海尔洗衣机荣获2025年度营销活动奖

2月26日，海尔F9洗衣机在印度斩获“2025年度营销活动奖”。该奖由印度传媒界权威机构exchange4media颁发，在当地营销圈堪称最高荣誉之一。此次获奖创造了两个“唯一”：海尔是本届奖项中唯一获奖的中国品牌，F9洗衣机也是印度洗衣机行业唯一获奖产品。

该奖项的分量在于，它高度聚焦品牌在印度本土市场的营销表现，表彰那些真正读懂印度用户、讲述出色的“本土故事”、推动印度社会进步的品牌。历年得主多为印度本土巨头或在早期进入印度、高度本土化的欧美品牌。海尔此次获奖，标志着中国家电品牌在印度的本土化运营能力已走向引领。

获奖“主角”海尔F9洗衣机，是印度唯一一款配备彩色触控屏的“一键智洗”洗衣机，可以说从诞生之初便具备了打动市场的硬实力。其高颜值大屏贴合当地审美，操作直观易懂。用户只需轻触屏幕，机器便能自动感知衣物重量、材质乃至污渍程度，瞬间匹配最佳洗涤方案。无论是季风季节的潮湿衣物，还是节日里珍贵的纱丽，都能轻松洗护。

好产品需要好故事来传递。围绕这款产品，海尔印度构建了一套无处不在又深入人心的营销打法。

在线上，海尔联手印度国民级真人秀综艺《Big Boss》，覆盖3亿观众。F9洗衣机自然出现在嘉宾生活场景里，甚至成为游戏互动的一环，观众在娱乐中潜移默化地感知产品价值。海尔还联动数十位KOL进行产品体验与测评，助推产品在社交媒体上持续发酵。仅上市首周，F9洗衣机的线上曝光量就突破了7000万。

在线下，海尔把卖场变成了体验场。其全面升级终端形象，强化高端体验。产品的AI彩屏动态演示面料识别与高效去污过程，让每一个走进卖场的顾客都能“看见科技感”。海尔还把展台搬进社区，开展面对面的交互活动，让用户亲身体验产品，形成邻里间口口相传的传播效果。

从顶流综艺的场景嵌入，到流量的全域覆盖，再到社区口碑的自然发酵，一套组合拳下来，效果立竿见影：海尔F9洗衣机上市仅75天，销量便突破1万台。

从好产品到好故事，海尔F9洗衣机的破圈，本质上是海尔智家在全球化战略指导下，深深扎根印度土壤，坚持本土化研发和本土化营销的成果。海尔F9洗衣机不仅捧回了奖杯，更给中国品牌出海上了一堂生动的实战课：唯有将技术创新、营销模式与本土文化深度融合，才能在全球市场赢得真正认可。