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今天来济南出差,在济南西站候车厅看到,泸州老窖马年大屏广告,代言人是成龙大哥,笔者不仅哑然失笑。
这块屏真叫大,笔者查了一下,总面积有456平米,长38米,宽12米,是目前国内高铁站单体面积最大的LED屏之一,而且是3D屏,投出来的效果那叫一个好看,笔者忍不住驻足欣赏了几分钟,还忍不住拍了几张照片。
回归正题,其实成龙大哥代言的品牌是有争议的,我记得央视小撒主持的一档栏目,当期的嘉宾就是成龙,其中就有调侃的桥段,调侃成龙代言的国内品牌基本都失败了。
这个梗在民间是有一定剂量传播的,不管是真是假,不管是调侃还是戏谑,或多或少都有一定的影响,品牌方找代言人还是要慎重,不知道大家怎么看,反正笔者觉得看到这个广告不会引起一丁点喝泸州老窖的兴趣。
白酒的消费群体绝大部分是男士,当然代言人选男明星无可厚非,如果从成就上来讲,成龙在国内国外都是首屈一指,但成龙也不是一点糟点都没有,个人判断找成龙代言负责拍板的人属于老登序列,年龄在55岁以上,观念还停留在上个世纪八十年代,如果想突出硬汉+白酒,个人觉得吴京可能是更好的选择,在年轻群体更受欢迎。
马年的寓意很好,选择在马年打广告换代言的品牌很多,年前伊利牛奶签约马伊琍和马思纯代言狠狠赚了一波流量,主打一个听劝,话题传播指数级上升,这就是一个好代言的效果。
这两年消费下行,白酒的日子不好过,能理解各白酒品牌想有所作为,特别是腰部品牌的白酒,上不去就可能滑下来,能感觉到品牌方的焦虑,当下的品牌传播已经变了,直给的年代已经过去了,传播品牌要顺势而为,顺应民意的同时还要讨个巧。
前两天看宋小宝的小品,还是忍不住大笑,宋小宝要是个路人,估计找个对象都是问题,可人家愣是把劣势发挥成优势,成了家喻户晓的明星,打品牌找代言人也是如此,大家觉得呢?
(来源:快消品日记)
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