动向。

据介绍，卫航今年计划推出“大黑豹PLUS”“流浪地球PLUS”等多个系列产品，为广大房车爱好者提供更加多元的选择。

相关负责人表示，2026年房车车型的流行趋势主要体现为轻量化、小型化和智能化，并逐步向新能源和个性化定制方向转型。

新车型精准契合了当下年轻人热衷的“轻奢露营”和“短途旅居”的消费潮流，既保留了房车的完整功能，又兼顾了日常通勤的便利性。

技术进步是推动房车产业升级和消费升级的重要引擎。以长途旅行中的水电问题为例，这曾是许多车主的“心病”。而卫航下线的“美洲豹PLUS”车型采用福特全顺T8四驱底盘研发，搭载48V双发发电机系统，行车1小时即可充满15度电，配合200L超大清水箱，水电供应充沛且稳定。这一设计，已成为扬州房车区别于国内同行的显著优势。

“不同于量产车的流水线组装，房车具备改装车属性，涉及水、电、布线乃至智能化改造等系统工程，必须由专业团队操作。”江苏卫航技术总监卢宇表示，房车的专业化改装能够满足消费者的个性化需求，目前仍是一片“蓝海”。伴随房车消费持续升温，改装需求也将倒逼产业不断升级。

卫航房车董事长黄达介绍，公司于2011年落户陈集镇，是当地首家房车企业。借助网络推广实现销售突破，是卫航成功的关键之一。如今，公司产品展示大厅也是直播大厅，每天不同时段都有主播通过手机进行沉浸式直播。“各位宝宝们，这是我们刚完工的‘小黑豹’房车，整车经过保温、隔音、降噪处理，大家看吊柜上的氛围灯，是不是特别温馨……”主播走进车厢，热情讲解着新车型的设计和配置。

据了解，自2020年起，卫航鼓励员工转型主播，目前已布局8个矩阵账号，覆盖抖音、快手、小红书、B站等平台，全网粉丝近百万。每天，主播们走进不同车型，详细介绍驾驶区、生活区、厨卫区等，并实时回应网友提问。企业设有专门的直播销售团队，每人每天直播不少于4小时，同时制作短视频发布至视频号、抖音、朋友圈等平台。

在黄达看来，房车出行是居家生活与出游体验的完美结合。旅游者既向往小众新奇的目的地，也希望随走随停，睡到自然醒，享受慢节奏的深度旅行。值得一提的是，陈集镇的房车企业负责人近年来纷纷“触网”，打造个人IP。

去年，黄达亲自驾驶卫航“流浪地球”房车，带领车友从扬州出发，穿越兰州、敦煌，最终抵达乌鲁木齐。

从试驾讲解到实地测试，他全程直播，真实呈现房车在多变环境中的表现。他告诉记者，这种环游直播最直观地展现了房车在长途旅行中的实用性和可靠性，也让企业更贴近消费者，理解他们的真实需求。

如今，作为全国重要的房车制造基地，陈集镇已构建起涵盖研发、制造、配套、服务的完整产业链生态，汇聚了赛德、卫航、罗曼特斯等一批知名房车企业。

记者注意到，在露营热潮推动下，镇内企业纷纷结合露营场景推出创新产品，如可折叠太阳能板、智能温控系统等，不断丰富房车露营体验。

在房车市场中，依维柯底盘车型仍占据主流，但小型化趋势正成为新亮点。以卫航推出的多功能小房车为例，车身长度控制在4至5米之间，集住宿、烹饪、储物于一体，既保留了核心功能，又显著提升了通过性和灵活性。

陈集镇相关负责人介绍，2025年，全镇房车产业实现开票销售近6亿元，其中直播销售订单占比超过60%。

目前，陈集镇拥有江苏卫航、扬州赛德、江苏罗曼特斯三家主要房车企业。近年来，三家企业抓住互联网机遇，大力发展线上直播带货，营销业绩持续攀升。蓬勃发展的直播与优质短视频内容叠加，正助力陈集房车产业迈向高质量发展。

从上世纪的“黎明”汽车品牌，到如今的上汽大众仪征分公司，仪征这片土地始终涌动着造车的“基因”。依托深厚的产业基础，陈集镇将目光投向了方兴未艾的房车产业。

2011年，江苏卫航落户镇工业园区；2014年、2016年，罗曼特斯与扬州赛德相继入驻，陈集镇逐步成长为全国最大的民营房车制造基地。如今，全国每十辆房车中，就有一辆是“陈集造”。

近年来，陈集镇集聚资源，为房车产业加速发展提供坚实保障：帮助三家企业对接江苏大学、吉林大学，在房车轻量化设计、低成本碳纤维复合材料部件等领域达成校企合作；成功申报卫航国家级汽车轻量化研究中心、省级工程技术中心，以及赛德省级众创空间、罗曼特斯省级专精特新企业。

下一步，陈集镇将通过“房车+产业”融合模式，新建房车展销中心，搭建全国性展销平台，全力打造10亿元级产业集群和长三角房车旅游目的地。

记者了解到，房车产业已发展成为仪征乃至扬州的重要经济增长点。为满足房车自驾游需求，仪征不断完善基础设施。

其中，陈集镇已建成4个示范营地，年接待车友超1万人次。扬州驿路亦家房车露营地凭借30亩生态空间、40个停车位和年4000人次的接待能力，荣获“中国十大房车露营地”称号。

当下，仪征房车产业正从“制造基地”向“产业大脑”转型升级。未来，仪征有望成为中国房车产业的心脏，不仅输出产品与服务，更输出标准、模式与生活方式。让房车这个“移动的家”，成为连接城乡、激活产业链、创造美好生活的新载体。

通讯员 徐庭杰 齐艳斌

扬州市新闻传媒中心记者 赵磊

【原文标题】仪征陈集“房车+”突围样本：6亿销售额，六成来自直播间

来源: 扬州发布