元宵佳节“情绪经济”暖意浓 税收激活消费新动能

红灯笼映亮元宵夜色，伴着团圆喜乐的节日氛围，以情感陪伴、治愈体验为核心的“情绪经济”借势升温，成为元宵消费市场的新亮点。

上海税务部门精准对接节日消费新趋势，以暖心政策、高效服务护航，让传统佳节的烟火气与新经济业态的活力相融，为元宵消费市场注入满满暖意与强劲动能。

乡村度假：元宵慢享，绘就团圆新意

元宵佳节，“团圆+休闲”成为市民出行首选，乡村旅游凭借沉浸式自然体验与烟火气，助力激活消费、推动乡村振兴。位于青浦区赵巷镇的和睦村作为新晋市级乡村旅游重点村，依托江南韵味与区位优势，将江南风貌转化为消费增量，安放都市人团圆心绪。

和睦水街红灯笼绵延，与粉墙黛瓦、流水相映，800米街区元宵期间客流涌动，成为市民举家休闲、赏灯打卡的热门地。元宵团圆季，该村“小院经济”也迎来消费高峰，五星级民宿“前院后院”预订火爆。“得益于村里文旅产业的发展，我们的民宿生意一年比一年好，尤其是周末和节假日，常常一房难求。”王守伟笑着介绍。据统计，今年春节假期，前院后院入住率同比增长30%，销售收入同比增长15%，经营势头一路向好。谈及经营发展的底气，王守伟对税务部门的精细服务连连称赞。

据了解，税务部门针对该村小微企业、个体工商户特点，精准推送税收政策，专人上门辅导，解决发票申领、纳税申报等高频需求。如今，和睦村文旅活力迸发，税务部门将持续优化服务，让村落的元宵暖意转化为长久发展动能。

宠物陪伴：萌宠暖心，承载元宵爱意

元宵团圆，“毛孩子”也不缺席。随着人们情感需求的不断升级，宠物早已成为家庭不可或缺的一员，宠物经济持续升温，涵盖食品、医疗、服务等全产业链的消费市场，在元宵佳节迎来新的增长热潮，成为节日消费中充满温情的一抹亮色。

元宵期间，不少宠物主带着“毛孩子”共庆佳节，为它们添置元宵专属零食、节日装扮，让“团圆”的意义更加完整。“宠物是家人，更是重要的情感陪伴，元宵佳节，我们也希望用专业的营养方案，让每一只宠物都能共享团圆的喜悦。”皇誉宠物食品（上海）有限公司相关负责人表示。

作为法国皇家ROYALCANIN在华全资子公司，该企业专注宠物食品生产经营，2025年销售收入超26亿元，同比涨幅超20%。稳健发展的背后，离不开税收政策的有力扶持与税务合规管理的保驾护航。“严密的内部税务管控体系，加上税务部门的贴心服务，让企业能够轻装上阵，更安心地回应市民的情感消费需求。”该负责人说道。

场景创新：IP+AI赋能，解锁温情体验

元宵佳节，各大商场、文创企业、科技公司紧扣团圆、喜乐的节日主题，将传统元宵元素与IP场景、AI科技相结合，打造年味浓、温情足的消费新场景。

上海香港广场内，红灯笼与卡皮巴拉皮皮豚IP交相辉映，元宵主题装饰搭配MBTI人格展区，以松弛感治愈都市人的疲惫，成为元宵打卡新地标。“元宵本就是放松团圆的节日，我们希望用轻松有趣的场景，让大家在欢声笑语中感受节日氛围。”运营方上海丽兴房地产有限公司租赁部助理副总裁彭振宇介绍，元宵期间，商场客流、业绩均显著提升，情绪消费的热潮，让商圈充满了元宵暖意与消费活力。

文创企业则将元宵祝福融入创意产品，让传统节日的美好寓意可触可感。元隆雅图推出“福马迎春”系列毛绒挂饰盲盒，将团圆、福运、喜乐等元素融入设计，凭借“小而美”的温情体验收获年轻消费者青睐，元宵期间订单量持续攀升。“年轻人愿意为有温度、有情怀的节日体验付费，元宵佳节正是捕捉情感消费需求的好时机。”元隆雅图华东总部总裁林庆霖表示，税收政策的支持让企业能够更专注于产品创新，更好地传递元宵温情。

科技的力量，让今年的元宵团圆多了一份“智能新意”。2024年1月成立的初创企业珞博智能，深耕AI陪伴机器人领域，在税收专业服务的助力下，企业研发脚步不断加快。“税收专业服务的‘加法’换来了创新能力的‘加速’，让我们能全心投入产品迭代。”创始人孙兆治介绍，目前产品销量已突破17万台，这些智能机器人正带着满满的牵挂与祝福，成为市民家中的“特殊陪伴”。

上海市税务局有关负责人表示，税务部门将持续聚焦新经济业态、新消费场景发展需求，不断优化税收营商环境，落实好各项税收政策，进一步激活城市消费新动能，让传统佳节的烟火气更浓、消费活力更足，助力上海经济高质量发展。（文/梁长玉、朱礼庆 上海市税务局供图）