旅业速递 | 从米兰冬奥到小众秘境，2026春节出境游解锁多元出行新方式

2026年春节假期恰逢“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假窗口，多重利好因素推动出境游市场迎来爆发式增长。从出入境数据到出境游目的地迭代，从“观赛+旅行”的新潮体验到小众秘境的探索热潮，春节出境游市场呈现出多元化、高品质的发展态势，充分释放文旅消费活力。

一、出入境市场持续复苏，

人员流动需求旺盛

2月24日，国家移民管理局发布数据显示，2026年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节日均增长10.1%，出入境市场持续复苏向好。其中，单日出入境通关峰值出现在2月21日，达225.9万人次，彰显了春节期间人员跨境流动的旺盛需求。旺盛的跨境人员流动，直接带动出境游市场迎来爆发式增长，呈现出格局重构、体验多元的鲜明特征。

二、出境游格局重构，

多元需求推动目的地迭代

今年春节出境游市场异常火爆，同时呈现出目的地格局重构、体验模式升级的显著特征。马蜂窝大数据显示，2026年春节出境游服务预订量同比增长近30%，但热门目的地榜单发生明显变化，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十。不同平台数据因统计维度不同略有差异，但整体均体现出出境游目的地格局的重构与多元化趋势。

免签朋友圈与深度游主导市场

途牛《2026春节出游消费盘点》显示，出境游呈现“短线自由行、跟团游双向火爆，长线跟团游主导”的趋势。免签目的地持续受追捧，马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等成为短线出境游热门选择；长线深度游需求旺盛，法国、意大利、瑞士、澳大利亚、埃及、德国、新西兰、阿联酋等目的地备受青睐。其中，土耳其凭借免签政策红利，2026年1月，赴土耳其旅游预订量同比暴涨320%，成为最大黑马，丰富了游客多元出行的选择。

小众目的地崛起，新鲜体验成新潮流

出境游市场小众化趋势愈发明显，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰、希腊、比利时、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚等目的地出游热度增长显著，成为游客解锁新鲜体验的新选择。这些小众目的地凭借独特的文化与自然景观，成为游客逃离传统热门景区、追求个性化体验的首选，与米兰冬奥带动的长线游形成互补，丰富了出境游的选择维度。去哪儿平台数据显示，2月15日至23日，中国游客飞往全球近千个城市，曼谷、吉隆坡、新加坡等成为最受青睐的出境游城市，兼顾短线休闲与长线度假需求。

“观赛+旅行”成新潮流

欧洲游热度攀升

今年春节假期与米兰冬奥会重合，催生“观赛+旅行”全新出行潮流，带动意大利旅游热度飙升310%，米兰、罗马成为出境游热门城市。“观赛+旅行”模式的兴起，不仅带动意大利旅游热度飙升，更成为2026年春节出境游最具辨识度的新潮流。同程旅行数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上，米兰酒店平均每晚价格接近4000元，环比涨幅超140%。受冬奥会冰雪运动氛围带动，瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区也吸引了大量中国滑雪爱好者，游客在体验滑雪的同时，顺道游览当地名胜古迹。

此外，欧洲长线游整体热度较高，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等位居长线目的地前列，巴黎+罗马+米兰+威尼斯等组合线路热度突出，不少消费者选择当地参团模式，提升出行便捷度。上海、北京、广州、成都等城市是赴意大利出游的主要客源地，其中上海、成都飞往意大利的机票预订热度同比增幅均超130%。

出境自驾游增长显著，

“探亲+旅游”模式兴起

全球自驾游平台租租车发布的报告显示，随着国际航线持续恢复、签证政策便利化及假期延长，2026年春节出境自驾游订单量同比增长超16%。出行高峰提前至2月8—10日，体现出游客错峰出行的规划意识，热门目的地依次为澳大利亚、新西兰、西班牙、挪威、意大利、泰国、阿联酋、马来西亚、土耳其、英国，成为游客多元出行的重要选择。

值得关注的是，“探亲+旅游”模式成为今年出境游最大亮点，完成“国内自驾探亲+出境自驾游”双重行程的用户同比增长68%。这类游客通常选择先出国旅行再回国与家人团聚，或反向安排，实现“一次假期、双重体验”，兼顾亲情与休闲需求，进一步丰富了出境游的多元体验维度。

2026年春节出境游，以米兰冬奥为契机，以小众秘境为新亮点，以多元体验为核心，不仅实现了市场规模的增长，更完成了目的地与出行模式的迭代，为文旅行业后续发展提供了新方向。

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