椰树低俗宣传再引争议被约谈；2026 复工季营销盘点；“洋”辅食九成代工贴牌 | 营销周报

2026第 10 周营销周报 | 2.23-3.1

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美团外卖× 蜜雪冰城：美食补贴治愈打工人复工季

2026 年春节后返工季，美团外卖推出复工营销活动，以一组戳中打工人开工情绪的潦草海报为引，上线咖啡、汉堡等高频品类 5 折神券。同时推出「马力全开」免单券，覆盖红糖马拉糕等马年谐音单品，讨新年好彩头。美团外卖还联合蜜雪冰城推出「蜜雪复工好礼」，全国发放百万份新品拿铁免单券，2 月生日用户可直接领取，其余用户限时抢兑。活动借网络热梗打造情感共鸣，用实实在在的美食补贴缓解打工人钱包焦虑，以平价美食成为复工情绪搭子。

M Stand与无妨推出开工联名

开工首日，M Stand与美妆生活品牌无妨携手，推出以咖啡渍色号唇蜜为灵感的联名系列。品牌以“咖啡配气色，开工亦从容”为主题，打造质感纹理纸杯与“躺平哲学”迷你床挂件。新品旨在用咖啡唤醒清晨，以唇蜜点亮气色，将握杯的日常瞬间与随身的迷你床挂件，化为对从容松弛生活态度的宣言，为都市人的开工日注入一份触手可及的治愈与底气。

星巴克推出开工特饮与剪彩仪式

开工首日，星巴克针对“节后综合症”精准推出“金喜醇拿铁”等特饮，并随饮附赠“金运剪彩条”，邀请用户在工位举行剪彩仪式，为调整工位风水讨彩头。这一创意迅速引爆社交平台，收获海量UGC内容，并吸引潘玮柏工作室等KOL及众多企业加入互动，带动。品牌同时上线熊熊IP表情包与壁纸，以趣味互动强化仪式感，将复工痛点成功转化为品牌营销热点。

奈雪给你开工「醒醒神」！

2026 年复工首日，奈雪的茶瞄准打工人开工犯困的痛点，推出「醒神果咖」系列新品，包含超 C 大橘美式、超醒手打柠檬美式两款饮品，以新鲜果肉搭配现萃咖啡的融合口感为核心卖点，助力打工人找回工作状态。品牌同步推出 9.9 元尝鲜价与开卡福利，降低消费门槛。此外，购买该系列任意咖啡产品可获主题杯贴，揭开杯贴有机会抽取咖啡免单券、第二杯半价券等惊喜好礼，以新品 + 福利的组合玩法，借返工季实现产品推广与用户引流。

瑞幸开工季：新品咖啡联动出行跨界营销

瑞幸咖啡于开工季推出新品“小黄油脆苹果拿铁”，并联合新浪、字节跳动等大厂发起“开工第一杯”探班活动。同时，品牌携手方程豹汽车推出限定联名杯套及“承包全年咖啡”抽奖，通过“猜口令”互动与大规模补贴，在返工潮中抢占用户心智，将咖啡消费与出行场景深度融合。

CoCo都可用咖啡助力开工“找状态”

开工伊始，CoCo都可推出“开工第一杯咖啡”主题活动，以一杯咖啡的仪式感陪伴用户缓解复工焦虑。品牌结合复工话题，鼓励用户分享解压妙招，并推出“珍珠拿铁弹珠乐”趣味互动与抽奖福利。同时，CoCo上线咖啡补给包，配套附赠印有治愈小句的“咖啡杯贴便签”，供用户撕下贴在工位，旨在为打工人提供每日能量。通过一杯咖啡与简单互动，CoCo希望陪伴用户逐步找回工作节奏。

