春季文旅市场持续升温 多业态协同激活消费新动能

“以为节后会变得很冷清，结果想错峰的人都挤在了一起。”近日，多个游客在社交媒体晒出景区人潮实况。国内文旅市场褪去春节假期的峰值热度后，并未进入传统淡季，反而呈现出“淡季不淡”的旺盛活力，各地景区、主题度假区及邮轮企业纷纷抢抓春季消费机遇，推出一系列针对性举措，推动文旅消费持续升级。

节后文旅市场的活力凸显，核心得益于全国多省份景区免票政策的精准刺激与催化，叠加错峰出游需求的集中释放。据同程旅行数据显示，截至3月4日，平台酒店、景区门票等搜索及预订热度虽较春节高峰期显著回落，但较去年同期仍实现超10%的增长，部分热门景区搜索量环比涨幅达2.6倍。客源结构也发生明显转变，春节期间占主导的返乡游、跨省游逐步退场，本地游及周边游成为市场主流，出游半径缩短的同时，出游频次显著提升。为进一步激活市场，江西、河南、辽宁、浙江、安徽等多省份推行景区限时免票优惠政策，部分景区针对特定群体推出专属福利，同程旅行平台上“景区免票”“错峰出游”等关键词搜索热度环比增幅达358%，云台山风景区、沈阳故宫、庐山风景区等跻身免票景区热度飙升榜前列。其中，江西庐山风景区3月份对全体海内外游客免收门票，带动景区搜索量环比上涨156%，周边酒店预订热度同比提升23%；河南云台山风景区面向山河四省免票，景区搜索量环比上涨244%；沈阳故宫博物院限时向本地市民投放免费门票，预约热度迅速攀升，免费门票一经开放即被抢空。恰逢“三八妇女节”临近，安徽黄山、四川九寨沟、南京平山森林公园等景区面向女性旅客推出限时免票活动，带动相关景区搜索量环比涨超1.8倍，“免票效应”叠加双休日红利，推动相关旅行产品预订热度环比前一周末上涨超65%。

同程研究院分析指出，除免票政策刺激、本地游成为主流外，上班族及银发一族的错峰出行需求，也是推动春季文旅市场“淡季不淡”的重要因素，随着天气转暖，“赏花”“踏青”等春季特色出游需求持续升温，预计3月下旬将迎来新一轮出游小高峰。

在传统景区发力春季市场的同时，主题度假区也加快产品创新升级，以IP联动和沉浸式体验为核心，打造春季特色文旅产品，进一步丰富文旅消费场景。北京环球度假区依托五周年庆典契机，将春日季节性主题活动“环球春日狂欢”升级为“环球无限春日”，定于3月20日至5月31日正式启幕，集结《原神》《长安三万里》等高人气IP，打造跨次元沉浸式体验。其中，全新推出的庆典！砰砰大行动-《原神》羽球节互动主题区，还原蒙德城场景，设置角色互动、特色餐饮及周边售卖等环节，满足IP粉丝的体验需求；首次携手国产动画电影打造的《长安三万里》唐歌宴-互动主题餐厅，以盛唐国风美学为核心，融合美食、演出与互动，让游客沉浸式感受盛唐风华。此外，景区还推出焕新升级的无限春日狂欢派对、哈利·波特的魔法世界™黄油啤酒™季、环球流行乐等多重体验，搭配春日限定餐饮、周边商品及度假套餐，同步推出灵活票务产品，兼顾不同群体的消费需求，持续点燃春季文旅消费热情。

除景区与主题度假区外，邮轮行业也主动布局春季市场，以创新活动形式传播邮轮文化，激活海上文旅消费潜力。爱达邮轮于3月3日宣布，自3月5日起正式推出为期一个月的“2026邮轮狂欢节”，通过线上线下联动的方式，推动邮轮文化普及，助力邮轮经济高质量发展。此次狂欢节的核心亮点的是3月9日在上海宝山滨江举办的百人直播活动，全方位展现邮轮旅行特色。

编辑/孟令津、徐楠

（综合自同程旅行、北京环球度假区、爱达邮轮等）