文旅新玩法 焕新中国年

来源：中国文化报

本报记者 连晓芳

2026年春节假期，全国文旅市场实现“开门红”，在9天超长假期与多元出行方式的共同推动下，入境游热度飙升、文化体验受青睐、“多段式出游”兴起、科技赋能文旅消费新场景，全国呈现出“处处有年味、人人享文化”的繁荣景象。

入境游热度飙升

政策便利与文化魅力双轮驱动

2026年春节，入境游市场实现量质齐升,春节成全球文旅新亮点，“到中国过年”正从趋势演变为全球热潮。国家移民管理局数据显示，春节假期全国边检机关共查验中外人员出入境1779.6万人次，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。其中，入境外国人达131.3万人次，日均同比增长21.8%。

这一增长得益于中国持续扩大免签“朋友圈”、优化过境免签政策及推出的系列通关便利化措施。携程平台数据显示，春节期间俄罗斯游客入境预订单同比增长471%，韩国增长95%，阿根廷游客预订量更是同比增长9倍。三亚、上海、北京、成都等城市成为热门入境首站，三亚使用非中国护照飞赴的游客数量同比增长超3倍。

外国游客不再满足于打卡地标，而是追求“文化+住宿”的融合体验。越来越多的外国游客选择具有浓厚年味的特色住宿，如北京胡同里的四合院、江南古镇的民宿、哈尔滨的冰雪主题小屋等，以实现本地生活化体验。他们不仅住了下来，更乐于参与包饺子、写春联、剪窗花等年俗活动，与当地人共度除夕、守岁迎新。这种深度体验方式，让文化感知从浅层观光升级为生活交融。

文旅消费场景加速创新

从“打卡观光”到“沉浸过年”

今年春节旅游市场呈现“南北联动、重点突出”的鲜明格局。“北上玩雪、南下避寒”仍是主流，黑龙江、吉林等地冰雪旅游持续升温，哈尔滨冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，亲子滑雪、烟花秀等活动吸引大量游客；海南三亚则凭借海岛风情和免税购物成为避寒首选。

文旅消费正从“快闪打卡”迈向“沉浸体验”新阶段，这一转变不仅体现在游客出行需求的品质提升，更反映出文化自信与消费升级的深度融合。人们不再满足于“到此一游”式的拍照留念，而是渴望深度参与，获得更多情感共鸣和文化感知。从黄山鱼灯巡游到泉州簪花围，从佛山舞狮到景德镇拉坯烧瓷等互动体验，各地文旅项目也在向场景化、互动化、科技化全面转型。

途牛《2026春节出游消费盘点》显示，今年春节假期，赶大集、逛庙会、看灯展等承载年味的旅游需求大幅增长，成为游客追寻年味、感受烟火气的热门选择。亲子游、康养游、自驾游、县域“反向旅游”成为新增长点，保亭、德宏、文昌等非传统目的地出游人次同比增长超200%。

多元业态兴起

综合性消费新形态带来新活力

春节期间，文旅消费呈现出从“基础产品”向“多元品质”跃迁的显著趋势，文化、科技、服务与情感体验深度融合，推动旅游从单一观光升级为涵盖沉浸体验、智能互动、品质生活和情感连接的综合性消费新形态。

一批“小而美”的地方凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”，成为春节旅游新目的地。在线旅游平台数据显示，潮州、延边、汕头、湛江、景德镇等地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。西昌、阳朔、平遥、武夷山等小城凭借独特文化魅力与自然景观走红，机票预订量大幅攀升。浙江各地开展“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动，举办灯会、马灯舞、板凳龙等非遗展演639场，参与人数达808.1万人次。

传统文化不再是静态展示，而是通过活化利用转化为可参与、可感知的高品质内容。福州烟台山历史风貌区实现“老建筑+新业态”的成功融合，春节期间接待游客超124万人次，同比增长31.7%。多地借热播剧推出主题游线与特展，如宜宾市依托央视春晚取景地打造打卡场景与旅游直通车，实现“荧屏流量”向“实地客流”转化。

品质化需求凸显

家庭主力驱动“文商旅融合”

马蜂窝数据显示，春节期间全国南北城市各展特色，共同跻身热门出行榜单。兼具文化底蕴与潮流玩法的北京稳居热门城市榜首，广州、上海、哈尔滨、三亚、重庆、成都、西安、福州、开封紧随其后。其中，作为春晚分会场的哈尔滨，依托冰雪资源优势打造“滑雪+温泉+雪乡”一站式产品，吸引南方游客“打飞的”前往，冰雪主题景区订单量同比增长41%。

这个春节，“多段式出游”异军突起，节前出境、节中跨省、节后周边的错峰模式逐渐普及。

家庭亲子游成为主流，游客不再满足于单一目的地，选择在多地过年的游客显著增多，消费者也更青睐融合了文艺演出、非遗体验、特色餐饮等的复合型产品。

以家庭为单位的高品质出游成为亮点，越来越多家庭选择“反向过年”，即子女接父母到工作城市或热门旅游地过年，北京、上海、成都等城市成为热门目的地。这种模式既减少长辈操劳，也让全家共享轻松假期，体现了从“责任式过年”向“享受型过年”的理念升级。