乐道 x 常远 玩谐音梗破圈汽车营销

2026 年春节后，蔚来旗下乐道汽车携手喜剧演员常远推出营销短片，借 “常远” 与 “长远” 的谐音梗，打出 “长远看 选乐道” 的口号。短片中常远以相声快板形式，生动讲解乐道 7 年超低息、车电分离、3 分钟满电、换电便捷等核心卖点；另一支温情视频则从返程带年货切入，展现乐道 L60 超大储物空间的优势。此次合作以喜剧式演绎强化产品竞争力，精准触达注重性价比与长期价值的理性购车人群，深化了品牌作为购车 “长远之选” 的心智认知。

SK-II 携手金靖探讨女性真实情绪

SK-II 于三八妇女节到来之际发布广告片《不只快乐》，由品牌挚友金靖主演。影片通过五位女性面对职场野心、代际冲突等困境的切片，拒绝刻板煽情，客观记录情绪宣泄，倡导女性拥有“不只快乐”的自由。品牌还邀请鲁豫与金靖进行跨界对谈，强调接受情绪多样性，忠于真实自我。SK-II 延续了直面女性困境的叙事传统，以神仙水为解决方案，祝愿每位女性的情绪都能被看见和尊重。

喜茶在上海开出Heytea Lab 2.0全国首店

喜茶于上海丰盛里推出Heytea Lab 2.0全国首店，首次集合呈现tea lab、cake lab、gelato lab、bake lab四大灵感实验室。该店以“未完成”为主题，通过可移动板块和实验手稿营造探索感，并推出岩兰乌龙茶底系列、松松咸蛋黄喜拉朵、流心蛋蛋糕等6款门店限定及首发产品。此次亮相是喜茶深化空间体验、持续探索茶饮可能性的重要一步，旨在为消费者提供更丰富的产品与沉浸式灵感实验场。

欧盟新规倒计时：6月19日起电商平台强制上线“一键退货”按钮

2月28日消息，欧盟将于2026年6月19日起正式实施《2023/2673号指令》，强制要求所有在线商店设置清晰可见的“一键退货”按钮，消费者仅需选择订单、确认决定即可完成申请，且允许仅退回部分商品。新规旨在简化流程，但预计将导致退货率在目前30%的基础上进一步攀升，尤其在服装鞋类等高退品类中，卖家的运营与财务压力将显著增加。欧盟企业必须在未来不到四个月（截至6月19日）内完成系统升级，波兰等国已启动国内法修订。

卖家精灵发布2025亚马逊年报：GMV达8300亿美元

2月28日消息，卖家精灵联合多方权威数据源发布《亚马逊2025年度数据报告》，核心数据显示2025年亚马逊全球GMV预估达8300亿美元，其中第三方卖家贡献5750亿美元，占比高达69%，成为平台增长的主引擎。报告指出跨境电商已从“随便做也能赚”的红利期转向“更专业、更体系、更卷”的深水区，关键词是“看懂结构的人才能赢”。

亚马逊宣布在法国新建第九个配送中心

2月28日消息，亚马逊近日宣布，将于2026年6月在法国罗讷省Colombier-Saugnieu启用新的配送中心，这将成为亚马逊在法国的第九个配送中心。该项目投资超过2亿欧元，预计为奥弗涅-罗讷-阿尔卑斯大区创造3000个长期合同（CDI）岗位。

DHL与京东集团签署合作意向

2月28日消息，据德国《经济周刊》报道，DHL与京东集团已签署合作意向书，旨在为德国品牌进入中国线上零售市场铺平道路。通过京东的平台，制造商未来将能够直接向超过7亿中国消费者销售产品，而无需在中国境内设立分支机构。此外，德国品牌还可通过京东旗下的Joybuy平台，在欧洲市场触达更多客户。

菜鸟与SHEIN深化物流合作 开通多条跨境专线

2月28日消息，菜鸟物流已为SHEIN平台卖家推出覆盖欧洲、美国、澳大利亚、新西兰、日本及韩国等多个市场的跨境专线产品，其中美国服装专线最快可实现5天送达。与此同时，菜鸟还获得了SHEIN官方认证仓资质，其海外仓网络面积已超过80万平方米，覆盖全球18个国家和地区。随着SHEIN持续加快本地化履约布局，这套官方合作的物流体系正成为卖家提升配送时效、优化成本效率的重要支撑。

