荔枝未熟短剧先火，千年荔乡靠拍短剧赚500万 | 粤农新经济

南方财经记者张梦琦 高州报道

距离荔枝季还有两个月，由高州市政府与央视网共同出品的《我在荔乡当冼夫人合伙人》的三农微短剧已火热上线。

去年深秋，该剧导演叶羽佳第一次走进高州滩底村勘景。“在古荔园里，我见到一棵千年古荔树，树干虬结苍劲，是老根，而就在这老根之上，长出了鲜嫩的新芽。”

叶羽佳后来把这一意象融入剧中，“冼夫人的‘好心精神’就是那个根，一直支持整个高州，也吸引着一代代青年返乡创业，让产业发展有了新面貌。”

而在剧外，滩底村这个千年荔乡，同样长出一株三农微短剧的新芽。

作为拍摄主场地之一，滩底村已是“全国三农微短剧第一村”。近两年，这里吸引60余家影视机构入驻，产出《荔乡新梦》《古荔新枝》等108部三农题材微短剧，全网播放量突破1000万次。

微短剧不仅带来流量，还带来真金白银的联农带农效益。据了解，滩底村通过微短剧经济创收500多万元，村集体收入增长40%，村民人均年收入达5.2万元。

高州市文化广电旅游体育局局长黄军表示，这是高州“微短剧+荔枝产业+冼夫人好心文化”融合发展的创新探索，接下来将结合“跟着微短剧去旅行”主题举办相关活动，引导观众打卡剧中同款场景，并围绕剧中产品开展直播带货，为荔枝季提前打通电商销路。

高州市滩底村虽拥有1300多年历史的古荔园和改造后的美丽庭院，但两三年前，文旅收入却几乎为零。

2024年丰收节前，省农业农村厅一次考察，让滩底村这座千年荔乡迎来转机：将古荔园与当时刚兴起的微短剧结合，走农文旅融合发展路。

做了18年影视工作的吴亚春看到这个机会，从一线城市来到家乡茂名，成为滩底村最早的驻村导演。

后来，他执导的《荔乡新梦》成为滩底村的“处女座”：一部返乡青年创业题材的微短剧，全程实景拍摄、村民本色出演，还获得第四届香港紫荆花国际电影节微短剧单元最佳导演奖、最佳女主角奖两项提名。

“大家可能看惯了都市、霸总题材，‘三农’题材在短剧赛道算是清流，有发展潜力。”在《荔乡新梦》之后，越来越多的先锋导演、剧组涌向滩底村。

2024年9月，粤港澳“三农”短剧拍摄创作合作区在滩底挂牌。同年10月，茂名·滩底短剧经济服务中心（以下简称“服务中心”）也投入运营，提供从剧本备案到群演招募的一站式协拍服务。

吴亚春紧接着成为中心负责人。“这个中心带‘经济’二字，定位很明确：要注重商业运营、实现变现。”带着这个目标，他开始培训村民、对接剧组、搭建协拍服务体系。

一方面，“剧组进村”带来的红利，正在变成真金白银装进村民口袋。村民王友香起初“见到镜头就躲”，现已参演三十多部短剧，片酬从30元涨到300元，成了村里的“特约演员”。

据悉，滩底村通过微短剧经济创收500多万元，村集体收入增长40%，村民人均年收入达5.2万元。33户庭院化身酒馆、驿站，单店日营业额近万元。

另一方面，此外，随着剧组数量不断增加，服务中心的协拍功能也真正运转起来。“有些外地剧组不熟悉本地场景和群演资源，我们就协助对接、保障拍摄。”吴亚春说。

这一服务模式，叶羽佳所在的剧组便深有体会。她告诉南方财经记者，《我在荔乡当冼夫人合伙人》60%的取景在滩底，包括古荔园、直播间、办公室，还有村民的庭院和家庭厨房。“这些都是当时服务中心帮忙联系的。”

对本地演员，她也有很高评价：“他们就是生活在荔枝园里的人，往那里一站就是那个味道。还有的村民演过很多剧，演起来得心应手。”

在吴亚春看来，这部剧也是滩底短剧发展的一个阶段性成果。 “之前我们拍的是6集短剧，这部剧40集。从阵容、制作到画质都有很大提升，剧组规模也从三四十人扩大到上百人。”

目前，服务中心已搭建起“一站式服务”模式，从剧本备案、群演招募到道具租赁、成片推广，滩底正逐步构建起完整的微短剧产业生态。“今年我们将引进AI团队，采用‘AI+实拍’模式进一步降本增效。这部剧的拍摄周期约三个月，未来或许能实现‘两周一部剧’的量产能力。”吴亚春透露。

高州拥有荔枝、龙眼等十大特色农产品，荔枝种植面积达59万亩，全产业链产值超90亿元。作为广东农业大市，如何让火热的微短剧，为农业、乡村旅游业发展所用？

据黄军介绍，高州的思路是，基于国家农文旅融合发展的战略导向，利用微短剧传播优势，将“三农”特色资源转化为市场优势，为农业探索品牌化、体验化发展新路径。

以《我在荔乡当冼夫人合伙人》为例，“荔枝季一般在5至7月，这部剧选择在2月底上线，既为产业宣传预热，也是把它跟文化旅游绑定，本身就是一笔经过计算的时间账。”黄军表示。

“这片子上线之后，跟着热度我们就会推出直播。”吴亚春透露，服务中心已开辟“微短剧+电商共享直播间”，配备专业设备，村民主播、剧组演员均可预约使用，用于推介本地农产品。

茂名荔枝，资料图片

事实上，这种“以剧带货”的模式已有成熟经验。早在2024年，滩底村就吸引游客超30万人次。当地烧鸡店“一座难求”，不少粤港澳游客专程驱车前往，只为体验短剧同款美食。

2025年底，滩底村举办跨年直播带货季活动，创新采用“微短剧+助农直播”模式。当天，28个镇街围绕本地农副产品，与村民合拍短剧，实现“村民主演、短剧为媒、农产品唱戏”，并推出“短剧同款年货套餐”，直接促进节庆消费。

除打通线上线下的农产品销路外，还要让观众“跟着短剧来旅行”。

黄军表示，目前滩底村已推出“跟着微短剧游滩底”主题旅游线路，串联古荔园拍摄点、庭院经济示范点、非遗展演区，带动荔枝采摘、拍摄体验等消费增长40%，《我在荔乡当冼夫人合伙人》全片也串联起根子镇贡园、中国荔枝博览馆、深镇镇仙人洞、柏桥服务区等文旅地标。“随着这部剧热播，我们也会举办相关文旅活动，引导观众前来打卡短剧里的场景。”

不过，一部剧的热度总有周期，但产业发展的逻辑需要长线。要形成乡村振兴的持久动力，还要扎实的产业基础，系统的政策配套。

据了解，高州拥有国家荔枝种质资源圃、中国荔枝博览馆等“国字号”平台。近年来，高州还探索出古树定制、“信”字号品牌溯源、产业链党委统筹、冻眠锁鲜技术等模式。

此外，2024年底以来，高州以政府文件形式先后出台扶持微短剧产业“25条措施”“高十条”以及人才专项方案，每年安排不少于500万元专项扶持基金，根据播放量或成果给予不同档次的资金支持。

“我们的目标不仅是拍出好剧，更要运营好剧带来的长尾效应。”黄军说。