雅迪今年春节这波操作，给品牌上了一课，什么叫“活人感”营销

2026年是马年，春节刚过，我发现一个有意思的现象。

今年的年味，不是被那些端着架子的品牌撑起来的，反而是一批有“活人感”的品牌，悄悄改写了游戏规则。啥叫“活人感”？就是不装、不端着、懂年轻人的梗、能跟老百姓聊到一块去。

雅迪就是个典型例子。

今年除夕，我守着电视看春晚前，顺手点开了《2026Young在春晚》。

本来是想打发时间等零点，结果一看就停不下来，不是因为明星多帅，而是整个场子太“活”了。

撒贝宁在那贫嘴，科技博主范十三玩起了“御剑飞行”，最关键的是，雅迪的车不是硬邦邦地摆在台上当背景板，而是真的“活”在了节目里。

范十三用手势操控飞剑绕着雅迪冠能白鲨Ⅱ转圈那一段，弹幕直接炸了：“卧槽，这是修仙还是科幻？”

有人喊“起猛了，看见剑修宗师了”。你看，年轻人就吃这套，你要么给我整点真科技，要么给我整点真情怀，别整那些虚头巴脑的口号。

雅迪这波聪明在哪？它没把自己当“赞助商”，而是把自己当成节目的一部分。

范十三说那台雅迪是他“最踏实的搭档”，撒贝宁接茬说这是“不吃草只充电的现代千里马”。你看，产品卖点智能、续航、耐低温，全在对话里带出来了，但你一点都不觉得生硬，因为它在讲人的故事，不是在念产品说明书。

这就叫“活人感”营销：不是对着用户喊“我多牛”，而是让用户觉得“这牌子懂我”。

更绝的是，雅迪今年还干了一件事，跟旺旺联名。

“骑雅迪，马年旺”，这口号朗朗上口，听着就吉利。你想想，过年谁不想图个好彩头？雅迪直接把“骑雅迪”和“新年开运”绑在一起，还把联名款车摆到线下门店，让用户能摸能看能试。从屏幕里的热闹，变成线下的体验，这一环扣一环，做得滴水不漏。

再加上王鹤棣这个代言人，年轻人的好感度直接拉满。王鹤棣本身就带潮流属性，他骑的车，年轻人会觉得“这车不土，是我可以拥有的东西”。

所以你看，雅迪这波不是单点爆破，是攒了一个局：央视背书稳住了国民度，王鹤棣拉住了年轻人，旺旺联名加持了好彩头，范十三的科技秀撑住了“未来感”。这套组合拳下来，你很难不被它打到。

有人可能要问：雅迪凭啥能连续五年拿下春晚合作？

春晚这种顶流IP，挑合作伙伴向来苛刻。

说白了，就两点：有实力，有温度。

先说实力。雅迪连续九年全球销量第一，全球用户超1亿，研发投入累计超60亿，专利2000多项。这数据摆在这，不是谁都能比的。春晚要展示中国智造，要展现民族品牌风采，雅迪这种“全球领先的中国电动车”，天然就是合适人选。

再说温度。雅迪这些年做的事，始终围绕一个词：美好出行。它不是只盯着高端用户，而是从通勤代步到长续航智能，从女性专属摩登系列到国民车型，让不同需求的人都能找到合适的车。这种“服务大众”的底色，跟春晚“全民同乐”的调性高度契合。

从2021年第一次上春晚，到2023年的《你在身边才是年》，到2025年的《十二年》，再到今年的“骑雅迪 马年旺”，雅迪每一次都在讲同一个故事，关于团圆，关于陪伴，关于普通人认真生活的样子。

这种情感的延续，不是临时抱佛脚能抱出来的。

回过头看，2026年这个春节，雅迪给行业上了一课，年轻化不是硬装嫩，不是把logo改成荧光色、找个小鲜肉代言就完事了。

真正的年轻化，是懂年轻人的语言，接得住他们的梗，同时还能守住品牌的根。

雅迪的做法是：央视撑住“排面”，王鹤棣带住“流量”，旺旺接住“地气”，科技秀撑住“未来感”。四管齐下，既有高度，又有温度，还有热度。

对于很多正在发愁“怎么打动年轻人”的品牌来说，雅迪这波操作值得多看几遍。

营销的本质，从来不是喊得最大声的人赢，而是让用户觉得“这牌子懂我”的人赢。雅迪做到了。

骑雅迪，走天涯。

注：（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

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