多地景区抛出免票政策 节后旅游市场呈现“淡季不淡”

近期，多个景区发布免票公告，踏春需求叠加“免票效应”，让3月这一传统文旅淡季迅速升温，节后文旅市场呈现“淡季不淡”特征。

据不完全统计，截至目前，全国多省份包括江西、河南、辽宁、浙江、安徽等，均推出景区限时免票优惠政策（部分景区限特定游客）。同程旅行平台数据显示，过去一周“景区免票”“错峰出游”等关键词搜索热度持续攀升，环比增幅达358%。其中，云台山风景区、沈阳故宫、庐山风景区、天脊龙门、青天河景区等跻身全国免票景区热度飙升榜TOP10。

截至3月4日，平台上酒店、景区门票等搜索及预订热度较春节高峰期显著回落，但相比去年同期仍有超10%的增长。部分热门景区搜索量环比涨幅达2.6倍，呈现“淡季不淡”的景象。客源结构上，春节期间占主导的返乡游、跨省游逐步降温，本地游及周边游愈发活跃。

具体来看，江西庐山风景区3月份对全体海内外游客免收门票。近一周，庐山风景区搜索量环比上涨156%，景区周边酒店预订热度同比提升23%。此外，河南云台山风景区3月份面向豫、晋、鲁、冀“山河四省”免门票，带动景区搜索量环比上涨244%，周边酒店预订热度同比增长18%。沈阳故宫博物院3月3日—3月8日每日投放3000张免费门票供沈阳市民预约，同程平台上其搜索及预约热度环比上涨163%，3月3日、4日免费门票开放预约后迅速被抢空。

去哪儿数据显示，“免票效应”直接拉动多个景区周边酒店预订激增。2月25日，江西庐山官宣2026年3月1日—31日对全体海内外游客免票，覆盖庐山风景区、三叠泉、白鹿洞书院等8大核心景区。消息发布后，庐山所在商圈酒店预订量大幅增长，截至目前，3月入住庐山周边酒店的预订量，环比消息公布前一周激增5倍。

数据显示，同期江西九江市酒店预订量也受此提振，环比增长2.6倍，体现出游客借免票契机深度游玩周边城市的消费趋势。

浙江衢州自2025年11月起，将13个核心景区向全球游客免费开放至2026年3月31日。去哪儿数据显示，免票期间衢州全市酒店预订量同比增长近20%。其中，免票景区带动效应尤为突出：江郎山附近酒店同比大增47%，廿八都古镇附近增长21%，水亭门、孔庙附近增长18%。

2月25日，河南焦作云台山宣布3月对豫、晋、鲁、冀四省免门票。截至目前，3月入住焦作市的酒店预订量环比增长2.5倍。

2月11日，安徽马鞍山宣布五大景区向全球游客免费开放至3月31日。去哪儿数据显示，消息公布后15天内，3月入住当地酒店的预订量环比增长3.1倍。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，景区免票降低了游客出行决策门槛。以门票“减法”换取客流“加法”，不仅能快速激活景区周边流量，更能形成显著的消费外溢效应，辐射带动本地及跨区域文旅消费。同时，免票也对景区服务品质提出更高要求，倒逼行业提升精细化、专业化运营水平。

值得一提的是，本周末将迎来“三八妇女节”，安徽黄山、四川九寨沟、南京平山森林公园等面向女性游客推出限时免票政策，带动相关景区搜索量环比上涨超1.8倍。“免票效应”叠加周末及妇女节节点，本周末相关旅行产品预订热度环比前一周末上涨超65%。

同程研究院分析认为，今年节后文旅市场呈现“淡季不淡”特征，主要受三方面因素推动：一是多地景区推出免票优惠，直接刺激游客出游意愿；二是本地游、周边游成为主流，出游半径缩短但出游频次明显提升；三是部分上班族及银发群体选择节后错峰出行，追求更高性价比的旅行体验。随着天气转暖，近一周同程旅行平台上“赏花”“踏青”等关键词搜索量环比增长已超110%，预计3月下旬全国将迎来新一轮出游小高峰。