Seedance2.0助推豆包增势迅猛，千问靠“奶茶”逆转，元宝登顶

自25年初DeepSeek系列开源大模型的发布引发了AI领域的发展热潮，在全球目光的汇聚之下，过去的一年里见证了整个AI行业技术快速发展从“概念验证”步入“落地商用”的急速演进。

而伴随农历马年春节的到来，全球目光又再度聚焦于中国AI，由三大互联网巨头领衔，耗资百亿所发起的一场AI应用营销大战，也作为AI走向大众应用的重要节点，向整个行业预演出下一阶段竞争的残酷图景。

截至本周，元宵已过，农历新年序幕初落，点点数据特此复盘这场“百亿红包大战”的始末，并从数据维度初步解析各方的得失。

百亿硝烟下三巨头“各显神通”

此次春节AI应用百亿大战所覆盖的国内AI应用企业甚广，但主要战场仍由头部三大玩家所把控——腾讯元宝、阿里通义、字节豆包。根据DataEye研究院预测，仅此三款AI产品春节前后营销战的花费便已超过百亿，其中，元宝10亿，豆包15亿-20亿，千问60亿。

而正是在这三位主角的投入和推动下，方才促成了这场“AI抢人大战”空前的烈度。而为了在春节这个黄金窗口期抢占用户心智，三家公司也是基于各自的基因与筹码，祭出了截然不同的营销策略。

三家之中，率先出手的是腾讯元宝。根据点点数据统计的春节期间（2月1日-3月3日【元宵节】）三款应用的活动上线时间也可发现，腾讯元宝最早于2月1日便上线了春节相关的主题活动，而另外两款应用活动上线时间则上线于2月8日前后。

来源：点点数据活动详情截图

然实则腾讯元宝的春节活动预热开启于更早的1月末。1月25日，腾讯元宝即发起了“上元宝，分10亿”的活动预约，2月1日正式启动。启动当天《元宝》APP也同步于当日下午15时正式上线了「元宝派红包 新春领不停」主题活动。活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等形态，用户每天上元宝App领现金红包，通过做任务抽更多红包。

来源：应用商城活动详情页

此外，2月16日除夕当天，元宝上线主题为「过春节，用元宝」的“拜年红包封面”，“拜年朋友圈”等功能，用户可生成新春红包封面，马年春联年画等创意内容一键发布到微信，点赞互动还有机会获得彩蛋红包。

总之，背靠腾讯在社交领域的优势，《元宝》也试图复刻当年微信红包的社交裂变神话，且通过“现金裂变”的模式，其应用也在短期内达成了用户增长的峰值。根据点点数据统计，2月1日腾讯元宝正式上线红包活动的当日，覆盖朋友圈的活动热度瞬间帮助其App登顶中国大陆地区App Store免费榜并连续霸榜五日。

《元宝》1月20日-3月3日中国大陆地区App Store免费榜排名趋势.点点数据

终结腾讯元宝霸榜势头的却是来自阿里千问的“一杯奶茶”。2月6日，阿里旗下AI应用《千问》正式上新春节版本，同时宣告了“30亿春节请客计划”的正式开启。整个活动期间，阿里投入超60亿元（含后续加码）以免单形式邀请用户体验“一句话下单”，活动深度打通了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马等阿里生态体系，覆盖买电影票、订酒店、点外卖等吃喝玩乐全场景。

来源：点点数据中国地区App Store免费榜截图

而其中最出圈的还是“AI请喝奶茶”这一场景，其官方透露的数据显示，春节期间通义千问“一句话下单”近2亿次。2月6日活动开启当日，《千问》也如愿接力《元宝》登顶中国大陆地区App Store免费榜，并持续霸榜至13日。

来源：点点数据活动详情截图

复盘《千问》春节期间的全部活动信息不难看出，其核心主题高度聚焦于一月份版本更新中提出的「AI生活助理」概念。这一连贯的动作背后，是《千问》明确的战略意图：全力将「AI生活助理」打造为用户心中关于该产品的第一认知标签。

