潮玩公司马年开局：多品牌春节新品热卖，泡泡玛特新IP惹争议

2026新春潮玩动态解读

今天元宵，祝各位佳节愉快。

随着马年春节进入尾声，许多潮玩品牌正式进入2026年的工作状态，团队招聘、新品发布、合作大会等等陆续推动。

相比之下，刚刚过去的二月，行业略显“冷清”。本文，我们就结合文创潮周汇一月和二月对天猫与抖音盲盒热销榜单的记录，解读潮玩近期动态。

和往年一样，春节前后的消费者更多关注的是与新春/生肖有关的产品，泡泡玛特、52TOYS、tnt潮玩、AYOR TOYS等品牌都有新品冲进畅销榜前列，最为突出的是泡泡玛特七大热门IP打造的马力全开系列毛绒挂件，以及SKULLPANDA与孩之宝《小马宝莉》联名的毛绒挂件。

（注：本表格选取销量是文创潮周汇栏目每周统计时的数字，并非最终销量，并且由于电商平台显示机制限制，难免有所遗漏）

虽然泡泡玛特在马年主题产品的赛道再次“遥遥领先”，不过它最近推出的三个新IP，全部反响平平，甚至引发广泛质疑，再加上今年春节档没有《哪吒之魔童闹海》那样的大爆款，相关IP衍生品的表现也较为低迷，让不少投资者对泡泡玛特的前景产生担忧，其股价下挫。

泡泡玛特在2025年12月推出了以粉嫩配色、萌系兔耳为特色的新IP Supertutu，2026年2月20发布了围绕校园和青春主题设计的新IP产品“放学后的Merodi”，2月27日官宣了“KeyA”这个“永远在「生成自我」的女孩”IP。

泡泡玛特这些新IP的表现，还有待观察。其他潮玩品牌，二月份除了新春产品就鲜有新动作，一方面是因为十几亿用户的重心全都在团聚和出游（最大IP是春节），同时各家团队自身也往往是在放长假。

接下来，我们就结合文创潮周汇栏目的每周统计，围绕部分厂商的表现，聊聊它们在这个“淡季”是怎么做的。

文创潮发现有超30个品牌针对马年特别推出了与马元素相关的新品，有些是结合品牌原有IP叠加马元素、做经典IP的“马年焕新”，有些则是直接推出与马有关的好彩头产品或者新春礼盒，产品形态则涵盖盲盒、萌粒、毛绒挂件、玉石手办等十余个细分品类。

经典IP的“马年变装”

对于拥有成熟IP矩阵的品牌而言，生肖主题向来是激活存量用户、吸引泛人群的常规操作。文创潮注意到，今年马年，头部玩家们显然不止于“换皮”。

首先是泡泡玛特推出了两大马年主题系列新品——马力全开系列毛绒挂件盲盒和点金奔腾系列手办盲盒。

泡泡玛特马力全开系列

马力全开系列汇集SKULLPANDA、LABUBU、星星人、哭娃、DIMOO等七个热门IP，各大IP均身着全新定制的毛绒小马主题娃衣，不同IP代表不同寓意，如幸福「马」、心愿「马」、收款「马」、黑芝「马」等，该系列除了有毛绒挂件盲盒之外，还有冰箱贴盲盒、手链挂饰、香氛礼盒。

泡泡玛特点金奔腾系列

点金奔腾系列手办，集结了泡泡玛特旗下的12个明星IP，常规款+特别款一共26个造型都紧扣马年主题，LABUBU化身软fufu的爱心紫色小马，Molly把粉色小马顶在头上，星星人的眼睛上则特意绘上马匹图案，在保留了各角色的标志性特质之上，还降低了设计成本且用户接受度较高。

对比这两个系列，点金奔腾有着更为浓厚的国风特色，在上海BFC外滩金融中心、成都国际熊猫灯会也进行了展陈。

在泡泡玛特天猫官方旗舰店，目前马力全开系列毛绒挂件盲盒销量已超10万，点金奔腾系列手办盲盒销量则为1万+。

围绕新春主题，泡泡玛特还推出了马马富富系列萌粒以及一款MOLLY马上有钱可动人偶，足见它对春节档期的重视。

同样推出萌粒的还有阿玛莉莉丝，2024龙年它推出了小龙系列萌粒，到今年则推出cute pony小马萌粒，该系列一共有31个不同款。

TOP TOY则让自有IP“卷卷羊”穿上独角兽造型娃衣，推出“卷卷羊梦幻小马”搪胶毛绒盲盒，目前其天猫旗舰店已售300+。

同样采用这种“IP穿娃衣戴头套”结合方式的，还有黑玩、JOTOYS等品牌，比如黑玩的马年新春礼盒-黑马行运粉墨33搪胶毛绒挂件（IP“33R3NA”）、JOTOYS的Q宝好彩系列毛绒挂件盲盒（IP“Q宝”）、TOYCITY（玩具城市）的马年限定-LAURA天马赐福吊卡（IP“LAURA”）。

