临近春糖与酒博会，这些酒企都在扎堆做艺术

2026年3月，酒业进入产品的重要展示期，第114届全国糖酒商品交易会将将于3月26日至28日在成都举办，第二十四届中国国际酒业博览会将于3月19日至22日在泸州举办。两大展会分别承担渠道成交、招商合作、新品发布及产区品牌形象展示功能，汇聚全国酒类行业的上下游企业与渠道客户。

在传统渠道竞争加剧、产品同质化扩散的背景下，不少酒企将艺术元素纳入品牌建设，通过艺术家联名、视觉设计、文化活动冠名、内容共创等路径探索品牌差异化表达与消费者情感共鸣。以下对泸州老窖、五粮液、梅见青梅酒等企业的艺术实践进行说明性梳理。

泸州老窖连续七年推出新春艺术酒系列

泸州老窖国窖1573自2019年启动“艺术新春酒”项目，每年与一位中国当代艺术家合作推出一款限量版艺术酒，将艺术作品直接应用于瓶身与礼盒设计，形成固定年度IP，已持续七年。

2026年第七款“相映成焰”与艺术家毛焰合作。瓶身以毛焰作品中的冷灰与蓝调为基底，融入其画作元素，设计主题围绕“水”与“焰”展开。全球限量6万件，仅当年生产。

该系列已形成“每年一位艺术家、每年一款限定酒”的固定发布节奏，在春糖期间集中展示，成为泸州老窖的稳定艺术化产品线。

梅见青梅酒打造梅见艺术馆，倡导人人都是生活的艺术家

新酒饮品牌梅见青梅酒是中国第一青梅酒品牌，它持续将艺术作为品牌建设的重要方向，正在系统布局“酒+艺术”的跨界实践。

梅见青梅酒打造了中国首个以酒为媒介的艺术空间——梅见艺术馆，提出“没有围墙的艺术馆”理念，通过线上云端展览与线下艺术联名酒双线并行的方式，让艺术突破传统展馆限制，进入日常生活场景。

梅见青梅酒与蔡志忠、蒋友柏、安琪、谢小铨等上千位艺术家合作，将书法、绘画、插画及数字艺术作品直接呈现在酒标之上，使每一瓶酒成为可饮用、可收藏、可分享的艺术载体。

同时，梅见青梅酒还推出了中国首部梅花文化百科全书《梅鉴》，并举办梅见夜宴、古琴雅集、风雅艺术酒馆等文化活动，持续推动东方美学与当代生活融合。

通过这些举措，梅见青梅酒从单一酒饮产品升级为承载审美、文化与生活方式的品牌，在复兴东方青梅酒技艺的同时，复原东方风雅文化。

五粮液长期参与大型文化艺术活动

五粮液将艺术投入集中在公共文化活动，通过长期冠名和参与实现品牌艺术化。

自2020年起，五粮液连续七年冠名“大美之春——美术界春节交响音乐会”，活动由中国国家画院及书画频道主办，结合交响乐演出和书画展示，品牌在舞台、物料和现场布置中进行呈现，并通过电视和网络平台传播。

自2019年起，五粮液连续八年参与“中国国际西湖情玫瑰婚典”，活动在西湖举办，融合婚礼仪式、文艺演出及现代科技舞美，品牌提供冠名、舞台布置和定制礼品，实现高端场景下的长期曝光。

通过这些活动，五粮液建立了持续的艺术化品牌形象，使品牌在文化生活场景中获得稳定识别和长期传播效果。

郎酒深度参与文化节目共创

郎酒在内容共创上进行了艺术实践。

2026年春节，郎酒·红花郎参与了春晚节目《贺花神》。节目灵感来源于故宫博物院藏品“白玉月令组佩”，通过十二位花神形象演绎中国节令文化，并在舞台上运用AIGC空间拓展技术构建数字化舞台环境。节目中，饰演九月花神陶渊明的演员怀抱郎酒酒坛出镜，使酒器与花神意象自然结合，实现品牌露出。

春晚作为高覆盖率媒体渠道，可以在短时间内实现大规模品牌曝光，并将郎酒与传统文化与艺术表达相结合。

总体看来，泸州老窖、五粮液、梅见青梅酒和郎酒的艺术实践显示出品牌建设与艺术结合的多样路径。泸州老窖通过年度限量艺术新春酒形成稳定IP；梅见青梅酒借助艺术馆、联名酒和文化活动推动酒品与艺术深度融合；五粮液通过长期冠名公共文化活动实现高曝光；郎酒通过春晚文艺节目实现品牌与传统文化的结合。整体来看，酒企正在通过艺术赋能品牌，提升差异化和消费者认同。