微信视频号开始内测长视频了

其实今年1月底，在微信公开课pro上，扶持10分钟以上长视频的消息，就已经传出来了。

不过，其实上传并发布长视频这件事，几年前就已经可以了，只是如今在视频号里传播着的，大部分是几分钟的短视频。

虽然在我看来，如今所谓的扶持，可能也就是多几个长视频的入口（包括在看一看和搜一搜那里），以及流量分发上的倾斜（更容易刷到长视频+给长视频创作者更多激励）。

要说过去几年，微信，乃至整个腾讯，最拿得出手的产品之一，肯定就是视频号了。

它有条不紊的持续增长，既反映了张小龙是真的有耐心，也反击了很多人最初的看衰，让腾讯在视频领域面对如狼似虎的字节，不至于彻底丢盔弃甲，毕竟当年微视“死去活来”的惨状，至今令我记忆犹新。

如今的视频号，已然是一个庞然大物，截止25年12月，它有6.3亿的DAU，人均每日用时长73分钟。

是的，快手很早就已经只是短视频领域的老二了。

而这件事，我曾在2018年就预言过。

如今的视频号，已经不仅仅是活跃度不错而已，它还在商业化上取得了不俗的成绩。

相比于朋友圈广告加载率的克制，视频号的广告加载率已经来到了5%，eCPM是63元。

据说，26年加载率要做到7.5%。但我觉得是不是太高了，虽然相比抖音，这还挺低的。

视频号的整体广告收入，在25年全年达到了大概430-440亿，26年可能可以冲击一下600亿。

而且还不只广告，2025年，视频号的电商GMV达到了4330亿，增速74.6%，预计2026年可以保持30%-40%增速。

单看视频号的发展，真是一片欣欣向荣，但是，其实在互联网行业的时长之争里，腾讯已经逐步被字节反超了。

高盛的研报显示（见图2），在25年的9月，双方旗下的app时长加总，基本就打平了，但到了今年年1月，字节系已经明确领先腾讯系大概3%了。

当然，这锅其实不怪微信，微信还在正增长，腾讯系的时长份额占比降低，主要是qq和腾讯视频的用户活跃度同比在大幅下降导致的。

视频号扶持长视频，当然也有利于腾讯系整体的时长份额。

但这会不会让微信太重，有悖于张小龙的希望用户用完即走，有待观察。

微信，拥有腾讯系产品最后也是最强的壁垒，那就是社交关系链，或者说强关系链，弱一点的社交关系，可以分散在各种产品里，包括抖音快手，包括小红书B站，包括各种社区产品豆瓣知乎，包括当年的陌生人社交陌陌探探。

在微信这个池子里，腾讯数次实现过后来居上，比如支付，比如短视频，当然也有失败的，这一次，轮到长视频了。