2025年印度智能手机市场：苹果崛起，小米出货量下降

印度是全球第二大智能手机市场，仅次于中国。根据知名市场调研机构Omdia的报告显示，2025年出货量为1.542亿台，同比小幅下降1%。分季度来看，Q1、Q4出货量同比分别下降8%、7%，Q2、Q3出货量同比分别增长7%、3%。

其中，第三季度出货量增长至4840万部，主要是7、8月新产品推出、零售激励及排灯节提前带动库存流动。第四季度出货量下滑至3450万台，反映了典型的节日消费旺季后需求通常放缓的趋势，并受到渠道库存高企、卢比贬值、存储芯片成本上涨引发产品涨价等因素叠加影响，中低端市场购买力减弱。

Omdia预测，随着终端价格上涨，消费者换机周期将进一步延长，今年印度智能手机市场将出现中个位数下滑。主打入门级市场的中国手机厂商预计将转向价值增长策略，聚焦2.5万-6万卢比（约合人民币1883-3765元）的“旗舰杀手”价位段，以更高利润率抵消成本压力。6万卢比以上的高端市场将继续由苹果、三星和vivo主导。

苹果闯入前五，2025年出货量达到1510万台，同比增长28%，市场份额提升至10%。CEO蒂姆·库克多次强调印度市场的重要性，近年来苹果的拓展步伐逐渐加快，自2020年起在印度运营官方在线商店，当地消费者可直接购买产品，无需通过授权经销商。

线下方面，2023年4月在孟买BKC和德里Saket开设首批门店。2025年9月2日和4日，分别在班加罗尔Hebbal与浦那Koregaon Park开设零售店。同年12月11日，位于北方邦乔达摩菩提那加尔区诺伊达的零售店开门营业。2026年2月26日，位于孟买Borivali East的“天空之城”购物中心的全新门店 Apple Borivali开业。至此，其在印度的官方零售店数量达到6家。

虽然Redmi 14C 5G、POCO C75等入门机型表现出色，但仍难掩小米（不含POCO）下滑趋势，出货量同比大跌26%至1970万台，排名下降至第四，市占率减少4个百分点。OPPO（不含一加）成功实现反超，出货量同比增长10%至2000万台。旗下的A系列和K系列是销量担当，坚持六个月一次更新的Reno系列同样表现不俗。

今年1月8日，OPPO在印度正式发布Reno 15系列，包括Reno 15 Pro、Reno 15 Pro Mini、Reno 15标准版以及Reno 15C，全面覆盖中高端市场。其中，Reno 15 Pro Mini主打“小尺寸、满配体验”，配备一块6.31英寸120Hz AMOLED屏，机身厚度仅8mm、重187克，搭载天玑8450处理器、6200mA电池，后置2亿像素主摄+5000万像素超广角+5000万像素长焦的三摄组合，前置5000万像素镜头，12GB内存+256GB存储版售价59999卢比（约合人民币4518元），12GB内存+512GB存储版售价64999卢比（约合人民币4895元）。

三星位居次席，尽管针对Galaxy Z Fold 7和Galaxy S25 FE推出了升级优惠和返现活动，延续其价值导向策略，但销量仍然同比减少11%至2300万台，市场份额下滑至15%。

自2024年第三季度以来，vivo（不含iQOO）已经连续六个季度领跑印度智能手机市场，2025年全年出货量达到3210万台，同比上升19%，市占率同比增加4个百分点至21%，扩大了领先优势。

这主要得益于去年发布的多款新机的强劲销量，包括入门级5G智能手机Y31 5G、Y19s 5G，面向中端市场的T4X 5G、V60e等，同时依托深度的线下渗透、业内最大的地面推广员网络，以及去中心化的代理主导运营模式，使其能更快地在各邦层面落地执行。

目前，vivo产品和服务已覆盖全球60多个国家和地区，服务超过5亿名用户。公司超过50%的销售额来自中国以外市场，力争到2027年将这一比例提高至70%。印度已成为其最大的海外市场，拥有约7万家分销门店。