河南跨境电商出口额突破33亿美元

2月28日消息，在沿海地区跨境电商竞争日益白热化的背景下，内陆省份河南凭借扎实的积累实现突围，成为跨境电商领域的新绿洲。数据显示，2025年河南跨境电商出口额达33.59亿美元，同比增长23.7%；企业出口退税超亿元，彰显产业活力。截至2025年底，河南省在海关备案的跨境电商企业达3126家，数量居全国第八、中部六省首位，其中有实际出口业绩的企业数量同比增长了54.5%。这一成绩得益于河南深厚的外贸与制造业根基，2025年前4个月，其外贸进出口增速已大幅高于全国平均水平。

宏盟媒体中国任命赵延龙（Joey Zhao）为首席运营官

日前，宏盟媒体（Omnicom Media，以下简称“OM”）宣布，赵延龙先生（Joey Zhao）即日起晋升为宏盟媒体中国区首席运营官（COO），全面负责中国区整体运营管理工作。Joey 拥有超过 15 年的跨行业综合管理经验，现任品迪（PHD，以下简称“PHD”）中国首席执行官，并将继续兼任上述职务。

作为中国区首席运营官，Joey 将统筹推动宏盟媒体中国运营体系的持续优化与规模化增长，携手本地管理团队深化能力整合、人才协同与流程升级，构建面向未来的运营模式，全面提升组织效能与市场竞争力，为客户与业务创造更具变革性的成果。

与此同时，郭美伶女士（Claudine Kwek）即日起卸任宏盟媒体中国区首席执行官。自 2020 年担任该职务以来，她带领公司在高度竞争的中国媒体市场中持续提升 RECMA 排名，并于 2025 年跻身行业前三，进一步巩固了宏盟媒体在中国市场的领先地位。

电通更换首席执行官

2 月 13 日电通集团宣布高层调整，总裁兼全球 CEO Hiroshi Igarashi 将于 3 月辞职，由现任电通日本 CEO、集团副全球 COO Takeshi Sano 接任，3 月 27 日生效，后者将继续兼任日本区 CEO。此次换帅旨在加速转型、增强企业竞争力，背后是电通深陷经营困境：2025 年有机增长预期下滑，海外业务巨额亏损 20 亿美元（主因资产减值），收购意愿低迷，集团寄望新管理层扭转颓势、重建全球业务。

阳狮聘任全球客户首席运营转型官

2 月 12 日阳狮宣布聘请前 WPP 旗下 Studio X 全球首席运营官 Sean Palmer 出任集团全球客户首席运营转型官，其将携手内部客户及代理机构负责人，优化流程与运营模式。Sean Palmer2025 年 9 月从 Studio X 离职，曾为可口可乐提供服务，亦是该机构全球领导团队成员；此前他在奥美任职八年，2006 年以客户经理加入，离职时任总经理，主导过 VML 与奥美在日本的合并，还曾领导 The&Partnership 亚洲综合代理模式。

携程集团宣布范敏与季琦辞任董事职务

携程集团于2026年2月26日发布公告，联合创始人范敏辞任董事兼总裁，季琦辞任董事。此举旨在优化董事会结构，增强专业多元背景。公司同时任命吴亦泓、萧杨为新任独立董事。范敏与季琦作为“携程四君子”成员，曾对公司创立与发展作出根本性贡献，董事会对此表示诚挚感谢。

OpenAI任命前Roblox高管为首席人力资源官

OpenAI正式结束长达半年的“人事真空期”，任命前Roblox人力资源高级副总裁Arvind KC为新任首席人力资源官。Arvind KC拥有谷歌、Meta、Palantir等大厂履历，曾主导Roblox从初创到全球化的组织扩张。此次任命旨在利用其“大厂HR”经验，修复内部治理裂痕，为应对监管高压与新一轮全球扩张夯实组织基建。