字节豆包则是将筹码压在了全国流量顶峰的央视春晚之上，采取高举高打的策略拿下2026年春晚独家AI云合作伙伴。春晚期间，豆包不仅发放现金红包，更送出超过10万份包含宇树机器人、大疆无人机在内的高价值科技产品。与春晚的高度绑定为豆包带来了大量的曝光和流量，根据点点数据统计，其官方App《豆包》在除夕当日的国内日活站上了一亿大关。

与此同时，Seedance 2.0音视频生成模型的发布也成为《豆包》节后数据持续增长的关键因素。该模型在运动稳定性和物理还原度上表现惊艳，尤其在多主体交互与复杂运动场景中，其视频生成可用率已超越Sora 2 Pro、Veo 3.1和Kling系列，达到全球领先的SOTA水准。随着以Seedance 2.0为代表的豆包大模型2.0系列全面上线，《豆包》的产品力实现了质的飞跃，日下载量屡创新高，排名自此稳坐中国大陆地区App Store免费榜榜首。

来源：应用商城活动详情页

数据还原中国三大AI应用真实表现

数据来源：点点数据

总体数据来看，若计算安卓平台，则《豆包》在下载量和活跃度数据两侧都是一骑绝尘的存在。仅观察三款应用在App Store平台的数据变化趋势，或可更直观地体现出三者营销策略实施节点上数据对应的变化情况。

三款应用春节期间中国大陆地区App Store下载量趋势.点点数据

下载量整体变化趋势与三款应用上线春节活动的时间节点基本能够对应，《豆包》在2月16日除夕节点后受益于春晚的热度下载量一举超过《元宝》和《千问》并持续保持领先地位，而《元宝》经历了《千问》和《豆包》连续两次活动上线的冲击之下下载量于除夕节后持续下滑，直至23日左右才有小幅反弹，但整体数据落后较为明显。

三款应用春节期间中国大陆地区下载量趋势.点点数据

整体平台的下载量趋势情况来看，最直观反映的还是春节期间《千问》对于《元宝》数据的超越，以及《豆包》可怕的数据增势。前者的原因可以归咎于阿里千问在资金体量上相对更多的投入，一杯奶茶实打的价值确较于朋友圈分享口令这种或被用户视为“吃力不讨好”套路的方式更能打动人。

三款应用春节期间中国大陆地区日活跃用户趋势.点点数据

而活跃度数据的变化趋势上，则或许更能体现出应用本身，即技术实力方面对用户数据的影响。阿里在除夕夜突袭发布并开源全新一代大模型千问Qwen3.5-Plus，让视觉编程真正成为生产力工具，帮助其巩固了在编程这一赛道的地位。字节的Seedance 2.0更是帮助其构建了一套完整的多模态技术矩阵，模型能力及作品的出圈更成为其技术实力的代名词，成为用户选择AI应用偏向的重要砝码，从而也帮助其在流量红利的加持之下增势更猛，飞的更高。

来源：点点数据应用新安装用户留存数据页面截图

从三款应用春节期间新安装用户的留存情况或也同样能证明产品技术实力本身对用户的吸引力。

数据来源：点点数据

此外，三款应用的用户画像数据中，用户年龄的占比也有较大的区别，其中《豆包》的用户年龄分布较为平均，50岁以上用户的占比远高于同类别应用的均值；《千问》的用户或因这波“AI点奶茶”用户的涌入，24-30岁年轻人的占比较大；而《元宝》则是31-40岁的用户占比达到了近半数的48.6%。

春节期间全球其他AI应用表现

百度文心

百度文心今年同样为这场百亿大战贡献了不少的“弹药”。自1月25日宣布启动春节红包活动，到本文发布活动仍在持续，其总投入达5亿元，采用较为直接的现金红包模式，单个红包最高达1万元。

