别拿低俗当流量密码！椰树集团广告“擦边”再被约谈

/大湾区经济网获悉/ 近日，椰树集团对外开放工厂参观，其悬挂的广告因涉嫌低俗营销引发舆论关注。广告语“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”等内容引发参观者不适。3月2日，海口市市场监督管理局已对企业进行约谈。这一监管动作释放出明确信号：法律尊严与公序良俗不容明码标价，低俗营销的底线必须坚守。然而，面对将低俗视为特色、把罚款当作营销成本的企业行径，仅靠约谈恐怕难以根治顽疾。椰树集团屡罚屡犯的背后，是一笔畸形的“经济账”，更是对法律精神与社会价值观的严重挑战。

椰树集团的“低俗营销史”可谓劣迹斑斑。2019年因“我从小喝到大”被罚20万元；2021年招聘广告称“入学就肯定有美女帅哥追”被罚40万元；2024年发布“用椰子擦乳”等广告语再度被罚40万元。三次处罚累计100万元，看似数额不小，但对于2023年销售额高达50亿元的椰树集团而言，不过是九牛一毛。当违法成本远低于违法收益，罚款便不再是一种惩戒，反而演变为一种廉价的“流量购买费”。如此“认罚不认错”的固定套路，让法律红线变成了可以反复试探的橡皮筋，严重消解了法律的威严与公信力。

更深层次的病灶在于企业对法律精神的漠视与对公众智商的轻视。医学研究早已证明，泌乳依靠乳腺组织，与胸部尺寸无直接关联。所谓“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”，不仅是一种低俗噱头，更是一种违背科学常识的虚假宣传。企业利用信息差误导公众，将生理常识作为博眼球的工具，这是对社会良知的公然挑衅，暴露了价值观的扭曲——将商业利益凌驾于社会公序良俗之上。

监管层面困境同样凸显。约谈在屡罚屡犯企业面前震慑力不足，现有处罚手段与违法收益严重不匹配，“罚单换流量”成为一种扭曲激励。法律红线的“橡皮筋化”，反映出治理体系短板。借鉴国际经验，不少发达国家对虚假广告和低俗营销采取了按营业额比例罚款、强制停业整顿等严厉措施，其威慑效果显著。我国监管体系有必要进一步升级，让违法者真正感到“痛”。

治理低俗营销顽疾，必须拿出雷霆手段。应探索按营业额比例罚款机制，让违法成本与企业规模相匹配；对情节严重、屡教不改者，依法采取暂停营业、吊销许可证等措施，形成强大震慑。唯有如此，才能铲除低俗营销滋生土壤，守住社会风尚底线。

商业竞争不应以牺牲社会风尚为代价，品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰树的“土味商业帝国”或许曾凭借争议打法获得一时关注，但长期来看，这种透支品牌信誉、挑战道德底线的行为，终将遭到市场反噬。真正的百年老店，靠的是品质与诚信，而非审丑与擦边。

法律不应成为企业的“计价器”，公序良俗更不容许被明码标价。这起事件不仅是对椰树集团的警示，更是对所有企业的镜鉴——在追求经济效益的同时，必须坚守法律底线、弘扬社会正气，方能行稳致远。

综合自 极目新闻、齐鲁晚报、现代快报、新黄河、南方都市报、红星新闻

来源：大湾区经济网