新年喝陶藏，沙城老窖“真香”大戏全域破圈

当人们感慨于“年味变淡”时，2026年马年新春，沙城老窖以“新年喝陶藏，真年份真香”为核心主题，春节品牌曝光超1亿次，开启一场全域破圈的新春年味大戏。

今年春节，沙城老窖通过品牌与市场精准联动、渠道伙伴与消费者全民共创、线上线下协同发力，构建陶藏原浆年份与新春年味的“真香”叙事，将品牌高势能转化为市场强动能，实现品牌声量与市场销量的双重跃升。

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新年喝陶藏，“真香”年味更出圈

新春年味的内核，是中国人对幸福团圆的向往、对美好生活的期盼。为此，沙城老窖以“新年喝陶藏”为迎春仪式和情感纽带，用“真年份真香”的暖心问候与“‘陶’个好彩头”的开年祝福，精准破译春节的情感密码。

品牌表达上，沙城老窖新春TVC贺岁献礼，登陆河北卫视黄金时段，将陶藏原浆的真年份底蕴与团圆、祈福、欢聚等春节核心场景紧密绑定，并巧妙融入马年“马上有礼、马上添喜、马上有福”的美好祝福，持续拉近品牌与消费者的距离。

场景营销上，“新年好彩局”组局约饭，沉浸式场景体验。河北省内多家精选人气餐厅化身为沙城老窖的“真香阵地”，消费者消费满500元，即可与NPC现场互动，面对镜头喊出“新年喝陶藏，真年份真香”的暗号赢美酒，摇骰子比大小现场赢好礼，将暖心新年饭局升级为更具仪式感的“好彩局”。

文化体验上，迎春灯会双城同庆，趣味互动“陶”彩头。沙城老窖巧妙融入石家庄、邢台两地迎春灯会，现场设置银票闯关、集章打卡的趣味游戏，通过参与冰壶滑好彩、福运投投乐等6个环节，唤醒传统年味，让消费者在游乐中感知品牌、在互动中认知品质。

酒说认为，通过这一系列举措，沙城老窖成功将品牌温度、场景体验与文化内涵融为一体，以小场景实现大渗透，在春节市场成功火热出圈。

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从流量加持到全民共创

沙城老窖“陶”出好彩头

在春节营销战日趋同质化的当下，沙城老窖跳出传统传播思维，将渠道伙伴与消费者、社交媒体流量、短视频生态全面纳入新春共创体系，多维度、立体式“陶”出好彩头。

渠道端，沙城老窖面向渠道伙伴和消费者发起“新年好彩头”短视频共创大赛、“我家的年夜饭”视频征集活动，以万元大奖、惊喜好礼吸引众多经销商、终端门店围绕门店陈列、产品动销、团圆家宴等春节全场景进行短视频创作，并统一带上#新年喝陶藏真年份真香 #新年喝陶藏陶个好彩头 活动话题。

这样既盘活了渠道伙伴的营销资源，让“新年喝陶藏”成为每一个终端主动喊出的口号，还通过多重福利，极大提升渠道伙伴的参与感和归属感，助力商家和终端将线下场景优势转化为线上流量优势，形成渠道共创、全域刷屏的传播热潮。

消费端，“100种方言贯口”抖音挑战赛，将“真香共创”推向高潮。沙城老窖巧妙抓住方言这一极具地域认同感和社交传播力的元素，用最地道的乡音念出朗朗上口的年味贯口，充分融合地域特色、产品卖点和新春祝福。

当东北大哥、广东靓仔、上海阿姨在大江南北用各自乡音喊出“这么近,那么美,沙城老窖干一杯”的同一句贯口，吸引更多人参与创作，助力品牌实现更大范围的口碑裂变，让“新年喝陶藏 真年份真香”成为更多消费者的主动选择。

社交端，上线新春限定红包封面&表情包，精准切入微信社交生态。在指尖轻滑间，沙城老窖借助轻量化、高传播的数字内容和社交流量，融入新春拜年、红包互动等高频互动场景，既传递福运、表达祝福，又能实现品牌低成本、高频次、广覆盖传播，有效拉近与年轻消费群体的距离，持续激发品牌年轻化活力。

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开盖有“礼”送不停，沙城老窖宠粉更懂粉

创新营销的真实成效，最终由市场和消费者验证。沙城老窖2026新春营销，正是建立在2025年强劲的发展动能之上。酒说获悉，在行业深度调整的周期中，沙城老窖2025年逆势突围，营收、增速等核心指标均取得亮眼表现。

今年春节，沙城老窖联动陶藏年份、精彩酒两大核心品系，推出高力度、高中奖率的新春宠粉营销活动，将品牌流量转化为真实动销，实现品牌、渠道、消费者三方共赢。

一是精准联动新春消费场景，双系产品协同发力。沙城老窖基于对新春消费场景和用户需求的精准把握，本次活动联动陶藏年份全系和精彩酒·彩5、彩7，高度契合沙城老窖“高端有陶藏，大众有精彩”的双品系战略。

沙城老窖既满足家庭团圆、新春礼赠等场景，也适合大众聚饮、日常小酌需求，全面覆盖不同消费层级与场景，宠粉更懂粉，为动销增长奠定基础。

今年春节，沙城老窖以酒为媒，在石家庄正定古城与邢台好南关的迎春灯会上，打造沉浸式年味互动体验场景，吸引众多市民游客与消费者踊跃参与、排队体验，大家在流光溢彩的灯会盛景中，感受沙城老窖的品牌温度与品质底蕴，共赴“真香”年味盛宴。

二是豪礼码上来，福利限时加倍，真实开瓶促消费。沙城老窖本次活动以“开盖扫码+码上好礼”为核心，分时段、分品系推出重磅福利，奖品包含五菱宏光 MINI、华为手机、现金红包、再来一瓶等豪礼，并有机会享受再来一箱等加倍福利。

沙城老窖用实打实的惊喜好礼和加倍福利，让消费者感受到品牌的宠粉诚意，还有效带动终端开瓶消费、客户复购，进一步推动流量向动销转化。

三是品牌、渠道、消费者共赢显成效。消费者喝真年份好酒、享重磅福利，提升获得感与忠诚度；渠道商家借助高吸引力政策，带动进店率、开瓶率提升，降低动销压力；沙城老窖以福利促进动销，为终端沉淀用户，以数据反哺策略优化，实现声量与销量双增长。

更重要的是，沙城老窖借新春团圆契机，实现渠道动销与消费培育双提升，既带动元春期间的销量增长，也为品牌长期发展积累优质消费群体，让这场“真香”年味大戏深入人心，为酒企营销创新和消费培育提供高价值范本。

酒说点评：

据酒说了解，2025年沙城老窖增速远超行业，彰显老名酒的强劲韧性。春节营销的全域破圈，是其全年创新营销的缩影，折射出品牌向上、渠道向前、消费者向深的战略定力与长期主义。

逆势增长源于战略的稳步落地。过去一年，沙城老窖如何实现创新突破？新的一年，又将如何谋篇布局？敬请关注沙城老窖2026经销商大会，共同解码老名酒复兴的核心逻辑。

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