新疆短剧从边疆走向国际绽放“微力量”

来源:石榴云

“《爱如天山不化雪》已走完全部流程，预计在三四月份上线。”2月26日，新疆天承承天影业负责人之一、导演何德乾告诉记者，他们参与摄制的这部短剧是以天山天池为背景的文旅爱情故事。“我希望这部剧能成为新疆文旅宣传的新名片。”

《爱如天山不化雪》拍摄现场（何德乾提供）

除了《爱如天山不化雪》，新疆首部动漫短剧《少年西域志》也将在4月上线。今年来，已有《雪落时分》《我的男友来自一千年以后》等多部新疆短剧上线。如今，短剧正逐渐成为“讲好新疆故事”的新窗口。

市场蓝海：潜力无限

图片来源：新疆广播电视台

“国内其他地区短剧市场已经非常“卷”了，但新疆还是蓝海。”新疆电影家协会会员、青年导演鲁英俊说。

他从事影视行业十余年，参与拍摄电视剧《海上牧云记》《双探》《雪迷宫》，微短剧《爱如天山不化雪》《重回90之有娘便有家》等，不久前从北京回到家乡阿克苏，筹备成立新疆短剧制作公司。

近期国家广电总局发布的《中国视听大数据（CVB）2025年全国卫视频道微短剧收视报告》显示，新疆微短剧收视用户占当地直播收视用户的 46.7%，排全国第三，仅次于京沪。饭馆店员、外卖小哥等群体沉浸追剧的场景，印证了新疆是“核心观众区”。“扎实的观众基础，自然风光是天然摄影棚，非遗、歌舞是独有的剧情，这些其他地方复制不了。”鲁英俊说，新疆独特资源禀赋为短剧创作提供了海量的故事内容。但年产量仅数十部，远未“井喷”。

在他看来，行业最大瓶颈是资金——企业对微短剧模式认知不足、投资谨慎，而从业者需提升内容质量吸引资本。他说：“我们跟新疆一些企业谈投资，不少企业对微短剧这种新兴模式、市场等缺乏足够认知，不愿意冒险。另外，新疆短剧从业者也要在提升质量、内容吸引力等方面下大功夫，才有可能引来资金。”

何德乾所在影视公司制作的部分文旅题材短剧是单位、企业“下单”。在他看来，“订单”短剧也要具有商业属性，只有做出爆款，才能让新疆短剧行业进入良性发展轨道。

内容进化：从接地气到“精品化”

国家广电智库的数据显示，2025年全国全年上线微短剧3.3万部，市场规模破千亿，较上年翻番。用户规模超过6亿。如今的短剧题材多元，不仅有逆袭、霸总等传统题材，现实题材、价值表达类逐渐增多，品质也日趋精品化。

新疆短剧的成长轨迹也清晰可见。

“我们是新疆最早进入微短剧行业的影视公司之一。”何德乾说，2023年，何德乾的团队率先试水。他们联合其他企业投资40万元拍摄商业短剧《夜先生捡的小可怜美人有太多的心眼》，借“娇妻霸总”题材和新疆美景流量，上线后收益翻倍。

“剧本来自番茄小说网，男主角找了当时有小爆款的外地短剧演员，其余演员都是新疆人，取景在乌鲁木齐和吐鲁番。虽然‘服化道’有些粗糙但新疆风光是天然流量密码。”尝到甜头的天承承天影业又连续拍了十余部。

2024年起，行业迎来爆发：内容从单一都市情感剧，拓展至文旅、足球、援疆、法治等多元题材。《进球吧！儿子娃娃》聚焦喀什少年足球梦，全网播放量超 1.3 亿次；《石榴巷的故事》《我爱哈密我的家》等剧相继投拍、播出，覆盖社区生活、文化交融等主题；《爱在博尔塔拉》《我在喀什等你》谱写跨越山河的援疆赞歌；《你好，铁门关》通过张骞的古今视角碰撞，展现铁门关市发展成就和风光；《他和他们》《少了几只羊》等，在生动故事中融入普法……

