春节档短剧成新民俗，爆火题材不止于爆

2026年的春节档，短剧迎来大爆发。移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的数据显示，2026年春节期间，超千部短剧集中上线。看短剧已经成为新年俗。

在全民向题材吸引受众外，从春节档上线的短剧来看，IP化、精品化已成趋势。短剧也不再只是为了“爽”，同样也成为传递时代先进价值观的载体。

题材丰富吸引全民向观众，看短剧成为新年俗

从看小说转向短剧的95后白领梁笑透露，她在春节期间一直在刷短剧，因为短剧“短平快”的特性，比其他娱乐方式都方便。

“短剧题材实在太丰富了，现在的短剧早就已经不是以前那种只有情情爱爱的恋爱剧了”，梁笑表示，“我的短剧启蒙就是赵佳演的《破晓》，女主作为家庭主妇是怎么反杀想要杀妻骗保的丈夫和情人的，而且这部是双女主剧，讲的是绝境下女性的涅槃重生。”

题材丰富使得短剧吸引的受众变得全民向。在广州工作的黄先生过去对影视剧从来都没兴趣，但这个春节，他在家刷完了四部《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》。“这部剧主要讲的是亲情，跟我想象的短剧很不一样”，黄先生表示，“而且剧情也很跌宕起伏，让人能一直看下去。”

除了年轻人外，中老年人也能在短剧中找到自己感兴趣的内容。据秒针系统发布的报告，2025年短剧市场中，45岁以上中老年群体占比40.8%，其中周渗透率达到5.8%。

而对于梁笑、黄先生这样的年轻人，在短剧平台也有了更多选择。今年春节期间上线的《不死帝师》，讲述的是穿越到修仙界的陈长生如何以“经济合作社”模式联合散修，瓦解修仙界的资源垄断，用自己的方式重建秩序。他从一个背负长生诅咒的送葬人，蜕变为守护众生的不死帝师，在时间博弈中探寻生命的真谛，谱写了一段关于孤独、坚守与救赎的修仙传奇。

在春节末期上线的《一家三口在同班》，讲述了事业有成的单亲妈妈陈诗，和她的冤种前任于之铭以十八岁的模样重生在高中，和同样十八岁的亲生儿子陈安生成为了同班同学的故事。这部剧在开篇前3集就非常抓人，靠母子相认、父母相认、父子相认的三个钩子能持续牵引观众，基本能够支撑看到45集往后。故事主题整体温馨治愈，合家欢的主旨也符合春节档氛围。

据了解，本次红果春节档总播放量达336亿，其中播放量破10亿、热度值破1亿的“双破亿”短剧就有四部，分别是《昼以继夜》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵2》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》。

在众多成长、合家欢、重生弥补遗憾的题材下，看短剧已然成为不少观众家里的新年俗。

短剧IP化成趋势，小说和短剧互相反哺

值得一提的是，从今年春节期间热播的短剧来看，短剧IP化成为趋势，短剧市场已经形成了从改编 IP到孵化IP的产业链延伸。

2025年的现象级短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，在春节期间上线了第四部。红果短剧App显示，第四部在上线前，预约量已突破千万大关，上线后迅速登顶红果热播榜、新剧榜、热搜榜三榜第一，全网话题量突破10亿。截至2月28日，该剧在红果平台观看量已突破20亿。

而《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》这个IP，原本也是番茄小说上的爆款小说。原著小说作者乌英夏在接受媒体采访时透露，这部小说改编的短剧大爆后，她的收入从原来稿费加入了短剧改编的保底版权费和分成。此外，原著数据在短剧播放期间爆发式增长，很多观众转战小说平台看原著，评论区讨论短剧和小说的差异，无形中拉长了作品的生命周期，读者互动也更多元。

短剧也赋予了乌英夏的小说新的生命力。“现在我觉得，一部网络小说的价值，或许更在于它的故事、人设是否有跨媒介改编的潜力，能否通过影视、动漫、游戏等形式触达更广阔的受众。”在乌英夏看来，现在就是网文小说“最好的时代”。

梁笑表示，她也会因为看到短剧爆火去看原著小说，比如《冒姓琅琊》和《一品布衣》。据了解，《冒姓琅琊》和《一品布衣》由同一个导演拍摄，今年春节期间，《一品布衣3》上线。而《一品布衣》的主线故事讲的是男主角徐牧以布衣之身守护边关河山的故事。

“我春节把《一品布衣》三部都看完了”，梁笑表示，“现在就期待着4啥时候上线了，每一部最后留下的钩子都很抓人，让人想知道接下来故事会怎么发展，我就期待男主什么时候能建立自己的国家”。

制作精品化，小切口讲大情怀

目前热播的短剧也呈现出制作精品化的趋势。梁笑透露，她在春节期间看了《少夫人来自东北》，对于这部短剧的“大制作”感到十分震撼。据了解，这部剧的剧情是东北大妞钱小卉为百万酬劳，假扮马来西亚贵公子周赫轩的女友，上演契约恋爱。她用东北式豪爽和真诚一路开挂，不仅治愈了被家族期望压垮的男主，更收服了全家。

“本来我觉得这部剧剧情一般，但是风景实在太美了，好像是在马来西亚实景拍摄的，我就忍不住一直看”。梁笑表示。这部剧的女主角演员就是东北人，男主角是一名马来西亚演员，男主的母亲则是由著名演员叶璇饰演。

和其他短剧不同的是，《少夫人来自东北》中出现的豪华别墅、私人游艇甚至是直升机，都是采用的实景拍摄，演员的服化道也非常“显贵”，在画面的精致度上让人耳目一新。

除了制作上的提升外，今年春节档也出现了不少关注现实题材、打动人心的作品。被网友称做短剧版《人在囧途》的《北往》，是春运公路治愈题材，讲述了两位东北打工人骑摩托返乡，仗义助人的故事。

“没有动辄亿和千万的霸道总裁，反而聚焦底层小人物的温良，而且用行动展现出中国人本质上‘路见不平’‘拔刀相助’的仗义与善良”。有网友写下了这样的剧评。

《北往》被网友评为“有质感、有温度、有深度”的故事，戳中中国人“有钱没钱回家过年”的观念，让无数观众在角色身上看到自己。这部剧也成为短剧精品化的标杆，证明短剧不只靠“爽”，真实与真诚才是破圈的核心。

南都N视频记者 徐冰倩