车企抢滩春节档 热映电影带火同款车模

中经记者 陈燕南 北京报道

“电影里的汽车真炫目，看得让人热血沸腾。”走出影院，一位观众难掩激动。2026年中国内地春节档以57.52亿元收官，《飞驰人生3》以29.27亿元票房拿下冠军，贡献超五成档期票房。相较于影片的热血剧情，银幕内外更引人关注的是近十家车企的集体亮相——一汽奥迪、理想等品牌涵盖豪华、合资与自主新能源，上演“车圈春晚”，打破了赛车题材影片的植入规模纪录。

《中国经营报》记者注意到，影片中主角张驰的座驾——以奥迪A3为原型改装的拉力赛车，已成为市场焦点。有数据显示，影片上映后，2026款奥迪A3搜索量环比增长230%，到店咨询量提升150%；同款联名车模热度持续火爆，迅速成为细分榜单第一名，记者通过采访发现，有电商店铺已出现无现货状态。

春节假期，中国汽车市场的营销竞争全面进入白热化。从央视春晚的全民曝光，到春节档电影的深度植入，再到品牌自制创意短片，车企多点开花、精准布局，以多样化手段抢占用户注意力，为新一年市场竞争拉开序幕。这场席卷春节的营销盛宴，背后是车企对流量高地的追求，更是提高品牌声量的关键一役。

车企扎堆热映电影

目前，电影赛道成为车企营销的核心战场，其中《飞驰人生3》与《惊蛰无声》两大影片成为车企扎堆布局的焦点。作为春节档领头羊，《飞驰人生3》撬动超过50%的票房，1.2亿观影人次为车企提供了海量曝光基础。

作为《飞驰人生3》首席合作伙伴，一汽奥迪深度绑定影片主角与核心剧情，聚焦品牌性能基因的全方位传递，通过剧情的紧凑给观众紧张、刺激的沉浸式体验。在该片中，主角张驰征战“沐尘100拉力赛”的终极战车，是基于奥迪A3改装的专业拉力赛车，在4500米高原完成连续漂移、高空飞跃等高难度特技，打破了这款车“家用小钢炮”的固有认知，同时同步露出奥迪RSQ8、RS7、A8L等多款豪华性能车型，全方位强化品牌运动基因，成为全片曝光度最高的汽车品牌。

值得一提的是，在影片播出后，《飞驰人生3》联名奥迪A3车模在社交平台车型热度飙升。记者在电商平台上看到，一款名为“拓意飞驰人生3奥迪A3拉力赛车1:64”的官方联名车模售价129.9元，该车模成为收藏合金车模热销榜第一名，且已经蝉联榜首一周时间，24小时内有400人购买。

有工作人员对记者表示，目前售卖的《飞驰人生3》中的奥迪A3拉力版车模是第三批预售，暂时无现货，预售时间为90天内，目前正在紧急排单中。现在购买预计5月底—6月左右期间才能发出。

除了一汽奥迪，多个品牌也依托影片实现精准曝光。理想MEGA凭借大空间自然承担起车队后勤任务，凸显其家用属性；坦克500作为全程拍摄保障车，在4500米高原戈壁的恶劣路况下“零故障”运行，直观展现其硬核可靠性；电影中纯电赛车的“静音超车”“扭矩零延迟”特性被转化为叙事动力，集中展示了国产新能源性能车的技术实力。

另一部春节档热门影片《惊蛰无声》，则成为自主车企展示核心技术的舞台。这部由张艺谋执导、国安部全程指导的国家安全题材电影，上映5天斩获6.6亿元票房，稳居春节档第二。

有业内人士分析认为，这种合作模式早已超越传统“道具赞助”或“片尾鸣谢”，车企从剧本创作初期就深度参与，可以将车辆性能与品牌特色织入故事内核，让汽车成为推动剧情的“核心角色”。