AYOR TOYS推出的马年限定款“新岁闪耀”礼盒，在其天猫旗舰店已售出5000+、抖音销售3万+，其中隐藏款“马上实现”红色小马搪胶毛绒同样是经典IP“shyshy兔闪闪”结合小马娃衣的形式。

卡游的表现尤为亮眼。其“小马宝莉-友谊永恒卡-福来启运新春礼盒”已出至第2弹，淘天平台热销10万+。

更值得关注的是，卡游成为2026年央视春晚独家卡牌合作伙伴，推出“骐骥驰骋典藏卡”——这是春晚历史上首次为卡牌品类设立独立合作席位，标志着卡牌已正式跻身主流文化消费阵营。

原创马年好彩头产品

如果说经典IP的“马年焕新”是稳妥之举，那么一批完全围绕马年打造的新IP或好彩头产品，则进一步呈现了生肖IP经济的百花齐放，各路品牌方、渠道方、个人商家齐上阵。

问童子的“一马当先”系列玩偶以马为形，融入传统戏剧靠旗，设计理念为“满载祥瑞前程似锦，披挂靠旗八面威风”。

目前，该售价169-499元的挂偶在天猫官方旗舰店已售4万+，证明中高端毛绒布艺玩具在生肖市场的巨大潜力。

Suplay旗下品牌嘿粉儿，与央视春晚联名推出的“小马奔奔”，则定位情感陪伴型IP。

这个名为Maberber的IP以“东方美学祝福”为核心，将传统刺绣文化、祥瑞符号融入设计，翅膀绣有祥云、身负祝福文字。

名创优品同样选择了春晚联名路线，推出“马优优”搪胶毛绒盲盒，同时，名创优品也推出了已有IP的马年主题新品，比如HelloKitty童心小马系列萌粒和戴了马儿头套的水豚噜噜马年公仔。

成立于2021年的潮流艺术设计新锐品牌POP SUNDAY 推出了Winny马上赢小马公仔盲盒，天猫旗舰店已售9000+；

超级元气工厂的AWANG小马财神精品毛绒公仔挂件，设定是一个小孩AWANG，戴上小马头套扮成小马财神送财运；

Jellycat也在新年推出了坎特内小马和赤焰马毛绒玩偶，凭借独特炸毛鬃毛、呆滞眼神搭配颓废坐姿，被网友戏称为“班味最重的小马”，精准契合当代年轻人情绪内核；

原创毛绒玩具品牌波普自然联合复合型书店品牌阅·潮推出了小马普普毛绒玩具。

52TOYS则双线出击：一方面推出“ponypals迪士尼公主小马系列”，将不同迪士尼公主的色彩、配饰等经典代表元素融入进七匹小马，借势迪士尼公主的全球影响力；另一方面推出“马上封侯”毛绒挂件，展现其传统文化+潮流表达的成熟方法论。

作为渠道品牌，九木杂物社推出了“马上起飞”系列，20多款原创产品包含小马毛绒挂件、冰箱贴、春联窗花等，覆盖从潮玩到年货的全场景消费。这种“渠道自研IP产品”的能力，体现了线下零售终端向上游的渗透，渠道与品牌边界的进一步模糊。

在头部品牌之外，一批粉丝量在数百至数万之间的个人工作室和小微品牌，以极强的风格化产品找到了自己的生态位。

BOBO STUFF（小红书粉丝150）推出“暴躁拳击马”“马上躺平”等玩偶，精准击中年轻人的情绪痛点；

HUANGTOY（小红书粉丝557）的“新•职场八骏”玩偶，将传统八骏图解构为职场场景，创意十足；

WASA（小红书6864粉丝）的龙马精神开运龙系列·开运鳌鱼手办，将龙和马巧妙结合，在淘天平台热销上千；

国潮宠物品牌Bigbibi（小红书6552粉丝）的“马屁金”玩偶和潮玩珠宝品牌HEYI（小红书粉丝4936）以“福马吨吨”切入潮玩×天然玉石的方式，则凸显其差异化市场路线。

以及玩偶品牌天生你萌NIMONFRIENDS（小红书粉丝2235）的“十万马力”玩偶挂件、LEYATOYS（小红书粉丝859）的“Zooma抓抓马”萌粒……这些品牌或许体量不大，但它们的共同特征是：IP与马年主题高度绑定，甚至只有这一个IP，但借助生肖消费的特定窗口期，有可能实现以小博大。

其中最令人感到意外的当属“哭哭马”的爆火。在浙江义乌国际商贸城的一家商户，因工人在缝制马年玩偶时误将上扬的嘴角缝成下撇，原本的“笑笑马”变成了委屈脸“哭哭马”，虽然不像传统吉祥物那样积极正能量，却也正是因其不完美的情绪表达反而戳中了现代年轻人的内心，一时间火爆出圈一马难求，不仅引发多家主流媒体报道，老板还携50只“哭哭马”登上央视春晚。

