3小时就被分手，摇滚动物园AI玩梗创最短代言纪录

上午10点还在大肆宣传新代言人，下午1点半就被经纪公司发布声明被“分手”。

这一次，美妆品牌摇滚动物园以一种极其尴尬的方式，刷新了行业对“短代”的认知下限。3小时，成了美妆代言史上最刺眼的数字。

三小时闹剧

事情的经过充满荒诞感。2月6日，摇滚动物园高调宣布新生代艺人云旗、郝熠然成为品牌“心动代言人”，海报、短视频一应俱全，试图在开年的代言营销黄金期分一杯羹。据媒体报道，知情人士猜测，品牌方急切到在合同尚未完全敲定的情况下，就急不可耐地将消息释出，只为抢占那一点点先机。

然而，戏剧性的反转来得比预期更快。下午1点半，艺人所属的天津和光传媒有限公司发布正式声明，直指品牌方“在未履行任何知会义务、未获审核许可的前提下，擅自发布含艺人形象的AI合成物料”，并认定该物料“严重损害艺人形象”。声明措辞严厉：终止一切合作，保留追究法律责任的权利。

粉丝们还没来得及为偶像的新代言买单，就迅速转向了另一场行动——“大家快去退货”。刚刚上架的代言套装链接还在，退款的潮水却已汹涌而来。

摇滚动物园的道歉来得也算“及时”。在声明中，品牌方解释称“因内部工作人员操作不当，最终呈现内容与初衷严重偏离，且未能通过应有的审核流程”，并对涉事人员进行了处理。但这封道歉信很快被粉丝挑出更多刺：通篇只向粉丝致歉，只字未提因“恶搞”而形象受损的艺人本人。更有甚者，摇滚动物园品牌客服在宣传中多次将“云旗”误写为“云熠”，这种“不用心”的细节被粉丝一一截图，成为新的“罪证”。

一场寄望于粉丝经济的狂欢，在短短三小时内，被粉丝亲手终结。

公开资料显示，云旗，本名高嘉辉，2002年8月11日出生，中国内地男演员、模特。2020年9月考入北京服装学院服装表演专业。2025年6月8日，正式签约和光传媒，成为旗下艺人。

郝熠然（曾用名：郝普、普普），1995年9月12日出生于山东省菏泽市，中国内地男演员。2025年6月签约和光传媒，成为旗下艺人。

AI乱象频发

这并非孤立的偶发事件。近期，围绕艺人AI形象的争议密集爆发，涉及数位艺人。

2月26日，演员王劲松在社交平台发文，公开谴责有人利用AI技术盗用其形象合成视频。他在文中表达强烈不满，并直言：“太可怕了，视频、声音、口型完全看不出真假。”

2月4日，美妆品牌“PLIFT”被曝利用AI合成技术，盗用赵露思、白鹿等多位艺人形象伪造推荐视频。相关素材截取自艺人公益直播，实无合作关系。品牌方回应称，视频或为平台AI自动生成或外包合成，已下架并禁止。

2月3日，艺人王楚然工作室发布了一条使用AI技术合成的宣传视频，本想“尝鲜”，却因制作粗糙、形象诡异而引发粉丝强烈不满，工作室随后悄无声息地删除了视频。

1月底，一部短剧被网友发现男主角面孔与罗云熙高度相似，形象与其代表作《长月烬明》中“澹台烬”的经典造型如出一辙。罗云熙工作室迅速发声维权，指出该行为涉嫌严重侵害肖像权。

更早之前，还有被AI换脸带货搞得苦不堪言的温峥嵘，甚至出现“温峥嵘被AI温峥嵘拉黑”这种听起来像段子、实则写满无奈的荒诞事件。

从品牌营销到粉丝二创，AI这把双刃剑，正在娱乐圈划开一道道深不见底的口子。

对于AI技术到底能不能用、怎么用，内娱至今没有统一标准。艺人方的态度可谓南辕北辙：有人像王楚然工作室那样大胆尝试却翻了车，有人像罗云熙工作室那样坚决抵制、维权到底，还有人像宋亚轩那样，面对粉丝生成的搞笑AI视频，不但不生气，还亲自下场模仿互动。

