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今年我是第二次跑东京马,上次是2019年。那次,还有件比赛服呢。这之后,搞不清从哪年起,赛前就没有免费的参赛服可以领了。
这在日本似乎成为趋势,2019年大阪马我也跑了,同样有参赛服的。2025年再跑时,没了。不过我去年跑冲绳马时,报名费并没有大阪马贵,倒发了件参赛服。
东京马报名费这几年一直在涨,今年报名费人民币信用卡扣款1600多元。我是知道没参赛服的,但是没料到竟然连参赛包这个概念都没了,现场就领一块号码布。
这世界,是不是有点让人看不懂了?
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好像去年就是这样了,这次当我在现场经历后,还是有几分感慨的。尤其是想到国内马拉松去年底的大治理,有关部门要求马拉松回归本质,参赛包只提供简单的比赛用品。
但也只是不让赛事发,赞助商想发,照样可以,就是让赞助商自己发放而已。谁也不敢规定,不准给选手发东西,那舆情,绝对可以滔天。
这两年,我们的马拉松,在物料上的内卷十分严重,比数量,比品质,几乎没有穷尽,说惯坏了跑者,一点不为过。大家都以最好的那家为标准,其他赛事但凡没做到,吃相难看、太抠门了、想钱想疯了、再也不来了……一大堆的帽子和差评纷沓而至。
显然,东京马的做法,跟我们比,走向了另一个极端。我们不讨论谁好谁坏,在这种多元化呈现中,有很多值得思考的地方。
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震惊
去年大阪马时,我在报名时选择了一个付费服务,就是号码布主要显示的是姓名,类似国内马拉松有姓名的号码布,号码跟姓名大小、位置掉了个个。我记得人民币大概二十来块钱吧。说起来汗颜,报名时也没搞太懂,就是想体验一下这种付费服务。谈不上值不值,你情我愿的事。
当时赛前领物时,有一个塑料存包袋,虽然我没有选存包,还有一本秩序册,以及两张优惠券。一度以为这种券没啥用呢,最后离开时,在机场看到优惠券的那家店,还领了个热包子吃。
这次东京马呢,进去了就领号码布,跟号码布装在一起的,有一张地铁卡,这算是东京马唯一的福利了。你选了付费存包的话,还会有一张小号码布,没选就没了。今天比赛,差点被这张地铁卡坑了,我就怕这张卡有限制,带上了自己的西瓜卡,进站时刷组委会发的卡不行,就用了自己的。
对于东京马来说,就没有参赛包一说了。你报名时缴费购买了服装等,可以到专门的柜台取领取。接下来验芯片,过了后有软杯子、别针可以自取,就这些了。
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软杯子是出于环保考虑,你带上,一路上可以让志愿者倒水、饮料到你的杯子中,喝完别在腰间或者塞在口袋都没问题。别针这个我挺赞同,像我这几年号码布都是用扣子,每次领回的别针,一点用都没有。
在国内,200元报名费,我们在比较各个赛事的物料丰裕程度,在盘算着报名费是不是回本了。这两年不少赛事在卷参赛包,今年已进化到行李箱了。我还记得,多年前,跟朋友在讨论在深圳两场比赛哪个的参赛包好时,朋友异想天开地说,干脆做个行李箱,那不就遥遥领先了。从今年来看,行李箱已不是个案。
东京马这办赛费用,参赛者肯定承当了相当的比例,这是市场化的通行做法。这样做,赛事有了健康、可持续性的生存模式。放心,如果跑者都认为不值的话,那东京马也办不下去的。
从去年底以来,国内有关方面对马拉松的要求是回归本质,究竟如何定义,可能还存在争议,大的方向是简单化,不内卷。东京马这做法,我认为是“贯彻”最彻底的,不过相当长一段时间内,国内是不会有赛事敢跟东京马这般,赛前就发一个号码布的。
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无奈
在马拉松赛前博览会上,当你看到排长队时,下意识地会想到什么?
不管是官方的中国马拉松博览会,还是各赛事博览会,以我所见,领取福利是最受欢迎的。当然有的是直接发,有的要关注,有的通过小活动。
在东京马博览会,有些拍照的赞助商展台前,排着长队,但最长的队,出现在主赞助商ASICS的售卖展台。那真是人山人海、人头攒动、摩肩接踵啊。你要进场,还得排好长好长的队,我是排了5分钟后才进去的。
感觉像东西不要钱似得,有大量的东京马限定款,也有品牌的其他产品,空手的很少很少。我选了两件T恤、一顶帽子,结账时,排队13分钟。这肯定不是赛事强制的,完全是参赛者以及其他逛博览会的人的市场需求。
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我认为这就是赛事的品牌效应,以及与赞助商最成功的双向奔赴。在国内马拉松,并不完全是跑者没有消费能力,而是长期以来马拉松全方位的福利性,使大家都认为,马拉松中的一切,都会是免费的,属于福利性质。
好的赛事,不管是贴心服务,还是惊天创意,落实起来都是拿钱说话的。就是现在,我们还有的赛事在为跑者提供免费住宿、饮食为“噱头”,有钱怎么搞都可以,但谨记,这不是可持续性的发展模式。
国内马拉松实质上是十分脆弱的,除了不多的头部赛事,形成了相对稳定的产业链,绝大多数赛事,是经不起风雨的。被你惯坏的参赛者,需求只会越来越多,你满足不了时,是不是觉得自己在一条绝路上?
东京马的做法,在我们眼中,就是个异类。问题是,这个异类,是世界马拉松大满贯每年首站,吸引着全世界跑者,我们的丰配友这次也创造了新的国家纪录。我始终觉得,发展路线问题不用争,可是当你觉得走不下去时,试着用用别人成功的做法,可能也是一个选择,自然,这之中的阵痛是免不了的。
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