捷豹路虎中国CEO换人

捷豹路虎中国完成核心管理层“换血”。原CEO潘庆在执掌帅印9年后，升任全球采购董事并保留中国总裁头衔；原首席财务官Tim Howard正式接棒CEO。此次“CFO转CEO”的任命，释放出集团对中国市场从“销售冲锋”转向“财务精细化运营”的强烈信号，旨在应对当前激烈的价格战与盈利压力。

vivo胡柏山晋升为公司总裁

vivo完成核心管理层“分权”调整。原CEO沈炜卸任总裁，由执行副总裁胡柏山晋升接棒，并继续兼任COO。中国区及公共行政负责人改向胡柏山汇报，CFO仍直报沈炜。此举将沈炜从日常运营中解放，专注于战略与财务，胡柏山则全面执掌经营，形成“沈炜主外、胡柏山主内”的双核驱动格局。

微软任命Asha Sharma为游戏部门执行副总裁兼首席执行官

当地时间2月20日，微软宣布任命Asha Sharma为公司游戏部门执行副总裁兼首席执行官，向微软董事长兼首席执行官Satya Nadella汇报。Sharma已加入微软两年，此前在Instacart担任过首席运营官、在Meta担任过副总裁。此外，Matt Booty将出任执行副总裁兼首席内容官，直接Sharma向汇报。

3月1日，adidas宣布，欢迎王鹤棣加入adidas大家庭，成为阿迪达斯品牌全系代言人。

3月1日，佐川眼镜宣布，很高兴宋茜成为佐川眼镜全球代言人。

3月1日，阿塔那眼镜宣布，欢迎林允正式成为阿塔那眼镜全球品牌代言人。

3月1日，脉动正式官宣，宋雨琦成为脉动亚太区品牌代言人。

3月1日，AFU阿芙宣布，欢迎周柯宇成为阿芙品牌精华油大使。

2月28日，香影宣布，王楚然为香影品牌全球代言人。

2月28日，水之蔻宣布，娜扎成为水之蔻品牌代言人。

2月28日，可丽金宣布，金靖为可丽金胶原膜王代言人。

2月28日，鸿晨集团官宣，欢迎佟丽娅正式成为鸿晨集团全球代言人。

2月28日，五谷磨房宣布，欢迎佘诗曼成为五谷磨房品牌大使。

2月27日，坦博尔宣布，周也为坦博尔亚太区品牌代言人。

2月27日，伊芙丽官宣，欢迎朱珠成为伊芙丽品牌大使。

2月26日，爱慕宣布，很高兴演员文淇正式成为爱慕品牌代言人。

2月24日，京东服饰官宣，欢迎周柯宇成为京东服饰美妆礼物推荐官。

椰树低俗宣传再引争议被约谈

近日椰树集团工厂参观的宣传广告因含 “椰树女员工胸这么大” 等低俗文案引网友投诉，客服确认系集团宣传。该广告不仅违背公序良俗，还暗示椰奶有特殊功用，即便仅在厂区展示且对外开放参观，仍涉嫌违法。

3月2日，海口市监局就椰树集团工厂内悬挂的低俗广告约谈企业，要求整改。

椰树因低俗宣传被罚并非首次，2009、2019、2023、2024 年均因营销问题遭处罚，2024 年被罚 40 万元后还发 “两不服” 声明进行道德绑架。其屡罚不改或因罚款远低于低俗营销的收益，如今还将广告贴在厂区，借开放日公开宣传，行为更隐蔽，且宣传普通椰汁有特殊功能也涉嫌违规。

海口市场监管局称一直按 “发现一起查处一起” 原则处理，专家指出椰汁非保健品无特殊功能。椰树屡罚不改的现状，考验监管部门决心，需通过多元手段杜绝其违法宣传，让整改落到实处。

