照相机厂商否认成本上涨 涨价多为经销商行为

中经记者 索寒雪 北京报道

“我没有收到成本上涨的通知，我们相机的出厂价格也没有提高。”近日，一位知名照相机厂商中国区负责人向《中国经营报》记者表示，“芯片价格并未对我们的出厂价造成影响。”

2026年春节过后，全国影像器材市场出现一轮罕见的涨价潮。与数码产品通常“到手即贬值”的规律不同，此轮涨价覆盖范围较广，从新款热门机型到停产老款相机均出现不同程度上涨，部分机型价格涨幅明显，甚至被市场称为“电子黄金”。

经销商推高终端价格？

记者查看该品牌官方网上专卖店发现，相关产品价格与春节前相比并未发生变化。

上述负责人表示，在部分机型供不应求的情况下，经销商可能会自行调整终端售价。“厂商的出厂价没有变化，但市场端存在加价销售的情况。”

以近期受到市场关注的理光GR3为例，在淘宝平台上，9.5成新的二手相机价格已接近8000元，而该机型2019年上市时官方发售价为6199元。

相机购买者张先生告诉记者：“我在购买一款尼康新机型时，就遇到了供不应求的情况。我联系了多个专卖店销售人员，他们都在官方指导价基础上加价上千元。”

张先生表示，这种现象在行业内已较为常见。“一旦出现供不应求，在北京五棵松摄影器材城，不同经销商给出的报价往往差异很大，而且基本都高于官方指导价。”

社交媒体带动影像需求增长

业内人士认为，相机市场热度回升与社交媒体发展密切相关。

《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024—2025）》显示，截至2025年5月末，中国网络表演（直播与短视频）行业主播账号累计开通近1.93亿个（多平台非去重数据），同比增长约7.2%；月活跃开播账号约3326.7万个；2024年全年新增开播账号约1300万个。

上述厂商负责人表示：“很多主播会购买我们的相机，用于提升视频和照片画质。”

从消费人群结构看，Z世代与银发群体正成为推动相机市场的重要力量。

业内人士指出，从年龄层来看，“Z世代”和银发人群是当前购买相机的主力。所谓“Z世代”，通常指2000年前后出生的人群。

中国互联网络信息中心发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年，基于商品、服务和内容的数字消费规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。数字消费用户规模突破9.58亿人，其中，Z世代数字消费用户约2.61亿人，占比27.2%，是智能商品、数字内容及情绪消费的重要群体；60岁及以上银发数字消费用户约1.17亿人，占比12.2%，既热衷比价，也在直播消费场景中展现出较强购买力。

上述人士表示，中国市场的人口结构为影像行业提供了独特的“双引擎”：一方面，Z世代作为社交平台主力用户，更注重“出片质量”，愿意为高质量影像设备买单；另一方面，银发群体拥有相对充足的时间与消费能力，更强调“记录生活的仪式感”，例如拍摄旅行与家庭生活等场景。

在手机摄影日益普及的背景下，“拍得到”已不再是用户的核心需求，“拍得好”逐渐成为社交平台内容竞争的重要因素，这在一定程度上推动了相机市场需求回升。

（编辑：郝成 审核：朱紫云 校对：颜京宁）