酒说日报丨茅台召开春季市场工作会；五粮液部署国际市场工作……

一句话酒业新闻：

1、茅台召开春季市场工作会

2、茅台酱香酒持续优化价格机制

3、五粮液部署国际市场工作

4、古井贡酒推国潮新品

5、牛栏山：加强年轻化产品研发推广

6、贵州醇春节开门红整体增长超25%

7、庞泉2026销售政策出炉

8、贵州发布5000万酒类项目

9、2025年中国酒类出口量额双升

10、名品世家数智新零售门店及云店近10000家

茅台召开春季市场工作会

3月2日，贵州茅台酒销售有限公司2026年春季市场工作会召开，全面总结2025年茅台酒市场营销工作，分析研判当前形势，系统部署2026年以消费者为中心、推进市场化转型的各项任务。

茅台集团党委书记、董事长陈华在会强调，市场化改革既是顺应外部经济环境、行业发展趋势的必然选择，也是茅台实现自身长远发展目标，迈向世界500强的关键路径，必须从思想上、行动上真正接受和认同。

茅台酱香酒持续优化价格机制

3月1日，茅台酱香酒公司2026年春季营销工作会召开。茅台集团党委书记、董事长陈华指出，2026年，酱香酒公司要坚持以消费者为中心的根本导向，以市场化转型为核心路径，全力打通触达C端“最后一公里”，服务好消费者，扩容需求端，持续筑牢系列酒发展根基。

一是统筹推进以消费者为中心的市场化转型，开创市场营销新局面。要持续强化产品宣传推广，重点围绕“2+N”产品体系，持续讲好系列酒品牌故事、产区故事、工艺故事，让消费者记住产品、认识品牌、认同文化。要持续优化价格机制，坚持“价格市场化、平台标杆化、利润合理化”原则，努力实现厂家、渠道商、消费者共赢目标。要持续丰富渠道类型，坚持以消费者为中心，以“一步到C、直接触达”的渠道策略，实现线上线下渠道优势互补、资源共享。要强化数字化支撑，进一步打通直连消费者的渠道链路，形成“线上管触达管效率，线下管转化管服务”的协同模式，确保供需适配，促进量价平衡。要精准落实政策，强化推演复盘，提升响应速度，进一步提高政策转化效率与可落地性，持续扩大市场占有率；二是坚定落实场景、客群、服务“三个转型”，激活市场营销新动能；三是广泛汇聚工作合力，展现市场营销新气象。

五粮液部署国际市场工作

近日，五粮液进出口公司召开2025年度总结大会，总结2025年度国际市场工作，表彰先进集体和个人，安排部署2026年重点工作。

会议要求，进出口公司要融入集团大局，加快推动差异化产品出海，提升国际市场竞争力；要对标国际酒业巨头的先进经验，系统破解自身发展瓶颈，推动运营能力和管理效能全面升级；要创新拓展免税、餐饮、电商等重点渠道，扎实推进本地化运营，不断扩大品牌国际影响力和市场份额；要严格落实境内、外监管要求，健全覆盖汇率、信用、法律等重点领域的全面风险管理体系；要建强业务精湛的复合型国际化人才队伍，加强对海外员工的关心关爱，凝聚干事创业的强大合力，为五粮液国际化发展提供坚强保障。

古井贡酒推国潮新品

3月1日，古井贡酒·唐宋明国潮系列上新，三款产品分别定价268元/瓶、148元/瓶、98元/瓶。产品依托古井贡酒原粮基地“第一车间”，采五粮精华，明代国保窖池群，经多道工序精心酿制酿造，酒体入口顺滑。

牛栏山：加强年轻化产品研发推广

3月2日，牛栏山酒厂召开2025年度厂务公开暨总结表彰大会。会议透露，2026年，牛栏山酒厂将聚焦深度覆盖1-2-12-3+重点市场、聚焦核心产品线、聚焦市场投入、聚焦市场服务，关注年轻化、低度化热点，加强年轻化产品研发推广。

