连续13个“中国年”，习酒留下怎样的团圆记忆？

• 线上有流量，线下有场景，中间是无数颗想要团圆的心。这个闭环的终点，是习酒从“被看见”变成“被记住”。当习酒成为千万家庭春节Vlog里的“常驻角色”，它完成的不只是一场营销活动的升级，更是一次品牌价值的跃迁。

文｜宋玥

2026年春节期间，打开视频号，会看到成千上万个相似的瞬间：

除夕夜的团圆宴，满桌家常菜，还有一杯刚斟满的习酒；正月初二拜年路上，车后座不经意闪现的两瓶习酒，那是要带给老丈人的年礼；亲友团聚、好友欢聚的种种场景里，饭桌前、餐桌边、甚至“云团圆”的视频两端，屏幕一角的习酒若隐若现……

这些记录团圆的画面，都带着同一个话题：#中国年·喝习酒。

自2014年起，习酒在春节这个中国人最看重的时间节点，启动了“中国年·喝习酒”IP活动，创新打造消费场景，一做就是13年，已成为中国年团圆的重要组成。

团圆的载体

回看“中国年·喝习酒”的13年，有着一条清晰的进化轨迹。

最初，它聚焦于年夜饭桌上那个最显眼的位置。彼时白酒行业正值深度调整期，习酒敏锐捕捉到“春节”这个巨大的流量入口，向“中国人团圆宴上的那瓶酒”发起冲击。

那时习酒最想解决的是“喝”的问题。高频次的场景曝光，为的是让习酒成为一种“味觉符号”——当春节来临、酒杯举起，人们第一时间想到的那瓶酒，是习酒。

后来，它的视线开始对准春运的人潮、归途的风景、家门上的楹联等一系列 “年味”的重要构成和步骤，走进消费者的情感流动轨迹里。

特别是2024年以来，“习酒团圆号”高铁专列穿行南北，“举杯话团圆”的故事征集在知乎上汇聚成河。习酒的角色悄然转变——从酒席上的“饮品”，变成团圆的“见证者”。

而2026年，它成为一场共创。当主题变成“记录团圆时刻 定格美好时光”，当用户自发地举起手机、把习酒框进极具纪念意义的一个个团圆瞬间，这个IP完成了又一次重要进化。

酒总会喝完，但记录下来的瞬间不会消失。当一瓶酒出现在年夜饭桌上，出现在拜年Vlog里，出现在每一个亲友欢聚的重要时刻，它就不再只是一个消费品，而是变成了一个情感坐标——指向那一年、那一桌人、那一刻的团圆，成为了团圆的美好载体。

场景的共创

点开#中国年·喝习酒 的话题页，内容丰富多彩：有人记录除夕夜的厨房，母亲翻炒最后一道菜的忙碌；有人拍下家中大、小朋友捂起耳朵点燃烟花的快乐；有人镜头扫过通宵守岁的喧闹......

拍摄技法并不专业，画面也不特别精美，但因足够真实，所以格外动人。

2026年“中国年·喝习酒”活动的核心逻辑也正在于此：把镜头交给用户，让团圆自己说话。

其间，习酒只做两件事。

一是提供一个话题入口——#中国年·喝习酒，让所有想记录团圆的人，有一个共同的“收件箱”。

二是用一点激励点燃参与的热情——万瓶好酒作为互动奖品。但这只是引子，真正的燃料是每个人心里那股“想把团圆留住”的本能。

线下，是“习酒团圆号”继续穿行南北，送更多人回家；是遍布全国的终端网点，让习酒触手可及；线上，是这些真实的团圆故事被记录、被分享、被看见、被点赞。

数据显示，仅春节期间，#中国年·喝习酒 活动曝光总量超1亿，累计参与活动作品超2万份。

线上聚流量，线下筑场景，中间串联着无数人对团圆的深切期盼。这个情感闭环的最终落点，是习酒从“被看见”到“被记忆”的升维——被记住的从不是生硬的广告，而是举杯相碰的温情瞬间，是团圆席间的真挚笑脸，更是静静伫立在全家福角落、见证每份圆满的那瓶习酒。

每一个举起手机的人，都不再是消费者，而是“习酒·团圆”这个故事的共创者。

心智的竞争

白酒行业的竞争，终局是心智的竞争。

什么样的品牌不可替代？一定是那些与某种美好情感形成强关联的品牌。

习酒用13年，做成了一件最难的事：让“中国年”和“习酒”之间，不再是广告语式的硬关联，而是一种发自本心的情感投射——看到习酒，想到团圆；团圆时刻，需要习酒。

这种关联是怎么形成的？

是因为习酒一直在做一件事：出现在中国人团圆的所有场景里，并且用最恰当的方式，让自己被记住。

从“习酒团圆号”到《三餐四季》，从“中秋夜·喝习酒”到“中国年·喝习酒”，从线下品鉴到线上Vlog——习酒做的每一件事，都在说同一句话：我在乎你的团圆，我想见证你的团圆，我想成为你团圆记忆的一部分。

13年，足够一句广告语长进一代人的记忆里，也足够一个品牌从新秀变成经典，回望2014到2026，从“让消费者喝到”，到“让消费者爱上”，再到“让消费者记住”，习酒的每一步，都在向“团圆”这个情感内核的靠近。

当习酒成为千万家庭春节Vlog里的“常驻角色”，它完成的不只是一场营销活动的升级，更是一次品牌价值的跃迁。

它证明，一瓶好酒的最高境界，不仅是被喝掉，更是被记住，被一代代中国人的团圆记忆，反复地、温柔地记住。