广东
原创 | 李俊
2月28日，广汽埃安正式宣布，对其“独角北鼻一家”和“AI上生活好状态”两大既有IP进行升级，并推出全新的“国民好物”IP。这一动作释放出明确信号，广汽埃安的品牌发展重心正从车辆产品本身，向车生活领域延伸拓展。
此次新推出的“国民好物”被定位为专属的“车生活好物平台”，其产品将与埃安车型原生适配，涉及严选精品、跨界联名款、用户共创款等多种类型。据了解，该平台首批将推出60多款产品，覆盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈等多个品类，计划于3月15日起在电商平台上线。
另外两大IP“独角北鼻一家”和“AI上生活好状态”则分别聚焦品牌形象和用户线下活动。其中，“独角北鼻一家”新增成员“独角妹妹”，并升级为“埃安生活首席体验官”，形成“科技潮爸、精致潮妈、机智Boy、可爱妹妹”的完整家庭形象。未来，该IP将通过联名开发、文创周边等形式，更深层次融入用户日常生活，成为连接品牌与用户的情感纽带。
升级后的“AI上生活好状态”用户节IP，则进一步整合线上线下的用户体验场景，将成为“与用户共研玩法、共享乐趣”的共创成长平台。线上端以埃安APP为核心，打造有温度的车主社区，实现服务直达、情感直连；车主还可发布自有产品和服务，成为埃安“合伙人”，与品牌实现共赢。线下端联合生态伙伴打造明星见面会、亲子沙龙、前沿科技展等多元主题嘉年华，同时持续开展深度试驾、主题自驾等活动，让用户从品牌消费者转变为品牌共建者。
当前，汽车市场品牌竞争已从单纯的配置、价格比拼，逐步扩展至用户社群运营和生态服务能力等方面。广汽埃安此次发布用户生态IP体系，核心目的正是通过好物产品、活动与形象IP，增加品牌与用户的互动，寻求在产品销售之外建立起更长期、更稳固的用户关系。这也是埃安在广汽集团“番禺行动”战略指引下，落实从产品驱动到用户需求驱动转型的一次实践创新。接下来，如何让“国民好物”平台持续吸引用户关注，并让系列IP获得更广泛的情感认同，将是埃安需要面对的实际考验。
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