女员工“胸大有奶”爆了！椰树广告再疯狂擦边，为何却屡教不改？

“椰树女职工胸这么大，胸大是为了让婴儿有奶喝，母乳比奶粉更有营养”，这是网友逛椰树工厂开放日时，拍到的雷人广告语。3月1日大河报报道，最近椰树办工厂开放日，不少人去参观，结果这些“辣眼睛”的话被发到网上，瞬间炸了锅。

近日椰树集团办工厂开放日，不少市民和网友凑热闹去看。进了工厂大门，墙上的广告语让人大吃一惊，“椰树女职工胸这么大，胸大是为了让婴儿有奶喝，母乳比奶粉更有营养”。

有人当场掏出手机拍，嘴里念叨“这也太直白了，不怕得罪人？”帖子发到网上后，评论区炸了：“这是在消费女性吧？”“好好的椰汁，为啥要扯这些有的没的？”

其实这不是椰树第一次犯事儿，2024年它就因“椰子擦乳”的广告，被有关部门以“破坏社会公共秩序”罚了40万，更早还有“我从小喝到大”的双关语争议，直播间里“土味美女”的风格也被说“怪异”。这次又来，网友都问：“啥时候能改改这臭毛病？”

事件发酵后，3月2日椰树集团回应称“广告语是想强调母乳营养，没有别的意思”，但网友根本不买账，评论里全是“借口”“避重就轻”。有女职工偷偷跟朋友说：“每天上班看着那些话，都觉得抬不起头，怕家人看到尴尬”。

还有女性消费者在电商平台给差评：“广告太恶心，再也不买椰树椰汁了”。某平台数据显示，事件后椰树椰汁销量下降15%。目前，当地市场监管部门已经介入，说会“依法严肃处理”。

椰树的“擦边营销”其实早有“传统”，比如2019年的“我从小喝到大”，当时就被质疑“双关暗示”，但它辩称“是说喝椰汁长大”；2021年直播间用“穿紧身衣的美女”带货，被抖音警告“涉嫌低俗”；2024年的“椰子擦乳”广告，更是直接被罚40万。

而这次的“胸大”言论，其实是“换汤不换药”，还是拿女性身体做文章。另外椰树的创始人王光兴曾说过“营销要‘敢想敢干’”，这可能就是它“擦边”的根源。但他没意识到，“敢想”不是“敢低俗”，反而会让品牌掉价。

椰树的广告问题，不能只靠“罚点小钱”解决。首先，监管部门得把罚款金额提上去，比如按企业季度营业额的5%罚，让它“肉疼”；其次，要把它的违规历史公开，让消费者知道它是“惯犯”；最后，企业得明白，低俗不是“流量密码”，反而会毁了品牌，毕竟没人愿意为“冒犯自己的广告”买单。只有这样，椰树才能回到“靠质量赢市场”的正道。