椰树集团再陷低俗营销风波，屡罚屡犯20年，是管不了还是不想管？

近期，海南椰树集团又一次因低俗宣传引爆舆论，遭到全网声讨。工厂开放日本应是企业展现生产透明化、树立正面品牌形象、履行社会责任的重要窗口，更是面向公众、特别是青少年开展工业体验与品牌科普的正向场合。

可椰树集团却把开放日变成了低俗营销秀场，厂区内竟公然张贴低俗海报，其中最具争议的一张广告图上赫然写着“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案，内容粗鄙不堪、毫无底线，不仅违背公序良俗，更是对女性群体的严重冒犯，同时也在误导社会公众认知。

事件曝光后，3月2日，海口市市场监督管理局回应称已对企业进行约谈。另有椰树员工回应称，会关注网友的评论和建议，后续将予以改进，并感谢大家的关心。

然而，面对这家近二十年来屡罚屡犯、屡教不改的企业，公众不禁发出灵魂拷问：低俗擦边广告，难道真的管不了了吗？

对此，我从三个角度谈谈看法。

第一，椰树集团的恶俗擦边广告，绝非简单的“土味营销”，而是典型的低俗、恶俗、违背社会风尚的违法广告。

从2009年首次因低俗宣传被罚款20万元，到2019年、2024年接连被监管部门处罚，二十余年间，椰树集团始终在同一条错误道路上反复试探，形成“屡犯屡罚、屡罚屡犯”的恶性循环。

这家企业正是靠着不断打擦边球、制造争议话题实现“黑红走红”，将低俗当作流量密码。

面对反复处罚与全社会批评，企业始终无动于衷，这不禁让人质疑：当地市场监管部门是否真的拿出了有效手段？对这样长期漠视规则的企业，难道真的束手无策？

第二，椰树集团的行为，不仅突破商业伦理底线，更是对女性的严重歧视与不尊重。

将女员工身体作为营销噱头，公开进行低俗化、物化解读，是对女性人格与尊严的冒犯。在厂区公开场合展示此类标语，而部分员工习以为常、视而不见，足以说明企业长期以来的不良文化已经形成渗透。

更值得警惕的是，企业选择在工厂开放日、面向社会公众展示此类内容，充分说明其根本没有认识到错误，更没有把监管处罚、舆论批评放在心上，反而将低俗炒作视为维持热度的“法宝”，公然挑战公序良俗与社会文明底线。

第三，此类宣传既涉嫌性别歧视，更是毫无科学依据的伪科学误导。

“胸大喂奶吃”等表述违背基本生理常识，混淆视听、误导公众，尤其在开放参观的公共场景中，对未成年人与普通家庭造成恶劣影响。面对长期屡禁不止的乱象，我们不禁要问：舆论需要监督多少次、监管需要约谈多少次，企业才能真正整改？

每一次事件发生后，监管部门往往以约谈、罚款收尾，可处罚力度与企业靠低俗营销获得的流量收益、市场收益完全不成正比。

面对椰树集团二十年如一日的挑衅，是企业过于固执，还是监管手段不足、执行力度不够？这样的局面持续下去，法律权威与监管公信力都会受到质疑。

椰树集团作为陪伴几代人的国民品牌，本应坚守商业道德、承担社会责任，用品质与口碑赢得市场，而非靠低俗博眼球、靠冒犯换流量。

约谈不是终点，整改更不能流于形式。希望此次事件不再是“一阵风”式的批评与约谈，而是真正推动监管升级、落实长效治理的转折点。

唯有加大违法成本、强化执法力度，让屡教不改者付出沉重代价，才能真正刹住低俗营销之风，守住社会公序良俗与文明底线。品牌可以有个性，但不能无底线；企业可以求流量，但不能失良知。只有守住法律与道德的底线，才能真正赢得市场、赢得尊重。

我们期待椰树集团真正正视问题、彻底整改，更期待监管部门拿出硬举措、真办法，以长效治理回应公众关切，给社会一个负责任的交代。