豫园灯会打造世界级IP，“照亮”文旅融合新未来

持续36天的马年豫园灯会在元宵节的璀璨光影中落幕，随即交出一份亮眼答卷：总客流600万人次创历史新高，日均客流量增长超过30%，外国游客占比更是高达10%。

这串数字向外传递出一个清晰的信号：豫园灯会已跳出一时一地的老城厢民俗活动范畴，蝶变为兼具国际辨识度与影响力的文化IP。其从本土民俗到世界级文旅名片的成长与“出圈”之路，背后藏着传统文化活化利用、文旅业态融合发展的深层逻辑，也为城市文化消费升级提供了可资借鉴的启示。

豫园灯会为何能火？最根本的一条，是对传统文化的坚守与创新表达。豫园灯会的历史，可追溯到明清时期，深植海派文化与江南文化的沃土，是其区别于其他灯会的核心底蕴。豫园以“灯会”为小切口深挖内涵，聚焦和放大自身优势，持续做好活化文章，让传统民俗在当代焕发新活力。例如，以《山海经》为蓝本打造的“山海奇豫记”大IP已持续4季，从山经篇、海经篇、丛林篇到今年的旷野篇，以灯彩为载体重现东方美学意境。九曲桥畔，二十八星宿与神兽交相辉映；黄金广场，巨型榫卯走马灯转动着传统年俗记忆……这般沉浸式的文化场景，让灯会从单纯“看灯”的视觉体验，进阶为“从灯彩中品文化”的精神享受，既彰显了文化自信，也让东方美学在与世界的对话中产生深度共鸣。

豫园灯会的破圈发展，关键在于“跳出豫园看豫园”的格局，以文商旅体展联动拓展发展边界。今年的灯会首次实现从豫园延伸至外滩的“六区联动”，勾勒出一条从“历史老城厢”伸展到“未来新外滩”的光影动线。物理空间的拓展，为文商旅体展的深度融合搭建了更广阔的平台。灯会门票不再只是入园凭证，更成为激活票根经济的“钥匙”，串联起餐饮、购物、停车等多元消费场景，巧妙地将节庆带来的瞬时“流量”，转化为文旅消费的长效“留量”与产业发展的持续“增量”，实现了从单一节庆活动到全业态消费场景的升级。

豫园灯会的国际出圈，核心在于以“走出去”与“引进来”双向发力积蓄国际影响力。作为上海对外展示的文化名片，豫园灯会锚定国际化定位，在交流互鉴中提升品牌价值。今年1月底，英国首相斯塔默到访上海，在雨中打卡豫园赏花灯的画面，让这一文化大IP再度收获一波“海外流量”，成为中外文化交流的生动缩影。而早在两年前，豫园便主动迈出“出海”步伐，先后将灯会“搬”到法国巴黎、泰国曼谷，以灯彩为媒，在世界舞台上展现中国文化的创新力、包容力与辨识度，让中华优秀传统文化真正实现跨文化传播。

今天的上海，GDP已经迈上5.6万亿元高位，经济总量跻身全球城市前五。在“十五五”开局的关键节点，上海正全力深化国际消费中心城市建设，打造具有全球吸引力的“上海消费”品牌。这既需要有宏大的格局与创新的想象力，更需要打破业态壁垒，通过跨形态、跨业态的深度协同，撬动更大的市场红利。

从这个意义上看，豫园灯会的持续“出圈”，正是上海再度向上起跳的一个生动注脚。从传统文化的创新表达，到文商旅体展的全域联动，再到国际品牌的打造与输出，豫园灯会的发展路径，精准回应了当下消费市场的新趋势、新模式、新体验。从中，我们可以得到启示：城市文化消费的升级，需要推动布局协同、资源整合、业态融合，才能实现商品消费扩容升级、服务消费优化供给、新型消费培育壮大。豫园灯会的光影，不仅点亮了上海的新春，更照亮了城市文化与消费融合发展的无限可能，为上海打造国际消费中心城市、推动文化软实力与经济硬实力协同提升，提供了宝贵的实践经验。

原标题：《文汇时评 | 豫园灯会打造世界级IP，“照亮”文旅融合新未来》

栏目主编：张裕

来源：作者：文汇报 徐晶卉