读懂济南|乘车工具变城市潮品，济南文创公交卡花式激活青年流量

齐鲁晚报·齐鲁壹点 于泊升

谁能想到，现在坐济南公交，刷卡都能刷出仪式感。掏出一块“把子肉”、一只“大猪蹄子”、一枚“油旋”，“滴”一声就能乘车，这波操作直接把年轻人看嗨了。从美食爆款到城市IP，济南把一张小小的交通卡玩出了花，不光实用性拉满，还把济南的烟火气、文化味全装了进去，在不少年轻人中圈粉。

从能用到好玩

文创公交卡圈粉Z世代

继把子肉、油旋造型公交卡走红后，济南公交与百年鲁味斋联手打造的“招财手”扒蹄文创交通卡再度出圈，初期上线时即成抢手货，近期在社交媒体平台又被热议。这款以济南经典美食扒蹄为原型的交通卡，还原度较高，凭借接地气的设计与实用功能成为年轻人出行、收藏的新宠。

“没想到公交卡能做得这么有意思，既实用又有济南味儿。”95后市民李女士坦言，自己已经集齐了把子肉、油旋、扒蹄三款美食公交卡。

在相关视频、文章的评论区里，济南文创公交卡相关话题热度不减，“济南人对美食的热爱刻进DNA”“文创公交卡把泉城烟火气玩明白了”……

济南公交科技公司有关负责人告诉记者，文创公交卡的发布并非偶然，而是他们研判年轻群体需求后的主动布局。“年轻人追求个性、注重体验、偏爱有文化内涵的产品，传统单调的公交卡早已无法满足他们的需求。我们希望跳出‘交通卡只是支付工具’的固有认知，把地方特色、文化符号与出行工具结合，让公交卡既好用又好玩。”

上述负责人透露，济南公交已构建起多元化的文创公交卡矩阵：美食系列涵盖把子肉、油旋、扒蹄等济南特色美食，艺术系列推出“齐白石在山东”文创交通卡，动漫系列涵盖航海王、麦兜等热门IP，地标系列则推出红奔奔双层巴士造型卡。下一步，济南公交还将联合济南市文旅局，上线以重要文物为原型的当卢公交卡，丰富文创产品体系。

山东大学社会学教授王忠武表示，济南公交文创卡的走红，契合了当下年轻人“为情怀买单、为兴趣消费”的趋势。“Z世代不再满足于产品的基础功能，更看重产品背后的文化价值、情感共鸣和社交属性。济南公交把美食、艺术、动漫等元素融入交通卡，让小小的卡片成为承载城市文化、彰显个性态度的载体，自然能吸引年轻人主动关注、主动传播。”

从颜值到内涵

读懂年轻人的核心需求

文创公交卡能持续圈粉，绝非仅靠“颜值”取胜，更在于读懂了年轻人的核心需求，实现了“好看皮囊”与“实用灵魂”的双向奔赴，让文创产品既有传播热度，更有实用价值。

“一开始是被扒蹄的造型吸引，买了之后发现实用性很强。”公交迷刘鹏鹏告诉记者，“招财手”文创交通卡并非普通本地卡，而是全国交通一卡通，可在全国300余个互联互通城市使用，既能坐公交，也能乘地铁。

据了解，济南公交所有文创交通卡均延续全国一卡通功能，实现“一卡通行全国”，同时保留本地乘车优惠，兼顾实用性与性价比。

“年轻人出行频率高、出行范围广，既追求便捷，也注重性价比，我们在设计文创卡时，把实用功能放在首位，避免文创产品‘中看不中用’。”济南公交科技公司有关负责人说。

除了实用性，济南的文创公交卡还抓住年轻人“偏爱文化共鸣、热衷跨界创新”的特点，在文创开发中，让每一张公交卡都有故事、有内涵。与百年鲁味斋合作推出扒蹄卡，是老字号与公共交通的跨界尝试；“齐白石在山东”系列卡，让艺术走出美术馆，以轻量化方式融入日常出行；动漫IP卡则打破次元壁，满足年轻群体的个性化表达需求。

“年轻人喜欢有故事、有底蕴的产品，单纯的造型创新难以长久吸引他们。”王忠武认为，济南公交的文创布局抓住了“文化认同”这一关键，把济南的美食文化、艺术文化、文物文化植入交通卡，让年轻人在刷卡出行的同时，潜移默化地感受城市底蕴。

从单品到系列

持续创新抓住青年流量

一张小小的文创公交卡，背后是济南公交跳出传统思路的考量。在全国各大城市纷纷发力交通文创、争夺年轻流量的背景下，济南公交不满足于单品爆款，而是以持续创新的文创产品留住年轻人、激活流量，打造具有泉城特色的青年友好型交通文创品牌。

放眼全国，各大城市早已瞄准交通文创赛道，以年轻化、特色化产品吸引年轻群体：西安推出虎符、西汉皇后之玺造型交通卡，将千年古都文化融入出行，刷卡如“奉旨出征”，尽显古都底蕴；北京打造宝玺一卡通、非遗盘扣卡，契合年轻人的国潮审美；武汉推出以越王勾践剑为原型的文创交通卡，吸引更多公众尤其是年轻人了解地方历史；洛阳的“神都行·牡丹文创卡”，让历史名城的文化名片进一步擦亮。这些城市的实践表明，交通文创已成为吸引年轻人、传播城市文化的重要载体，唯有持续创新、深耕内涵，才能在竞争中脱颖而出。

“公交是城市流动的窗口，也是青年接触城市最频繁的场景之一。”济南公交有关负责人告诉记者，济南公交的文创探索，是主动适配青年需求、服务城市人才战略的具体实践。

近年来，济南在实施人才战略上持续发力，2021至2025年每年新增青年人才超16万人，全市人才资源总量达310万人，青年群体已成为城市发展的主力军。济南以交通文创为纽带，让青年在日常出行中感受城市文化魅力与创新活力，能有效提升青年对城市的认同感与归属感。

王忠武认为，公共交通作为城市基础设施，与青年生活息息相关，跳出传统服务思维，以文创为媒介，能将公共出行与文化传承、青年需求深度融合，实现了“小文创、大效应”，“这种模式既丰富了城市文化表达，又增强了青年黏性”。

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