三维坐标：开拓微短剧高质量发展新象限

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

传统春节档于2月23日收官，而微短剧春节档的长尾效应仍在持续释放活力。去年以来，主管部门牵头推动的“微短剧+”行动计划有效地提振了行业发展信心，垂类深耕与精品化战略已成为头部平台共识，用户竖屏观看习惯不断巩固深化。这些前期积累的努力在2026年春节档期市场获得亮眼回报。

除夕前夜，《马年限定之新春有约》上线多个国际平台；《东北爱情往事之闪婚玫瑰》实现竖屏微短剧“上星”；《白洋淀1945》通过央视平台拓展主旋律微短剧赛道；春节期间红果短剧平台集中推新千余部，《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》《昼以继夜》《十八岁太奶奶驾到，重振家族荣耀4》等实现了“观看量破10亿”“站内热度值破亿”的“双破亿”成绩；《“发”家致富》中有潘长江、巩汉林等春晚“熟脸”的“回忆杀”；《一品布衣》系列剧爆火，间接拉动主演潘子剑此前担纲的《冒姓琅琊》热播指数攀升；《天下第一纨绔》熟练戏仿RPG闯关游戏；《人间烟火向阳行》《昼以继夜》屡屡戳中原生家庭泪点与职场生活痛点，等等。

从Z世代到银发族受众，都潜移默化地参与体认中国传统时令节庆，在沉浸式的文化场景开启情感共享共创空间，生动彰显出中国新大众文艺的勃勃生机。

梳理国际文娱产业发展的历史脉络，与中国影视产业的后发属性不同，国产微短剧是最早实现全球领先、模式原创、规模领跑的内容产业赛道，当前已具备定义行业标准、引导内容议题、设置文化议程、实现情感动员的集成能力。国家“十五五”规划建议明确提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”，我们以“新大众文艺”为关键词，针对学术文献库、公共搜索引擎和社交媒体的有效数据开展关键词抓取，相关热词降序排列依次是“人民性”“微短剧”“技术驱动”“网络文学”“平台”“AIGC”“共创共享”“文化出海”等。可见，以微短剧为主力的短视听产业，已成为新时代新大众文艺的“开源”基座。

在政策激励与市场利好双重推动下，以微短剧春节档高光开局为契机，整个行业正稳步迎来从规模扩张向生态升级的关键时期。同时我们也应清醒正视，该行业目前仍存在明显短板——缺乏可度量规范、可科学对比的指标体系。事实上，发展过程必然经历的阵痛与矛盾无可避免，事物发展的内在动力恰恰孕育在矛盾与挑战之中。要将微短剧高质量发展的“施工图”由点、及线、及面地转换为“实景画”，需要立足工业量度、市场厚度、生命长度等三大核心维度，构建起目标明晰、指向明确的三维工作坐标。

三维坐标系的X轴是工业量度。推动微短剧从“拍自己想拍、演自己能演”的“草根创作”，全面转向全流程、标准化、工业化实操。政策明确准入门槛，平台建立行业规则，资本审慎有序入场，专业团队全程介入，让微短剧实现流程可控、质量可评、风险可管、价值可量化。

人是第一生产力，红果的“果燃计划”，腾讯的梯度化激励，快手针对PGC、UGC释放市场红利，其目的都是让新人培育有通道、优质创作获激励。作为最优辅助，人工智能技术从剧本创作阶段大语言模型辅助，到制作阶段AI换脸与虚拟拍摄，再到后期制作阶段AI配音与口型同步，帮助微短剧产业迈过“大模型装备竞赛”阶段，率先进入“场景应用深度挖掘”与“创新理念引领”下半场，也让我们对中国牵头制定国际通行的行业品质标准充满期待与想象。

三维坐标系的Y轴是市场厚度。经历高频多巴胺刺激，爆款爽剧或许带来暂时的流量热度，而垂类深耕、类型集成才能真正夯实观众口碑与市场底盘。

从霸总、甜宠、赘婿、玄幻、逆袭等传统题材的路径依赖，微短剧创制方积极向现实、职场、乡村、年代、家庭、悬疑、刑侦、历史、非遗、民俗、医疗、教育等细分领域拓展。《十八岁太奶奶驾到》无缝对接技术报国，《亲爱的翻译官》聚焦职场百态，《女相师》精耕民俗文化，《野女孩》触碰拐卖、家暴等敏感议题，就连几乎破梗的重生剧，也从古装戏份顽强地向上世纪80年代（如《东北年代之我的大腰子》）、90年代（如《重生1993，暗海》）和新世纪的生活场景（如《我真没想重生啊》）进击，让时空穿越的剧情更具现实情感温度与人间烟火气。

三维坐标系的Z轴是生命长度。微短剧具有“风口”属性，破除“涨得凶、退得快”怪圈，势必不断换位思考，跳出单一媒介加持、单一情绪消费、单一模式依赖，秉持“媒介可旧、故事永新”的恒念长效发展。

一是推动IP改编运营，鼓励爆款短剧开发系列季、衍生剧、人物番外、时空番外，打造“琅琊”“布衣”等IP精品矩阵，积累可长期造血的底层内容。二是强化合规运营，坚守文化导向与评论引导，自觉规范内容审核、版权使用、广告投放等环节，抵制低俗、猎奇、违规剧情，筑牢行业发展底线，确保行稳致远。三是跟进适配不同媒介的传播特性，调整内容形式与营销节奏，推动多平台、多渠道、多场景分发，联动长视频平台、移动端APP、OTT大屏、海外短视频渠道等，构建全域传播矩阵。如红果短剧“果燃计划媒体播出伙伴”项目将投资出品的短剧向地方卫视、融媒体平台和客户端播出免费开放，让优质内容触达更多受众。《弄潮》登陆东方卫视收视率破1%，验证了微短剧跨屏联动效益。四是以短视频、直播、电商、文旅等多元场景联动异业融合，探索长效盈利模式，增强行业抗风险能力与可持续发展动力。

X轴工业量度夯实生产底座，Y轴市场厚度拓宽产业边界，Z轴生命长度锚定长期价值。正如短板理论所示，任一维度存在缺失缺位，都会直接削弱微短剧产业的发展动能。我们乐见业内涌现红果、喜番、腾讯等多元化创制赛道，三轴联动发力，动态补齐弱项，公平竞合发展，协力描画微短剧产业高质量发展新象限，在新大众文艺的新时代主赛道行稳致远。

（本文首发于中国新闻出版广电网，作者为上海戏剧学院副校长，数智文艺创新实验室教授、博士生导师，中国电视家协会理论评论委员会副会长）

原标题：《三维坐标：开拓微短剧高质量发展新象限》

栏目主编：邵岭 文字编辑：邵岭

来源：作者：聂伟