这种年轻人渴望被理解、做自己且自愿为情绪买单的消费特征，不仅说明市场包容度在提升，也传递出一个社会深层价值观的转变：完美不再是唯一的标准，越真实才越可爱。

右：“哭哭马”亮相春晚浙江义乌分会场舞台丨央视频截图

这场围绕马年/新春主题战役的结果究竟如何，文创潮周汇栏目每周对电商平台的统计只是一小部分参考。

天猫·盲盒热销榜单和抖音·盲盒爆款榜单中，近两个月上榜的马年/新春/好彩头产品（因电商平台显示机制显示，遗漏在所难免），既有泡泡玛特、52TOYS、AYOR TOYS等品牌利用原有IP结合马元素的产品，也有POPSUNDAY、阿玛莉莉丝这类团队推出的摇钱树、招财猫等好彩头产品。

文创潮前面统计到的马年或新春原创“百花齐放”，则显示中小品牌甚至个人商家也能抓住“最大IP”春节的红利。就像《哪吒之魔童闹海》基于中华传统文化的宝库获得超高回报，各品牌方/工作室也可以对新年/生肖有更多思考。

与此同时，今年的电影春节档表现比起去年要逊色不少。

春节档电影衍生品，《熊出没》联名到手软

2026年，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》六部影片齐聚春节档，为电影市场注入活力，同时，多家玩具企业借势布局，围绕影片推出相关产品，抢占市场先机。

首先是《熊出没·年年有熊》。作为在春节档沉淀十余年的经典IP，“熊出没”自然是各品牌合作的热门选择，据文创潮不完全统计，目前熊出没已与52TOYS、X11、兔头妈妈等至少12个品牌宣布联名合作。

据悉，52TOYS提前一年与IP方沟通，推出了狗熊岭时装周毛绒盲盒：含6个常规款+1个隐藏款，熊大、熊二换装造型，光头强为隐藏款，售价474元/套；Hiking狗熊岭系列腕表盲盒：9个常规款+1个隐藏款，材质多样，含啪啪圈、解压旋转表盖等玩法，售价441元/套；以及吉力满满礼盒：含吉吉国王毛绒玩偶、腕带手表、徽章和贴纸，兼具装饰与DIY功能。

此外，KK集团旗下潮玩集合品牌X11上线《熊出没·年年有熊》“痛店”，并与熊出没合作推出熊出没专属搭子系列盲盒，含6个基本款，无隐藏款；漫潮文化推出“熊出没·年年有熊”系列萌粒盲盒；潮玩积木品牌未及推出“光头强的森林木屋”典藏款积木；方特推出熊出没马年限定系列，包含毛绒挂偶、爆米花桶、冰箱贴、畅饮杯等融入了马年吉庆元素的产品。

另一部合家欢电影《熊猫计划之部落奇遇记》，其中“熊猫胡胡”IP，同样提前半年启动产品研发，由猫眼娱乐旗下品牌“MmmGoods吃谷子”推出了电影系列周边，包括玩偶、盲盒、吧唧、手机背夹、围巾、毛绒帽等单品，并在北京朝阳大悦城等地开展了主题快闪活动。

不只是合家欢IP，今年春节档不同题材的影片都开启了衍生品开发之路，比如谍战题材《惊蛰无声》携手中国邮政推出群像珍藏折、打造棉花娃娃等联名文创；古装武侠题材《镖人：风起大漠》基于主角刀马形象，携手非玩玩具和52TOYS分别推出1：12比例可动人偶刀马和闪电奇舞可动人偶刀马。

此外，春节档票房冠军《飞驰人生3》，片中沈腾饰演主角张驰的座驾，以奥迪A3为原型的拉力赛车，也凭借其高颜值的外观在银幕外掀起了一股“收藏热”。

在天猫平台，汽车玩具模型品牌拓意推出的官方联名“飞驰人生3奥迪A3拉力赛车1:64车模”，售价129.9元，截至发稿在其官方旗舰店已售出7000单，24小时内有1000人购买。

同时，积木品牌咔搭CADA推出联名积木车：1:24静态款与1:20遥控款，高精度还原影片赛车造型，静态款具收藏价值，遥控款可竞速；微型遥控车品牌Turbo Racing推出了联名遥控模型车：1:76精巧比例，兼顾外观与操控，适合把玩与收藏；奥迪官方也售有《飞驰人生3》同款车模，售价899元。

显而易见的是，如今电影IP的跨界联名已迈入新阶段。不仅有越来越多不同题材的影片开启跨界联名，还致力于深度还原电影场景与经典道具，在细节上精雕细琢，提升产品的收藏价值。

这些产品不再满足于基础的形象复刻，而是回归到对IP内涵的理解与对用户情感的洞察之上，从“得IP”到“懂IP”，行业在竞争中开辟了更具深度和溢价空间的全新战场。