“实用型纯爱”，年代剧新流量开关？

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

虽说长剧在今年春节档普遍“哑火”，不过还是有不抛弃不放弃的“黑马”闯出了一片小天地。

比如《纯真年代的爱情》（以下简称《纯爱》）在近期几部集中上线的年代剧中就逐渐拉开领先优势，在猫眼、灯塔、云合等数据榜皆登顶TOP1，豆瓣、抖音等社交平台上的讨论热度亦居高不下。

同时其作为腾讯视频萤火单元2026年开篇之作也有着非同寻常的意义，不仅是平台年度首个热度破28000剧集，还创下该厂牌最高热度值纪录并进入“腾讯视频必看俱乐部”。这意味着主打小切口轻议题的萤火单元距离头部中心又近了一步。

一款长短皆宜的

“实用型纯爱”年代剧

尽管因部分改编桥段和历史细节遭受到一些争议，但不可否认的是《纯爱》在叙事节奏、情感刻画、宣发策略等方面倒是照顾到了大部分受众的口味。

首先，该剧较以往年代剧最创新的一点是其打出的“实用主义浪漫”这一核心爱情观，以20世纪70年代为背景，强调特殊时期下普通人的生存智慧与理性抉择。

如女主费霓为考大学主动照顾救人失忆的方穆扬，并为分到房子、给哥嫂腾出房间而与其假结婚；男主姐姐方穆静为了让父母“黑五类”身份不影响自己的科研前途，而与军人家庭出身的瞿桦仅见面几次就快速完成闪婚。

而两对小夫妻之间并非完全没有感情基础。一来男女主本就是学生时期的同学、也算得上是青梅竹马，而且方穆扬实际上早就对费霓情有独钟、成年后的重逢更加确定了心意；女主也在假结婚之前就已对他表现出强大的信任感和初见端倪的爱情萌芽，“假戏真做”只是时间问题。

姐姐姐夫这对则是性张力拉满、发展神速，虽说结婚前对彼此不甚了解，可绝对是建立在互相有好感的前提下相结合的，不然怎会动不动就大发醋意、“冷脸做恨”？又怎会嘴硬心软、极限推拉？

所以“实用”的外壳下仍然包裹着细水长流和生活质感的浪漫色彩，尤其是男女主同住后时常会为对方制造点小惊喜。像方穆扬会把费霓被毁的设计稿修复成册作为礼物送给她，费霓也会从垃圾桶捡起方穆扬被否的画作做成走马灯鼓励他不要灰心等等，这些日常里的小碎片积攒到一起就成为他们的情感催化剂。

两对CP的感情线也正好迎合了当下市场的两种不同审美偏好，一对走青春纯爱路线，以富有烟火气的渐进式情感为主，契合年轻观众对“慢节奏深羁绊”纯粹爱情的向往；另一对是仿佛上了“高速”的熟龄拉扯，包揽时下短剧中先婚后爱、替身文学、高干文等热梗，精准触达下沉市场对强冲突狗血元素的喜好。

剧集在宣发过程中同样捕捉到观众对不同CP的偏爱，通过差异化营销持续“投喂”热衷于嗑糖的剧粉们。特别是二搭的郭晓婷和王天辰虽是副线CP、戏份有限，却贡献了大部分话题流量，预告、正片、花絮等片段皆收获不俗热度，被观众称为“吻戏KPI担当”，更有入戏太深者喊话他们线下发展成真情侣。

此外，女主哥哥费霆与嫂子林梅的朴实爱情、费家父母“不扫兴的偏爱”的亲情线等兼具喜感和温情，带动该剧在合家欢场景的收视热潮。

萤火单元又进阶了

除了给年代剧赛道提供了一个新解法，《纯爱》强劲的收视与热度表现也让萤火单元开始从圈层化的小众精品慢慢向大众靠拢。

事实上，犀牛君发现自去年开始萤火单元就有意识地在提高作品产量并涉及更多不同细分领域的题材，去年上新剧集近10部、比前两年播出的数量总和还要多，覆盖都市、青春、奇幻、家庭、职场等多元赛道。

其中既有吸引到广泛热议的话题热剧，如去年年底播出的现实主义家庭情感剧《四喜》聚焦“丧偶孕妇抚养权争夺”“彩礼矛盾”“女性职场歧视”等社会痛点引发大量女性群体围观，以腾讯视频站内热度峰值27971刷新当时萤火单元历史纪录。

也有探索类型创新的口碑黑马，如拿下2025年国产爱情剧豆瓣最高开分并已上涨至7.8分的《十二封信》，以“跨时空通信”的设定在青春爱情故事中融入悬疑和奇幻元素，靠自来水用户走出一条逆袭上扬的弧线。

回到2026的剧集市场，继年代爱情剧《纯爱》之后，萤火单元又在2月26日推出了一部新作《玫瑰丛生》，主要围绕鉴情师李晓兮与金融精英小贝的情感进程而展开。

虽然该剧早在2023年就已拍摄，但女主“鉴情师”这一先锋职业设定在同类题材仍较为少见，也成为剧集热议的焦点所在。

女主饰演者王子文在剧中自带“万人迷”气质，她也充分利用这一点帮助各种女性鉴别渣男，扮演着冷静拆穿爱情谎言的“人性试金石”；而在这背后其实是由于曾经受到背叛伤害而对亲密关系筑起的深厚心理防线。直到遇到刘宇宁饰演的小贝，她才渐渐释怀、在健康的情感中治愈了自己。

除此之外，剧集对多组情感链的刻画以及“全员修罗场”的设计将戏剧性拉满。如小贝将女友介绍给兄弟老宫、竟发现对方是李晓兮曾测试过的“渣男前任”，再如阿修、鸾鸾、瑜这组三角关系触及到婚外情、人性灰度等复杂议题，大森单向追求明明、明明却痴恋阿伦又形成“我爱你→你爱他”的错位链条等。

然而也应看到这部剧在弱化原著人设张力、部分情节过时等方面存在一定质疑声，剧集传播声量目前也相对有限。

但总的来说，经过近三年的发展，萤火单元的进化速度确实令人惊喜。至少在如今的内容大环境下，在保持稳定产出的同时还能兼顾市场效果的提升，已是颇为难得。