沉浸式体验吸引370多万人次，到齐鲁古村“村”游成马年时尚

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王皇 孟杰 通讯员 孙全亮 滑婷婷 郑树平

马年春节，您“村”游了吗？今年春节，山东有超过200个传统村落组织了超2000场次的村晚、民俗表演、非遗展示、文体竞赛、文化创意等活动，吸引游客约376.34万人次，拉动消费超1亿元。去临沂沂南县常山庄村“重走支前路”，在济南市章丘区朱家峪村“闯关东里过大年”，到泰安肥城市五埠村参观伙大门特色建筑体验状元科目，沉浸式过年体验，让齐鲁古村成了过年打卡地，“村”游过节已成新时尚。

沂南县常山庄村300多处古院落得到较好保留，这里的红嫂家乡旅游区重走支前路行进式沉浸体验春节期间吸引众多游客。通讯员 郑树平摄

370多万人次到齐鲁古村过年 省外来客多了

有600多年历史的泰安肥城市五埠村，以门中有门、院中套院、巷中有巷的伙大门建筑吸引了众多游客。“我们是从上海自驾过来的，年前看到网上的视频，过年到山东来玩，特别过来这里。”前来体验石头房和伙大门建筑的上海游客说，一家人对南方水乡很熟悉，来这里看到了山东古村不同的特色。肥城市孙伯镇相关负责人说，五埠村的五埠岭伙大门景区之前过年更多吸引的是肥城本地以及泰安的游客，今年春节期间，她看到五埠村的停车场有不少是外地车，有的来自天津、上海、浙江，有的来自省内其他地市。“今年春节截至正月十五，景区游客约有52万人次，景区免门票，经营整体收入超过460万，比去年增长超百万，村里的民宿和党群服务中心的配套住宿都订满了。”上述相关负责人表示。

临沂沂南县常山庄村有超过600年历史，2008年以来，沂南县以常山庄为核心，原址保留打造出367个古院落、石板巷等抗战时期古村风貌场景，新建60座不同样式的民国风格建筑，配套专业道具库包含1000多个品类的拍摄资源，成了国内一流的红色影视剧拍摄基地。春节期间，不少游客前来村里打卡电视剧《生万物》剧中场景。这里的红嫂家乡旅游区大型行进式文体旅融合项目“重走支前路”每天2场，参与体验的游客场场爆满，景区一度需要限流。景区相关负责人介绍，春节期间前来体验的，不仅有省内各地游客，还有省外游客，省外游客来自北京、上海、黑龙江、辽宁、河南、广东等20多个省市。景区的红嫂煎饼铺春节假期每天营业额均不低于1万元，最多的一天近3万元。以电视剧《生万物》宁绣绣名字命名的绣绣面馆，生意火爆，最低的一天营业额近5000元，有两天超过了1万元。

在沂南县常山庄村，红嫂家乡旅游区再现了热播剧《生万物》中的场景，吸引游客打卡体验。通讯员 郑树平摄

据山东省住房和城乡建设厅相关负责人介绍，截至正月十五，山东省共有211个传统村落举办了村晚、民俗表演、非遗展示、 文体竞赛、文化创意等活动2171场次，吸引游客约376.34万人次，拉动消费超过1亿元。

“村”会玩

沉浸式体验激活古村

齐鲁古村的流量从何而来？今年春节，山东不仅“城”会玩，“村”也会玩。越来越多古村里的景区有了NPC（注：景区NPC多指是在文旅景区中扮演特定角色、与游客互动的人），主打沉浸式体验。

“去年过年也来过这里，今年有更多互动和表演了。以前状元胡同体验投壶，现在还有老人给我们出题，答唐诗。”今年大年初一，泰安本地游客刘先生带着孩子第二次来到五埠村，有了新惊喜。上述孙伯镇相关负责人介绍，景区在非遗代表项目体验基础上，今年第一次有了孙悟空、川剧变脸等互动，还有了答题互动的NPC。元宵节，这里还挂起了灯谜，有了猜灯谜互动。

有着“齐鲁第一古村，江北聚落标本”美誉的济南市章丘区朱家峪村，以600余年明清古建筑群为载体，举办了“闯关东里过大年”主题春节活动，沉睡的古村焕发新生机。

“我们从元旦就开始筹划，活动主要是依托咱村里古建筑的这些特色，像朱氏北楼有着‘羊倌嫁女’的传说故事，我们就在这里复刻演绎了抛绣球招亲活动，效果很不错，过年假期这几天每天的人流量都能达到六七千。”朱家峪闯关东旅游发展有限公司马业凯介绍，作为中国历史文化名村，村内保存着近200处明清至民国时期的古建筑，是北方山居聚落的鲜活标本，早在2018年，他们就着手古建筑的保护和修缮。

临沂沂南县常山庄村的红嫂家乡旅游区此前就创新以沉浸式体验引领红色旅游，今年春节借助热播剧《生万物》和《我们的河山》，旅游区对拍摄主场景进行了还原，并在各场景悬挂了大红灯笼、彩绸，营造春节氛围。同时，几个大院均设置了NPC活动，游客可以参与互动体验。红嫂家乡旅游区相关工作人员介绍，为提升游客体验感，景区还准备了演员在电视剧中穿的服装，演员在剧中吃的沂蒙大煎饼等等，游客还可以以拍摄场景为背景拍照留念。“像《生万物》剧中封大脚的家就是原先的古村房子。”

常山庄村有“红嫂之乡”美称，是“红嫂精神”诞生地，成为“沂蒙精神”重要组成部分。今年春节，众多游客在这里沉浸式“重走支前路”，行进线路全长1200米，全程户外进行，分为动员会、600年常山庄古村行军、穿越枪林弹雨、向古县城冲锋、胜利后跳欢庆舞蹈、扭秧歌庆祝等体验环节。行进途中，游客可以高举红旗，也可以身扛弹药箱，感受战争年代沂蒙老区群众支前的艰辛。“古村里的场景让我们很容易带回到那个年代，今天我成了旗手，和大伙一起向前走，这是以前从来没有过的体验，很有意义。”一位菏泽游客说。

至今已有1100多年历史的济宁邹城上九山古村，景区内实景马战《穆桂英传奇》、十里红妆展演轮番上演；非遗火虎、鱼灯巡游、水幕打铁花精彩不断，夜间更有星空烟花秀点亮古村。

这个春节，山东各地传统村落推出将厚重的文化底蕴转化为沉浸式的新春体验，古村落成为承载传统节日的最佳场景。“村”游并不止步于春节。山东作为中华文明重要发祥地，有168个中国传统村落、378个省级传统村落，每一个村落都承载着独特的地域文化基因。今年，山东省住房和城乡建设厅牵头推出“探寻传统村落 重拾乡愁记忆”系列活动，全省历史文化名镇名村和传统村落，将以全年传统节日和二十四节气为节点，着力打造“一节日一主题一场景”，通过“线下沉浸式体验+线上融媒体传播”，立体化展现齐鲁传统文化的独特魅力，看遍城市美景后，“村”游将成为假期出游新选择。

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