元宵节赏灯夜游火热，博物馆成新宠，节后 “轻食”消费需求释放

元宵佳节，各地丰富多彩的元宵灯会及猜灯谜活动，激发了民众节日出游热情。

同程旅行数据显示，元宵节当天，国内“夜游”主题景区出游热度较上周同期增长超17%，其中热门“灯会”“庙会”主题景区涨幅超20%。在节日氛围的烘托下，同程旅行旗下的呀诺达热带雨林景区、甪直夜游景区继续保持较高人气。元宵节当天，在非遗演艺及沉浸式NPC互动等活动带动下，甪直的门票预订热度较去年同期增长超15%。

去哪儿数据也显示，赏灯热潮带动相关景区搜索量激增，“灯会”在平台上的搜索量同比增长超1.5倍。3月3日，平台搜索热度较高的赏灯景区包括四川自贡・中华彩灯大世界、2026长安灯会・西安城墙、南京中国秦淮灯会主会场（白鹭洲公园）、合肥“2026庐州新春灯会”等。

元宵节夜晚，城市各处夜游场景热闹非凡。从北京出发高铁1小时可达的河北唐山河头老街，十万盏花灯点亮全域，并设有燃灯仪式、特色演艺等活动。夜晚沿街漫步、赏灯、品美食，带动河头老街在去哪儿平台搜索量上涨2倍。举办猜灯谜、巧手做花灯等活动的北京天坛公园，在去哪儿平台搜索量增长超三成。

值得一提的是，不少博物馆推出年俗、美食、互动等复合体验，让博物馆成为今年“闹元宵”的热门新去处。例如，南京博物院3月3日举办“圆子粥免费尝”活动，山西博物馆推出猜灯谜、赏皮影戏等活动。元宵节当日，“博物馆”相关关键词在去哪儿平台搜索量同比增长超2倍，南京博物院、山西博物馆均跻身元宵最热门景区TOP10。

赏月也成为节日出游的热门主题。同程旅行数据显示，截至3月2日16时，元宵赏月搜索热度最高的十大热门打卡地中，既包括杭州西湖、上海外滩、北京故宫角楼、天津之眼、广州塔、苏州金鸡湖、桂林漓江遇龙河景区等知名景点，也有深圳西涌国际暗夜社区、四川黄龙国际暗夜公园、浙江衢州市开化县高田坑村等热门观星旅游目的地，相关搜索热度同样旺盛。

生鲜电商平台也迎来节日消费小高峰。叮咚买菜数据显示，健康饮品、轻食蔬菜与元宵汤圆等品类同步增长，消费结构出现明显变化。复工首周，叮咚买菜站内“轻食”关键词搜索量环比春节期间增长超1600%，“减脂餐”关键词环比增长超300%，节后健康需求集中释放。

叮咚买菜饮品品类负责人表示，节后用户核心诉求集中在缓解肠胃负担、补充膳食纤维和日常解腻。平台在春节前已完成相关产品备货与供应链优化，以应对复工后的集中消费需求。