婴儿吃的“洋”辅食，九成靠代工贴牌？涉及上市公司

2026 年 2 月有报道曝出，国内婴儿辅食市场中九成以上 “洋” 辅食依赖代工贴牌，部分真洋品牌也在华代工，产品与海外版存差异，本土品牌还常伪装成洋品牌误导消费者。头部品牌爷爷的农场 99% 产品代工，涉 62 家厂商，曾多次因质量问题被通报，还存在虚假宣传 “欧洲进口” 的情况。卡夫亨氏、英氏控股等品牌也均有代工现象，行业还浮现出虚假宣传、品控缺失等乱象。专家指出行业监管缺位，而代工本身并非问题，核心是品牌方需做好品控、信息透明化，监管也需及时补位。（经济观察网）

椰子水低价大战乱象调查：卷低价成本失守，勾兑品冒充原汁

继无糖气泡水之后，被誉为“液态胚乳”的椰子水正成为饮料行业的新宠。凭借天然健康属性和高速增长的市场规模，椰子水吸引了从跨国巨头到跨界新锐的众多玩家。数据显示，2024年中国椰子水行业市场规模为11亿美元，过去五年复合年均增长率达61%，远高于软饮料整体增速。然而，在市场繁华的表象下，价格战、供应链危机与品控问题正在将这一新兴市场拖入一场“疯狂的混战”。

一位椰子行业的从业人员表示，目前按照销售价来看，一个新鲜椰子零售价已达10元，却只能榨出约300ml椰子水。但电商平台上9.9元就能买到1L装“100%椰子水”的现象，正成为国内椰子水行业的荒诞情况。这场从“饮品界爱马仕”到“白菜价”的骤变，背后是行业低价竞争的无序狂欢。

“要么是加水、加糖、加香精的勾兑产品，要么是品牌方在战略性亏损清场。”一位业内人士坦言。随着SKU数量在2025年第一季度达到89个的峰值后急剧回落，市场正在经历残酷的洗牌。更令人担忧的是品控的失守和山寨品牌经常搅局。（新京报）

老铺黄金2026年首轮涨价20%至30%，去年三次调价累计涨超45%

2月28日，老铺黄金正式实施2026年首轮提价。其单品涨幅为20%至30%，整体平均涨幅达25%。据悉，老铺黄金在2025年2月、8月、10月均调价，涨幅分别为5%至10%、10%至12%、18%至25%。一位黄金珠宝行业人士告诉每经记者：“2025年老铺黄金三次调价的累计涨幅在45%左右，低于同期近60%的金价上涨幅度。”（每日经济新闻）

XR眼镜企业「VITURE」完成1亿美元融资

2月27日，VITURE正式宣布完成新一轮融资，融资金额为1亿美元（约合6.86亿元）。这是其继2025年9月完成1亿美元B轮融资后，再度斩获的大额融资。本轮融资由联想旗下投资机构君联资本领投，贝塔斯曼集团等原有投资方携手多家战略投资者共同跟投。

VITURE成立于2021年，创始人姜公略为哈佛设计师，曾参与Google Glass项目研发。其团队将传统笨重的AR眼镜，拆解为仅78克的墨镜形态主机与160克的颈挂配件，大幅提升佩戴轻便性。

抖音电商：春晚带动机器人订单量增长超6倍

马年央视总台春晚舞台上，机器人“组团亮相”成为观众热议的科技话题之一。春晚期间，抖音电商同步推出“春晚同款”供给，带动相关话题持续发酵、同款商品稳步热销。抖音电商数据显示，2月16日-18日，抖音电商机器人产品GMV同比增长1680%，订单量同比增长655%，其中宇树科技领先增长，单日支付GMV创品牌交易额历史新高，“上抖音买机器人”正成为科技消费新趋势。

2026年春节档电影票房57.52亿元，观影人次1.20亿

据国家电影局统计，截至2月24日9:00，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。春节档上映的影片票房分别为：《飞驰人生3》29.27亿元，《惊蛰无声》8.68亿元，《镖人：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元，《熊猫计划之部落奇遇记》1.93亿元，《星河入梦》8057.96万元，《夜王》7245.40万元。

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