从“隐秘角落”步入“阳光新境”

当下，一场由“她意识”觉醒驱动的“愉悦革命”正在悄然发生。

新一代女性开始用自主选择重新定义亲密关系的运行规则，以大人糖为代表的女性情趣用品品牌，围绕产品、渠道、品牌内容等多维度持续推动“女性友好”和“行业阳光化”，让曾经隐秘的情趣玩具，逐渐成为女性“自我探索的钥匙”，“关系沟通的桥梁”和追求高品质生活的标配。这一消费趋势的转变，不仅是成人用品行业细分赛道的一次消费升级，更标志着一场女性健康生活方式的全新进化，正在由内而外，铺陈开来。

三八国际妇女节来临之际，全球知名行业研究机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan），联合天猫健康，携手国内女性情趣用品头部品牌大人糖，联合发布《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书: 悦己无界，向阳而生》。白皮书首次突破单一市场分析视角，从社会观念变迁、两性关系发展及消费行为互动等复合维度，对全球成人用品和女性情趣行业展开全景式扫描，系统剖析行业现状、产业链演进、消费群体潜力与未来趋势，既有效填补了这一行业专业研究的历史空白，也为行业阳光化、规范化发展提供了权威参考依据和最新趋势洞察。

成人用品是指面向成年人群，用于生殖系统日常护理、维护生殖健康并提升亲密关系体验的产品。成人用品主要包括计生及护理用品、情趣用品、生殖健康教育用品三大类别。

其中，情趣用品是指能够增进性生活情趣的辅助用品，其核心价值在于满足成年人对两性亲密关系的多元探索与情感需求,其产品形态丰富多样，既包括物理辅助类器具，也涵盖情趣服饰、美妆香氛、场景道具等品类，兼具趣味性、仪式感与情感价值。部分产品还兼具生理健康辅助功能，在合规、健康、自愿的前提下，为成人亲密生活提供科学、舒适的支持。

白皮书显示，过去⼗年，中国成⼈⽤品行业凭借独特的市场基础、政策引导与产业优势，展现出强劲的发展韧性与增长活⼒，市场规模持续⾼速攀升，已经从⼩众隐秘赛道成长为前景广阔的情趣阳光化新蓝海市场。

中国成人用品行业从“隐秘化小众市场”向“阳光化大众消费”转型

白皮书指出，在全球范围内，以中国为代表的亚太成人用品市场正强势崛起，其市场增速稳居全球首位，是驱动全球市场持续扩容的关键力量。中国作为全球最大的成人用品生产基地，依托完整产业链、高效供应链与快速迭代能力，一方面基于“全球工厂”的定位，承担着全球70%以上的产能供给，另一方面在生产制造为主的模式基础上，其旺盛的消费需求本身也在带动亚太市场快速崛起，推动本土品牌从代工制造向自主创新、品牌出海加速转型，以大人糖等为代表的头部品牌凭借本土化洞察与阳光化运营，快速抢占国内主流市场并逐步走向国际，带动行业发展潜力与市场活力进一步凸显。

究其背后，一方面源自社会观念的转变与持续开放，代际间性观念的变化，为成人用品消费的增长提供了思想意识支撑。

白皮书调研数据显示，超过80%的受访者表示，童年时期父母在性健康话题上普遍采取回避态度，而超过65%的受访者表示，未来会主动与子女讨论性健康话题，或在孩子主动询问时给予解答，这表明社会对性健康议题的态度正从禁忌转向开放，公众对相关内容的正视程度显著提升，这也驱动着大众对成人用品的认知逐步提升为“健康生活方式”。此外，消费群体的年轻化迭代，也令对成人用品的消费羞耻感显著降低。另一方面，技术的赋能以及渠道的革新，使得线上电商与线下品牌专卖店协同发展，商超、药店等大众渠道加速渗透，进一步打破隐私壁垒，从而共同驱动行业从隐秘流通全面转向阳光化，并呈现持续稳健的增长态势。

在这一发展过程中，中国成人用品行业逐步融入大健康产业，产品分类日益清晰，材质安全标准持续升级，以大人糖为代表的头部品牌，凭借研发与品质优势，推动行业从零散混乱向规模化、标准化进阶，从而进一步带动规范化进程提速。