来源：应用商城活动详情页

活动的玩法除了AI互动集卡、看马图猜口令之外，其将核心AI功能与红包领取机制相结合的创新方式令人眼前一亮，用户需实际调用拍照识别万物、AI生成视频创作等能力方可参与瓜分红包。此外，百度AI还作为首席AI合作伙伴于2月17日晚登上2026北京广播电视台春节联欢晚会。但整体曝光度及影响力还是难以与前三者相比拟。

在国内AI应用争夺用户使用入口的争夺战中，百度实则也处于重要的发展窗口期。我们在此前的文章《从智能搜索工具到AI代理电商模式先驱，四年估值200亿美元，被C罗投资的Perplexity面临怎样的困境？》曾通过Perplexity AI的案例揭示了搜索引擎工具向“AI任务执行平台”跃迁的现实难题。对于百度而言，变现压力并不及那般沉重，但探索迈向Agentic AI或也仍是其巩固行业地位的必由之路。

蚂蚁阿福

作为阿里系在春节期间推出的另一张AI应用王牌，蚂蚁阿福则是通过避开通用AI红海，押注高专业壁垒的医疗健康赛道成为春节AI大战之下最大的黑马之一。

根据点点数据统计，《蚂蚁阿福》在春节期间的下载量超过960万，其中App Store下载量超过444万。从App Store下载量的趋势来看，该应用在2月13日至2月17日之间的日下载量曾一度力压《豆包》、《千问》、《元宝》，在医疗类别应用免费榜的排名自上线以来持续稳坐第一。

四款应用春节期间中国大陆地区App Store下载量趋势.点点数据

其在春节期间亮眼的数据表现一方面源于阿里在推广方面的投入，如2月10日官宣成为央视 CCTV健康生活合作伙伴；2月16日除夕夜，通过小品《血压计》登上央视春晚舞台；春节假期期间（除夕至大年初七）新用户注册可领16.8元支付宝无门槛红包等。另一方面，其背后强大的技术背书，对全国医疗系统生态的连结也是筑起其黑马之姿的根本。

Claude by Anthropic

临近春节尾声，全球开发者赖以生存的AI编程助手Claude出现了持续超过10小时、连崩4次的全球性故障，彼时恰逢美东早高峰，近2000名用户同时报障，致使社交媒体一片哀嚎，各种相关话题热度迅速出圈。然而这对于一般产品公司堪称重大技术事故，或影响产品口碑的严重事件之于Claude背后公司Anthropic而言或只是一场“幸福的烦恼”。

事情的始末还要追溯到OpenAI迅速签下被Anthropic因维护用户信息安全而拒绝的2亿美元五角大楼合同。OpenAI漠视隐患的行为使得社交媒体掀起“#CancelChatGPT”运动，导致ChatGPT美国卸载量暴涨295%。与此同时Anthropic还“火上浇油”地推出60秒“记忆搬家”工具，允许ChatGPT、Gemini用户将原AI中的个人信息和偏好一键迁移至Claude。

《Claude by Anthropic》近30天美国地区App Store免费榜排名趋势.点点数据

此消彼长之下，根据点点数据统计的应用实时排名数据，《Claude by Anthropic》在美国地区App Store免费榜的排名于3月1日超越《ChatGPT》并登顶总榜第一。此外，《ChatGPT》在应用商店内的一星评分也开始迅速增长，评论数也由平时的200条左右暴增至1300多条。通过点点数据平台针对《ChatGPT》生成的AI评论总结报告，也能通过关键节点以及建议监控的指标还原出此次事件的真实脉络。

来源：点点数据AI评论分析功能报告页面截图

纵观整个事件，便是一家AI公司因坚守伦理底线，意外迎来用户洪流而遭致服务器被挤爆了的幸福烦恼。但事件中所反映出的AI公司伦理立场，价值观正在成为影响用户选择的重要变量。另一方面，也用OpenAI的狼狈警醒所有AI公司：当你的产品无法提供不可替代的价值时，用户随时可能“一键迁移”。