淘宝闪购最近广告铺天盖地。毕竟之前饿了么的蓝色,早就深入人心。
换成橙色后,只能靠密集宣传刷新大家认知。
而最出圈的,就是上海地铁这组模糊广告。不少人第一眼还以为是印刷出错,疯狂吐槽 LOGO 怎么糊成这样。
![]()
图片来源:@宝贝瑞
认真看大家才恍然大悟,这根本不是失误,是淘宝闪购故意做的创意。
核心就是要体现两个字:速度。
这组广告遍布上海核心地铁站,人民广场、陆家嘴、中山公园都能看到。整体是淘宝闪购标志性的橙色底色。
![]()
![]()
没有复杂的画面,也没有多余的元素。只有淘宝闪购本身的LOGO,再加上23个合作品牌的LOGO。
所有LOGO都不是清晰的,全被做成了“模糊残影”的效果。就像人快速移动时,留下的视觉痕迹。
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
这波创意一曝光,网友直接夸爆:有人说“好久没见到这么好的广告了。”
![]()
![]()
这波广告最聪明的地方,就是踩准了两个关键点。
第一,抓住了大家最在意的痛点。现在用即时零售,所有人最看重的就是快。模糊的残影,直接把快变成看得见的效果。
第二,特别贴合地铁这个场景。上海地铁本来节奏就快,人人都行色匆匆。
太清晰的 LOGO,大家反而一扫而过。模糊的效果,更容易让人多看一眼。越看越明白,这就是在强调速度。
23 个合作品牌,大家都很熟悉。就算 LOGO 是模糊的,也能一眼认出来。
也有人吐槽,“创意倒退,视觉倒退”、“这照搬麦当劳太狠了吧”
![]()
加拿大麦当劳和 DoorDash 合作的「Faster Food」系列,把巨无霸、麦满分做成高速运动模糊残影。
文案: “更快的美食”。
![]()
![]()
麦当劳还出过一组高度模糊海报,主打一个就算看不清,也能一秒认出是麦当劳,这就是品牌的底气!
![]()
![]()
用最极简的方式,传递最核心的信息,这大概就是好广告的样子吧。
不刻意讨好,却能让人印象深刻。
这组“赶时间LOGO”的创意广告,你怎么看?
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.