会议明确，2026企业将围绕“六五”战略核心，以高质量发展为目标，固本强基、聚焦创新，全面落实“五抓五重五强”工作部署，奋力实现“六五”良好开局。一是抓党建、重纪律、强作风，全面提升干群团队精神风貌；二是抓营销、重服务、强投入，全力保障市场健康稳定；三是抓科研、重实践、强转化，全力增强科技创新贡献度，科研成果要进一步向应用转化；四是抓协同、重管理、强效能，全力打造高质量发展新模式；五是抓文化、重文旅、强品牌，全面突出京味特色。

贵州醇春节开门红整体增长超25%

据贵州醇酒业微信公众号消息，近日，贵州醇2026年度全国营销会议召开。贵州醇酒业总经理邢晓炜表示，企业实现触底企稳，2025年下半年营收同比增长，春节开门红整体增长超25%；顺利打赢封坛、中秋、春节三大关键营销战役，大单品引领、三聚焦、双香型战略稳步落地，南通根据地市场初见成效。

邢晓炜指出，2026年是贵州醇问题解决年、能力提升年与战略落地年，全体营销人员要紧扣“围绕战略，凝心聚力，落实行动，决战目标”十六字方针，坚定践行大单品引领、三聚焦、双香型核心战略。

庞泉2026销售政策出炉

3月1日，庞泉酒业山西销区2026年度营销大会召开。会议明确，公司将从“全面铺货”转向“聚焦突破”，坚持以“样板市场+核心产品+渠道、合伙⼈、宴席三大板块”为驱动引擎，推动市场爆发增长。企业经营方面，他表示，将通过“组织变革和渠道深耕”的双轮驱动，实现从“粗放增长”向“精准深耕”的战略转型，确保高增长目标达成，开创山西市场新局面。

此外，会上还提出2026年度销售政策，主要围绕四大核心业务展开：超级合伙人，扩大招募圈，深化厂商共建；宴席政策，推动市场建设，抢占消费场景；专卖店政策，提升吸纳力，树立品牌形象；散酒业务，拓宽渠道边界，满足多元需求。

贵州发布5000万酒类项目

近日，贵州市投资促进局发布从江县如汤煨酒精深加工项目。该项目总投资5000万元，年销售收入2000万元，年利润1400万元，投资利润率28.0%。项目一期拟建设3000亩原材料种植基地（一产）和建筑面积2000平方米生产基地（二产）。 原材料种植基地选址从江加榜梯田、刚边、占里、西山等地，一期拟种2000亩香禾糯米，可生产并优选出一级香糯100万斤，农户收益800万元-1000万元，可精酿优质煨酒100万斤-120万斤，酒厂产值约2000万元-3500万元；煨酒生产基地选址大健康产业园或高铁站附近。一期拟建设2000平方米新厂房，含一个基酒储酒库，一条全自动生产线，一个多媒体展示厅，以及包装车间、检验车间、成品仓库、办公楼、员工食堂等配置。一期满产1000吨，满产产能2亿元-3亿元。

2025年中国酒类出口量额双升

3月2日消息，中国食品土畜进出口商会发布内容称，2025年我国酒类进口整体持续低位运行。进口总额38.0亿美元，总量7.2亿升，量额同比降幅均逾13%，较前三季度稍扩大。

出口方面，2025年我国酒类出口量额双升，增幅有所回落。出口总额19.5亿美元，同比涨幅2.7%，较前三季度缩窄5个点，出口总量9.2亿升，涨幅21.6%入回调2个点。从出口结构来看，烈酒仍为第一大出口品类，金额占比63.8%，量增额减；啤酒出口占比27.3%，量额均实现两位数增长；葡萄酒增速显著，但绝对规模较小。

进口方面，2025年我国酒类进口总额38.0亿美元，进口总量7.2亿升，量额同比降幅均逾13%，较前三季度降幅进一步扩大，整体市场持续承压。

名品世家数智新零售门店及云店近10000家

3月2日消息，名品世家酒业连锁发布内容称，名品世家依托大数据、云计算、区块链等前沿技术，构建了“线上+线下+物流”深度融合的新零售生态。通过“名品酒友”App的上线，公司实现了与酒友的直接连接，消费者不仅可以在线选购优质酒品，还能通过积分、数字资产等机制参与，体验买酒省钱、有机会免费喝酒的快乐。经过长时间的市场实践，这一模式迅速在全国范围内复制推广，数智新零售门店及云店已经高达近10000家，实现单店收入提升超25%。其中，表现优异的门店单月销售额已突破百万元。

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