进入深度共创时代

除影片热度之外，明星联动成为车企营销的另一大抓手。《飞驰人生3》的热度点燃了观众的赛车梦，这种情绪自然延续到影片外，让沈腾与享界的高频互动再次引发关注，“享界样 就界样”的热梗，成为沈腾粉丝和享界品牌共同的爆款话题。几乎同期，杨幂出演的《惊蛰无声》频上热搜，作为享界品牌挚友，她出镜的享界广告同步刷屏，其影响力覆盖都市年轻群体，让观众对剧情的好感自然转移到品牌之上。

春节期间，陈妍希官宣成为极狐S5的“律动星享官”，其温柔知性的气质，恰好呼应了极狐品牌想要传递的格调。记者在社交平台上注意到，陈妍希的官宣大片引发众多网络博主纷纷效仿，极狐S5的种草笔记也随之扩散。极狐也借此合作将阿尔法S5定位为“年轻人的首台AI轿跑”。

目前，明星联动已从传统的“广告代言”升级为“内容共生”的全新营销潮流——品牌不再是生硬投放广告，而是让明星成为品牌内容的一部分，自然融入用户的生活场景与情感语境，实现“润物细无声”的种草效果。

有行业分析指出，沈腾、杨幂、陈妍希三位明星的选择，本质是车企对目标用户的精准画像匹配：沈腾的国民度与亲和力，对应成熟稳重、注重家庭的核心消费群体；杨幂的都市感与时尚感，精准吸引追求设计质感、注重颜值的都市精英；陈妍希的质感气质，则贴合当下对生活有追求、有态度，注重出行品质的年轻群体，实现品牌与目标用户的精准同频。

除了电影赛道，央视春晚这一全民级舞台，成为车企实现品牌破圈的另一重要阵地。本届春晚直播创新高，为车企提供了不可替代的曝光价值。多家车企通过不同形式亮相，形成差异化竞争格局。

其中，鸿蒙智行成为春晚舞台的“流量黑马”，例如鸿蒙智行旗下五大品牌集体亮相，打出“华为全栈科技赋能”的广告语，覆盖问界、智界、享界、尊界和尚界全系车型，强化高端智能品牌认知。

长城汽车则以“守护者”的姿态深耕春晚场景，连续两年成为央视新闻春晚新媒体指定用车，旗下全新坦克500与魏牌高山双旗舰车型，承担起明星接驳、移动指挥、跨分会场保障等任务。魏牌高山的大空间、静谧性与智能辅助系统，在高强度办公场景中接受实战检验；全新坦克500凭借硬派越野属性，保障复杂路况出行，将“可靠”标签深深烙印在品牌形象中，与春晚“团圆、安稳”的情感价值形成强共鸣。

除了电影与春晚两大核心战场，自主拍摄品牌短片成为车企灵活传递品牌价值的第三条路径。借助马年文化符号，宝马推出主题宣传片《宝马年好》，将品牌名称与新春祝福巧妙结合；奔驰以“从骑马到汽车”为叙事线索，强化其“汽车发明者”的历史定位，以创意内容建立情感共鸣。

营销之外，车企的服务保障同步跟进，线上线下服务“不打烊”已成为行业常态。春节长假期间，车企通过直播互动、用户运营、节日专属服务升级等方式提升用户黏性；部分品牌开展公益出行、返乡保障等社会服务活动，实现商业价值与社会价值协同发展。同时，车企聚焦春节返乡、家庭出行等核心场景，重点展示车辆续航、安全、空间、智能等实用性能，以真实路况验证产品品质，进一步增强市场消费信心。

这场春节档营销大战，折射出中国汽车市场从产品竞争向品牌竞争的深层转变。车企不再满足于单一曝光，而是通过情感化、场景化的营销策略，将品牌价值、产品特性与春节文化内核深度绑定。从电影中的内容共创，到春晚的全民曝光，再到明星联动的精准触达，车企正以多元化手段构建品牌认知，为市场竞争储备情感资本。

（编辑：张硕 审核：童海华 校对：翟军）