全国政协委员张继焦：老字号拼年龄 更要拼贡献

“年龄不再是衡量老字号的首要标准，更重要的是它能给所在的城市带来什么。”在今年的政协会议中，全国政协委员、中国社会科学院二级研究员张继焦提交“以老字号和老商街的‘厚实力’推进中华民族共同体建设”的提案。

3月4日，中国品牌记者对全国政协委员张继焦进行专访。张继焦表示：一个城市的“老字号”及其所在的“老商街”，具有不可再生性，不但是这个城市的名片，更是城市发展过程中的竞争性资产，在一定程度上体现了这个城市的竞争力。

年龄不再是评定“硬门槛”

老字号就像人一样，我们谈到它时，总想去探讨它“长寿”的秘诀是什么。但在过去一年的履职过程中，张继焦发现，年龄不再是衡量老字号的首要标准。“有地方在评选老字号时，降低了创立时间的门槛，更侧重于企业的产值、规模，以及对城市GDP的贡献率。但这并不意味稀释了老字号的历史厚重感，反而会进一步鼓励企业朝长期主义方向发展，像那些长青企业学习。”张继焦说。

现在很多老字号都既有传统工艺，又有工业流水线，做到了保留内涵与市场化发展并驾齐驱，已然成为城市旅游的亮点，对提升城市吸引力和繁荣夜间经济具有积极作用。

“当然，老字号的影响力不止局限在一座城市。现在各地政府支持老字号参加全国性、国际性的会议，都可以打破区域对于品牌的局限，让老字号的影响力传播至更远的地方。”张继焦补充道。

质量给了老字号试错的底气

近年来，跨界融合成为品牌营销的重要方式之一，对于老字号而言，它同样是“出圈”利器。对于这种营销方式，张继焦点评道“跨界就是打破不可能，品牌总要为了成功的可能性试一试。”同时，他还指出了老字号在跨界营销中的独特优势——品质背书。

“质量是老字号最‘硬气’的存在，在联名或者跨界过程中，消费者不会怀疑新品的品质，只是看产品符不符合自己的需求或者口味，商业营销就是一场试错的过程，而质量给了老字号试错的底气。”

“从工业时代，到互联网时代，再到现在的AI时代，市场的竞争愈发激烈，这对老字号而言是挑战也是机遇。我希望政府可以给予老字号品牌更多的技术支持，让它们的品牌价值充分释放。”张继焦对记者表示。