与王自如关系真相大白近3年，董明珠再破天花板，一点都不意外

之前全网蹲董明珠和王自如的瓜，猜来猜去吵了三年，一会儿说董明珠识人不清，一会儿把正经职场合作扯成狗血八卦，说得有鼻子有眼。现在王自如离场，董明珠带着格力再闯新领域，回头看整件事，哪有那么多私情，全是成年人最清醒的选择。

两人最早相识在《我是创始人》这档综艺，2016年那会，28岁的王自如还是ZEALER创始人，在数码测评圈混得有名有姓，懂营销有想法，正好戳中了格力当时的需求。62岁的董明珠已经是格力掌舵人，叱咤家电圈这么多年，一眼就相中了这个年轻人的灵气，临走还特意叮嘱他，下一季节目一定要再来。能让眼高于顶的董明珠这么上心，这份欣赏本来就不是空穴来风。

后来新冠疫情来袭，直播电商成了企业自救的标配，董明珠亲自下场带货，王自如顺理成章成了她最得力的搭档。格力入驻京东十周年庆那场直播，王自如当主持人，和董明珠、京东高管对谈，一场直播干出7.03亿元成交额，直接刷新了当时家电直播的最高纪录。同年618两人再次合体，单场直接冲破102亿元，一战在直播圈站稳脚跟。

也是这一年，王自如的ZEALER正式承接了格力的整体市场营销业务，那会董明珠心里，估计已经在盘算把这个有能力的年轻人彻底挖到格力了。事情发展也没出乎预料，2021年7月，王自如扔出一个震惊全网的消息，退出ZEALER所有股权，放弃自己打拼多年的事业，正式入职格力。

消息出来全网都炸了，放着自己的老板不当，非要去格力给人打工，这里面肯定有猫腻，各种八卦谣言瞬间铺天盖地。有人说他蹭董明珠的流量捞资源，还有人直接调侃俩人关系不一般。2023年初流传出来的一组照片，直接把俩人推上了风口浪尖。照片里董明珠依偎在王自如肩头笑得一脸甜蜜，另一张俩人同车对着镜头比剪刀手，连同框时戴的款式相近的手表，都被细心网友扒了出来。“董明珠王自如疑似恋爱”直接冲上热搜，全网都在吃瓜。

换作别的当事人，估计早就忙着发声明避嫌，生怕沾到一点绯闻。董明珠偏不，直接用最坦荡的方式打破所有猜测。主持人采访时主动提起绯闻，董明珠大方回应“我觉得没所谓”，说完直接把王自如喊到跟前，让他自己说。谁知道一向能说会道的王自如，这一开口直接得罪了大半个打工人圈。

他抛出的“白纸论”，说刚毕业的年轻人就像一张白纸，犯错还要公司买单，还照样拿工资，哪有这么好的事。这话明摆着迎合董明珠一直主张的“员工要感恩公司”，董明珠听得确实开心，可她心里门清，吹捧得再好听，不如实打实的业绩好看。王自如后面还说，自己来格力别的都不要求，就要一间离董明珠近的办公室，哪怕每天啥都不干，看她开会听她做事都觉得幸福，这话吹捧味都快溢出来了。

董明珠招王自如过来，是让他负责渠道改革，带格力手机扭转局势，顺便推进格力的数字化转型。可王自如上来就碰了硬钉子，他主导的数字化渠道改革，根本撼动不了格力内部资历深厚的老将，推进得十分不顺。雪上加霜的是，2024年初，王自如被曝出因相关案件被强制执行3383余万元，陷入了限高风波。没过多长时间，业内就传出了他从格力离职的消息，前后不到三年，就以这样不算体面的方式结束了格力生涯。

这下看热闹的人都冒出来了，都说董明珠这是看走眼了，被感情蒙蔽了双眼，连人都选不对。可实际上，王自如的离职，恰恰把董明珠的清醒和铁腕摆到了明面上。她欣赏王自如的才华，愿意给平台给机会，王自如也确实在直播初期帮格力打出了成绩。可当他拿不出业绩，还给格力带来负面影响的时候，她没有因为往日的欣赏勉强挽留，也没有被绯闻绑架，直接果断止损。

王自如离职后，不少人都等着看董明珠的笑话，觉得渠道改革失败，核心干将走了，格力肯定要陷入困境。结果完全相反，王自如离开后，董明珠反而甩掉了绯闻包袱，把全部精力都扑在了事业上，反而干出了不少新成绩。去年格力就悄悄推进了大动作，多地格力专卖店更名为“董明珠健康家”。董明珠直言，这不只是简单改个名字，是拿自己个人名誉作保，推动格力转型，这也是格力终端门店转型的关键一步。

今年三月董明珠出席两会，接受采访时的一番话，更是让大家看到了她在格局和野心上的突破。被问到AI对制造业的影响，她没有回避，直接说AI就是制造业的赋能，未来格力还要打造智能家居垂类大模型，推动AI和家电的深度融合。被问到AI对就业的影响，她也说得客观，AI确实会影响就业人数，但同时也能提升产业效率。她还说，格力发展的底气从来都是人才，大家关心的分红，她也明确表示会保持，直接给所有人吃了定心丸。

董明珠从来都不是会被外界八卦干扰的人，三年前绯闻满天飞，她不辩解不回避，坦坦荡荡该干嘛干嘛。王自如要走，她不纠结不惋惜，该断就断绝不拖泥带水。她的眼睛从始至终都盯着格力的发展，琢磨着怎么突破自己的天花板。七十多岁还敢闯敢拼，在男性主导的商界杀出一条血路，这份本事真不是谁都有。

清醒果决，用人不疑疑人不用，该扶持的时候全力支持，该放弃的时候果断放手。回头看她和王自如的这一场交集，从相识共事到绯闻离职，从头到尾主动权都握在董明珠手里。没有什么恋情恩怨，只有清清楚楚的职场选择，没有被绯闻绑架，只有对事业百分百的专注。那些八卦插曲，终究只是她破界路上的一朵浮云，靠自己站稳脚跟，凭实力不断破局，这就是董明珠最硬的底气。

参考资料：

证券时报 全国人大代表、格力电器董事长董明珠：今年会保持上市公司分红力度

BT财经V 错过雷军、交恶罗永浩、得罪董明珠后，王自如的“自救”？

新浪财经 王自如离职，孟羽童回归：董明珠为何离不开网红？