粉丝群体的分化同样剧烈。王源官方粉丝团早在1月11日就发出倡议，抵制“AI王源”相关内容，认为其侵害艺人合法权益、扭曲艺人形象。但也有大量CP粉对偶像的数字化分身持宽容态度，甚至乐见其成。

但这一次，摇滚动物园触碰的显然是红线。被艺人团队“亲自退货”的品牌行为，在美妆行业极其罕见。这不仅是一次商业合作的崩盘，更是一次对粉丝情感价值的集体谋杀。

流量反噬

回顾摇滚动物园的动机，其实不难理解：云旗与郝熠然因热门剧集《吾岸》走红，CP粉丝群体以高粘性、强消费力著称，此前与卡姿兰、花西子等美妆品牌的合作均创下千万级销售业绩。任何一个渴望快速引爆市场的品牌，看到这样的数据都难免心动。

但心动之后的动作，却暴露了品牌的致命短板——急功近利到省略基本审核流程，甚至对合作艺人缺乏最基本的尊重。

在当下这个“代言快餐化”的时代，越来越多品牌倾向于签署短期代言协议、推出限量套盒，试图将粉丝的即时消费冲动最大化变现。代言人选择的标准，也从品牌契合度向短期带货能力严重倾斜。品牌与艺人的关系，日益变成一场“闪婚闪离”的速食交易。

但摇滚动物园的案例以一种近乎血腥的方式证明：若只把艺人合作看作一场流量交易，那么任何细微的疏忽，都足以让整个项目直接被掐断。品牌方或许以为缩短合作周期、紧盯销售数据就能控制风险，殊不知，这种缺乏诚意与深度的连接本身，就是最大的风险源。

更深层的问题在于AI技术的应用边界。摇滚动物园的AI合成物料，被指“内容很差”“恶意剪辑眨眼、说话等动作”，严重扭曲艺人形象。这种“玩梗”不仅没有得到艺人团队的认可，甚至是在对方完全不知情的情况下发布的。在肖像权、声音权等人格权益面前，技术的“有趣”从来不能成为侵权的挡箭牌。

今年1月，国家广电总局了开展为期一个月的“AI魔改”视频专项治理，重点清理篡改经典影视剧及歪曲英模形象等内容。

另据《人民法院报》报道，成都近日审结一起AI侵权案：某餐饮公司利用AI合成某明星形象及声音制作拜年视频进行商业推广，被诉侵犯姓名权、肖像权及声音权益，法院判决认定侵权成立。该案警示：任何以AI二创获取流量并实现商业变现的行为，均可能构成侵权；平台方也需提高法律意识，否则将面临严重后果。

清扬君认为，AI生成内容是否侵权，关键在于是否构成对原作品的实质性相似或歪曲篡改，以及是否侵犯了改编权、保护作品完整权等权利。即使不以营利为目的，只要传播行为影响原作品正常使用或损害权利人利益，也不属于“合理使用”。

技术不能成为侵权的挡箭牌，流量也不能成为轻慢的通行证。

清扬锐评：

摇滚动物园官网已悄然撤下所有代言人相关物料，但这场仅维持了数小时的“最短代言”闹剧，其留下的警示远未消散。

品牌与代言人的合作，从来不仅是简单的商业交易，更是品牌价值观的外化。当功利性的流量渴望压倒了对艺人及其粉丝的基本尊重，“翻车”便成了必然的结局。

万幸的是，这场风波并未发生在618或双11这样的兵家必争之地。否则，若仅仅因为迷信知名艺人的流量光环，而放任未经审视的营销话术、甚至是一次未经授权的AI“玩梗”，就足以让整个营销战役灰飞烟灭，甚至引发更严重的法律海啸。

AI生成技术的演进不会停步，随之而来的法律界定与社会伦理议题也将持续深化。要在技术运用的创新与艺人权益保护之间找到平衡，既需要构建公正的治理生态以保护各方权益，更需要行业内部达成一种关于“底线”的共治共识。

对于美妆品牌而言，此刻或许最该重新审视一个核心命题：真正的品牌建设，究竟需要的是昙花一现的流量狂欢，还是基于相互尊重的持久共生？

图源：微博、摇滚动物园官网