Meta更新广告指标以与其他平台保持一致

来源：市场资讯

（来源：Marteker营销技术官）

Meta 宣布对其广告归因指标进行一些调整，旨在确保 Meta 广告表现与来自其他来源的数据进行更准确的比较。该公司还更新了其对视频广告数据中“参与度”的定义。

首先，Meta 告知广告主，其正在简化链接点击量这一指标，以便更准确地反映这一指标的普遍理解。

正如 Meta 在 2 月 3 日的一篇帖子中所解释的那样：“从历史上看，在基于点击的归因方面，Meta 与其他社交平台一样，会将各种类型的点击（分享、保存、点赞、链接点击等）都归因于广告。而另一方面，许多第三方平台主要只将网站链接点击归因于广告。这种对‘点击’转化归因的不同，可能会导致广告主在 Meta 广告管理器中看到的数据与第三方报告工具中的数据不一致。”

换句话说，Meta 对链接点击的更宽松统计方式使其点击数据相较于其他平台有所夸大。例如，如果一位 Meta 用户点击了广告上的“赞”，那么在此之前，这会被计入链接归因，与点击链接进入网站的用户点击行为相同。

Meta 表示，此举将确保其链接点击指标与其他平台更加一致。特别是，这将有助于 Meta 与谷歌分析保持一致，此举还将使一些更常见的数据源之间实现更准确的匹配。

Meta 表示，针对优化网站或实体店转化的广告活动，链接点击归因的变更将于本月晚些时候推出。

Meta 还将继续在其“互动浏览”类别中提供扩展的广告互动指标，该类别也将获得名称更新。“我们正在将来自分享、保存或其他非链接点击操作的转化归入互动浏览归因，”Meta 表示。“我们强烈鼓励广告主利用互动浏览归因，因为我们认为这是了解这些高价值社交互动全面影响的最佳方式。作为将新转化归入此类别的努力的一部分，我们还将对互动浏览归因进行重新命名，今后它将被称为互动转化归因。”

最后，Meta 将视频广告的有效观看时长定义从 10 秒更新为 5 秒。Meta 表示，人们在观看 Reels 时的转化速度更快，通过 Reels 进行的在线购买转化中，有 46% 是在观看视频广告的前 2 秒内完成的。缩短这一指标的时间窗口将能更准确地反映用户观看的投入程度，这最终将有助于提升广告主的表现。