此外，白皮书显示，在购买渠道方面,内容平台转化以42.9%的占比位居首位,反映出社交内容、KOL科普与场景化种草对消费决策的强大影响力，内容电商已成为品牌触达用户、建立信任的核心阵地。线下药店/商超以35.7%紧随其后,凭借便捷性与一定的信任背书成为重要补充;品牌官方渠道、线下专门店/集合店的占比均为31.3%,整体形成了“优质内容驱动、线上线下融合、多元渠道协同”的渠道格局,为消费者提供了便捷且多元的购买选择，而这种情趣用品新消费逻辑，反向来看，也对行业内品牌的全渠道布局能力提出了更高要求。

2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书

女性情趣用品细分市场崛起，成为成人用品行业核心赛道与最大增长极

值得注意的是，白皮书首次明确界定了女性情趣用品的定义，即专为女性设计并供其使用、用于提升性生活体验、增进性生活情趣的辅助类用品，这一描述在一定程度上能够帮助大众消除固有偏见，正视女性情趣用品的独特价值。

而当研究视角从成人用品进一步聚焦女性情趣用品行业，从白皮书数据同样能够看出，亚太市场增长势头强劲，已经超过欧美市场，成为全球增长最快的区域市场之一，尤其是中国，已成为全球增长最快的女性情趣用品市场之一。

白皮书中关于中国女性情趣用品消费者调研分析显示，26-40岁女性消费者成为女性情趣用品消费者主流，她们月入万元以上，是一二线城市上班族，情感状态活跃，既有购买能力也有购买意愿，是引领品类品质化升级的高净值群体。其中，非单身女性的中高价位消费占比稳定，消费结构更趋稳健，更倾向于选择成熟、高品质的长期使用型产品。

2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书

深度探究女性情趣用品的消费需求，能够得出以下两个核心洞察：

01

女性情趣用品的核心消费动机从“生理满足”转向“身心疗愈”“解压释放”

在悦己消费浪潮下，中国女性对自我关怀、情绪价值与亲密关系质量的重视度显著提升，女性情趣用品也从“禁忌品” 逐步转变为“女性健康生活方式”的组成部分。白皮书调研数据显示，女性情趣用品的核心消费动机已从单一生理需求全面延展至“身心兼顾”：45.5%的女性将“自我关怀”作为购买情趣玩具的首要动机，30.8%的女性使用情趣用品为了缓解焦虑与压力，这都反映出当代女性将情趣用品视为情绪调节、压力释放的重要载体，契合当下快节奏生活下的心理疗愈需求。

2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书

2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书

02

女性情趣用品成为促进亲密关系提升不可或缺的重要互动载体

同时，女性情趣用品，尤其是女性情趣玩具正成为亲密关系中不可或缺的互动载体，消费场景呈现明显的 “伴侣主导” 特征。白皮书调研数据显示，与伴侣商量共同决策购买与使用的用户占比高达82.1%,有70.5% 的消费者会为伴侣购买相关产品。

2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书

2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书

另外，在伴侣关系中引入情趣玩具的目的，也清晰指向了亲密关系的深化与赋能，53.7%的用户购买情趣玩具的首要目的是作为其探索和增进亲密感的方式之一,其次是增加情趣与新鲜感(48.8%)和解决特定问题(42.3%)，这表明女性情趣用品不再是孤立的个人用品，而是被视为亲密关系中的互动载体，其核心价值在于促进伴侣间的沟通、探索与情感联结，助力构建健康和谐的两性关系。在婚育支持政策持续发力、新型婚育文化加快构建的背景下，这类产品正逐步融入 “健康家庭” 建设体系，成为推动生殖健康服务升级、促进两性关系和谐的有益补充。

随着女性自我意识的不断觉醒，无论是为了自我愉悦、提升生活品质，还是为了促进亲密关系的健康发展，都是女性对自身感受与身心需求的尊重与接纳。这不仅是个体意识的进步，更体现出推动情趣用品阳光化的社会进程：让女性的性与情趣，走出隐晦与偏见，成为可讨论、理性看待、科学使用的正常生活议题，助力建立更健康、包容、尊重的两性观念与生活方式。

