让千年“老树”绽放时代“新花”

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 邰子君

　　狮王争霸、火龙表演、新春巡游等特色演艺轮番上演，游客共同放飞千盏许愿灯点亮夜空……春节假期，无锡拈花湾景区游人如织，百场特色演艺及多元互动玩法，让游客们玩得不亦乐乎。

　　热闹的人群中，全国人大代表、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平在与工作人员和游客交流后感慨道：“春节假期，我调研了无锡拈花湾、灵山胜境景区，感受到了大家对文化体验项目的喜爱，我很受启发。”

　　这不是吴国平第一次有这种感受。2025年，吴国平近半数的时间是在出差调研中度过的。去年5月，吴国平在山东临沂、河南开封考察了几个热门景区，并与当地业界进行深入交流。这趟考察让吴国平收获颇丰。他认为，这些景区紧扣当下年轻人出游“看情绪不看距离、看社交不看价格、看参与不看形式”的消费趋势，实现了破圈突围。

　　于是，今年春节假期，无锡拈花湾景区里，货郎夫妻挑担穿梭、即兴互动，诗人“王维”与游客对诗、解谜……这只是景区创新求变的一个缩影。

　　吴国平表示，当前，景区NPC（非玩家角色）正从“点缀”走向“核心”，推广并规范NPC模式，不仅可以活化历史文化资源、创新文旅产品供给、升级消费体验，更能够培育新型就业岗位，为文旅行业高质量发展注入新动能。但是，也要看到，NPC模式整体仍处于自发探索、零散发展的初级阶段。

　　为此，今年全国两会期间，吴国平准备提交一份《关于规范景区NPC职业、加强新就业形态劳动者权益保障的建议》。他建议应加快推进NPC职业认定，建立健全行业标准体系，强化专业化人才培养，鼓励高品质内容创新；同时，加快试点示范，推动业态融合发展，打造一批有文化根基、有艺术韵味、有持久魅力的标杆项目，让NPC从流量热点走向高质量发展常态。

　　加快人工智能在文旅行业中的应用是吴国平从2024年就开始关注的话题。过去一年，他持续分享拈花湾在“人工智能+文旅”领域的创新实践，并在调研中不断完善思路、凝聚共识。

　　今年全国两会期间，吴国平准备提交一份《关于推动人工智能深度赋能文旅行业的建议》。他建议相关部门强化顶层设计与标准引领、加大产业扶持与投入保障、培育领军企业与产业生态，聚力构建“智能体+文旅”发展新格局。

　　无论是NPC，还是人工智能，吴国平认为，这些都是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要手段。“中华文化博大精深，唯有在创造性转化、创新性发展中，才能永葆生机与活力。我们要以创新表达带来耳目一新的呈现，以创新之力‘浇灌’传统文化，让千年‘老树’绽放时代‘新花’。”