“短剧不再是‘大俗’，而是‘雅俗共赏’。”何德乾说，团队在服化道、叙事手法和后期制作上日益精良，观众范围扩大后，欣赏水平提升倒逼创作升级。

技术赋能 ：用AIGC打开创新空间

新技术的运用让新疆短剧找到了新突破。巴州融媒AIGC工作室制作推出守护家园的AI短剧《冰凌花》；短剧《我在喀什等你》将虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术与传统叙事结合突破实景拍摄限制。

此外，注册地设在乌鲁木齐的国内头部影视公司博纳影业，从2023年开始拥抱AI浪潮，走出了一条“技术赋能创意、流程再造产业”的独特路径。近年来该企业也开始在AIGC短剧领域布局新疆，这释放了新疆可能成为AI+影视创新高地的信号。AIGC技术可以大幅降低制作门槛，让新疆有可能跳过传统影视工业的某些阶段，直接进入智能化制作时代。

“AIGC等技术在剧本创作，场景生成、特效等方面广泛运用，是新疆短剧发展的大趋势。”鲁英俊说。

海外绽放：小短剧传递大文化

来自国家广电智库的数据，中国微短剧应用已覆盖全球200多个国家和地区，中国微短剧持续领跑全球市场，美国、日韩和欧洲是微短剧出海的主要地区。一些高质量的新疆短剧也飘洋过海走向了国际舞台。

2025年11月，足球题材短剧《进球吧！儿子娃娃》在海外的播放量超200万次；2026年1月，音乐题材《喀什鼓缘》在脸书、TikTok播放量突破570万。这些短剧让喀什故事在全球舞台上绽放光彩。

喀什更以实际行动推动短剧出海——2025年10月，深喀产业合作大会上，国内头部短剧服务商籁飞集团与喀什城信旅游签约，合作“短剧 + 文旅”项目，助力剧目走进中亚。

微短剧正逐渐成为中国新疆文化出海，讲好中国故事的“新名片”。新疆大学马克思主义学院党委委员、副院长热米娜·肖凯提去年年底在人民日报海外版发文称：微短剧是新疆故事的“黄金载体”，其正以独特优势打破地域与文化壁垒，为新时代讲好中国故事、新疆故事提供宝贵启示。

未来展望：从量到质的跨越

当前，新疆短剧正从“跟跑者”变为“探索者”：《爱如天山不化雪》等纯本土文旅爱情剧、《少年西域志》等创新题材作品涌现，还有些短剧既扎根本土文化，又拥抱AIGC新技术，更在国际传播中崭露头角，实现从“量”到“质”的转型。

短剧发展主要靠市场推动，但也需要政策的支持。国家广播电视总局明确提出发掘中剧、短剧集、网络故事片等优秀作品，并进行资金资助；自治区将《红色印记》等网络微视频纳入2026年度文艺扶持范围。此外，部分地区还将短剧项目纳入今年的政府采购：霍尔果斯市预算100万元，拍摄短剧《我在伊犁等你》展示霍尔果斯的人文历史和民族风情；哈密市预算295万元摄制系列纪录片、微短剧“讲好哈密故事“。

业内人士普遍认为，要实现长期发展，新疆短剧需在三点发力：深挖本土资源，让雪山草原、多民族生活、红色历史成为创作源泉；提升精品意识，平衡叙事创新与技术应用（如AIGC），打磨“高原”之上的“高峰”；拓宽资金与传播渠道，依托政策扶持吸引社会资本，借新媒体与国际平台让新疆故事“破圈”。

“环境一定会越来越好，新疆短剧市场蓄势待发，我对前景非常看好，这也是我回来创业的主要动力。”鲁英俊说。当政策与文化自觉共振，本土资源与技术融合，新疆短剧正从“探索”走向“引领”，这场关于文化自信的实践，未来可期。（石榴云/新疆日报记者 秦金俐）