女性情趣用品中国品牌崛起，大人糖重塑行业竞争新格局

作为赛道头部，大人糖已经成为行业用户首选品牌，天猫健康数据显示，其品牌词“大人糖”成为TOP5行业搜索词中唯一一个品牌词，稳居主流电商平台品类TOP3，用户规模持续增长并实现业绩增速第一。

产品层面，大人糖从女性性生理与性心理切入进行产品与技术研发，设计以女性用户体验为核心,产品涵盖逗豆鸟、小海豹、兔子月等主力款，拂悦、双生潮、深羽等进阶款，以及牛油果、交织等双人款玩具，形成从入门到高端，以及两性互动的多层次情趣玩具产品矩阵，上市前经过百人测试持续优化,选用食品级亲肤硅胶材质,搭配优秀的工业设计,打造兼具美学与健康舒适体验的创新产品，销量领先行业水平。

图注：大人糖产品逗豆鸟、小海豹、兔子月

渠道层面，大人糖率先成为行业内首个在高端商圈开设线下门店的女性情趣用品品牌，标志着女性情趣行业在中国从“街头阴暗角落”进入“阳光化”主流零售空间。截至2026年2月，大人糖已在全国开设28家门店。

大人糖以阳光化、高颜值的门店设计，一方面颠覆了传统情趣用品店存在街边隐秘角落的刻板印象，将情趣消费阳光化、正常化。另一方面，大人糖的线下门店打造了一场从“隐秘独白”到“开放对话”的场景革命，它不仅是销售终端，更是线下体验店，品牌理念的实体化载体，城市中的情感策展地，同时也是亲密关系的服务场，通过专业店员的性科普知识讲解、完善的隐私保护细节、沉浸式的互动体验，构建起线上无法替代的信任场域，为伴侣用户共同挑选产品创造了条件，也为其提供了一个平等谈性、探索关系提升的轻松安全公共空间，驱动着情趣消费观念从传统单方面的责任变成双方的共同愉悦享受，也吸引在地用户一探究竟，打卡分享，持续构筑品牌差异化渠道壁垒。

图注：大人糖线下门店

白皮书指出，女性情趣用品购买与信息获取渠道呈现 “线上为主、线下补充” 的格局，消费者对行业未来的改进方向高度聚焦于 “安全感” 与 “专业性”：44.4% 的消费者首要期待线下门店更正规，凸显其对消费环境规范性与隐私保护的迫切需求；更专业的女性友好科普、降低行业羞耻与污名的诉求占比也居高不下，表明行业仍需通过持续的教育与引导，破除社会偏见，提升消费接受度。

大人糖在线下持续拓店模式，与 “内容 + 场景 + 服务” 的复合与差异化竞争壁垒，正是对行业需求的精准回应，定位为女性友好的情趣美学品牌，大人糖不止在产品设计、渠道建设上重塑行业竞争规则，也在以专业内容科普、全链路信任建设为核心,搭建起覆盖观念引导、用户教育、情感沟通与社会价值传递的完整内容发声体系,有效强化消费者认知与品牌认同。同时，结合女性主题的艺术文学、策展等方式，持续为品牌注入精神内核，并长期践行品牌公益，将企业社会责任落到实处。

大人糖线下门店

结语

随着社会观念的持续开放、女性自我意识的进一步觉醒，以及行业规范化、品牌化进程的加快，女性情趣用品行业将迎来更广阔的发展前景。此次白皮书的发布，汇聚了行业研究、平台渠道与品牌实践的多方力量，凭借专业的数据分析与趋势指引，为女性情趣用品行业的发展提供了全方位的视角与思路，相信在多方共同努力下，势将推动全社会正视女性性健康需求，助力行业摆脱污名化标签，彻底走出 “隐秘角落”，步入“阳光新境”，让更多女性享受高品质的健康生活。

作为持续领跑女性情趣行业赛道的头部品牌，大人糖以“为每位女性带去健康、美好的情趣体验”为使命，不仅是持续推动 “女性友好”与情趣用品阳光化的倡导者，也是让情趣用品逐渐成为女性自我探索的钥匙、亲密关系沟通互动共创的引领者。通过创新模式重塑行业竞争格局，驱动行业从“功能竞争”向“价值竞争”、“体验竞争”转型，迈入规范化、品牌化的发展新阶段。