“椰树女职工胸这么大,胸大是为了让婴儿有奶喝,母乳比奶粉更有营养”,这是网友逛椰树工厂开放日时,拍到的雷人广告语。3月1日大河报报道,最近椰树办工厂开放日,不少人去参观,结果这些“辣眼睛”的话被发到网上,瞬间炸了锅。
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近日椰树集团办工厂开放日,不少市民和网友凑热闹去看。进了工厂大门,墙上的广告语让人大吃一惊,“椰树女职工胸这么大,胸大是为了让婴儿有奶喝,母乳比奶粉更有营养”。
有人当场掏出手机拍,嘴里念叨“这也太直白了,不怕得罪人?”帖子发到网上后,评论区炸了:“这是在消费女性吧?”“好好的椰汁,为啥要扯这些有的没的?”
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其实这不是椰树第一次犯事儿,2024年它就因“椰子擦乳”的广告,被有关部门以“破坏社会公共秩序”罚了40万,更早还有“我从小喝到大”的双关语争议,直播间里“土味美女”的风格也被说“怪异”。这次又来,网友都问:“啥时候能改改这臭毛病?”
事件发酵后,3月2日椰树集团回应称“广告语是想强调母乳营养,没有别的意思”,但网友根本不买账,评论里全是“借口”“避重就轻”。有女职工偷偷跟朋友说:“每天上班看着那些话,都觉得抬不起头,怕家人看到尴尬”。
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还有女性消费者在电商平台给差评:“广告太恶心,再也不买椰树椰汁了”。某平台数据显示,事件后椰树椰汁销量下降15%。目前,当地市场监管部门已经介入,说会“依法严肃处理”。
椰树的“擦边营销”其实早有“传统”,比如2019年的“我从小喝到大”,当时就被质疑“双关暗示”,但它辩称“是说喝椰汁长大”;2021年直播间用“穿紧身衣的美女”带货,被抖音警告“涉嫌低俗”;2024年的“椰子擦乳”广告,更是直接被罚40万。
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而这次的“胸大”言论,其实是“换汤不换药”,还是拿女性身体做文章。另外椰树的创始人王光兴曾说过“营销要‘敢想敢干’”,这可能就是它“擦边”的根源。但他没意识到,“敢想”不是“敢低俗”,反而会让品牌掉价。
椰树的广告问题,不能只靠“罚点小钱”解决。首先,监管部门得把罚款金额提上去,比如按企业季度营业额的5%罚,让它“肉疼”;其次,要把它的违规历史公开,让消费者知道它是“惯犯”;最后,企业得明白,低俗不是“流量密码”,反而会毁了品牌,毕竟没人愿意为“冒犯自己的广告”买单。只有这样,椰树才能回到“靠质量赢市场”的正道。
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