2025年国内消费级AI/AR市场销量增幅109%，雷鸟夺冠

导语：据CINNO Research最新数据显示，2025年国内消费级AI/AR市场迎来历史性突破——全年销量达69.6万台，同比激增109%，雷鸟、小米、XREAL、Rokid等品牌凭借创新产品矩阵成为核心增长引擎。这一增长背后，既呈现品类分化的结构性亮点，也暴露出产品力不足、同质化竞争等深层挑战，市场正从“硬件堆叠”向“生态竞争”加速转型，预计2026年国内消费级市场销量同比增长65%，甚至更高。

CINNO Research 简评

一、2025年国内消费级AI/AR市场销量同比激增109%

2025年国内消费级AI/AR市场实现里程碑式突破——全年销量达69.6万台，同比激增109%，形成“成熟品类稳健增长、新兴品类爆发突破”的双重特征。从品类结构看：

· 分体式AR眼镜 作为成熟品类，全年销量36.8万台，同比增长53%。尽管面临功能单一、同质化竞争压力，但凭借999~5,000元的丰富价格带与持续体验升级，仍稳居市场基本盘，成为大众用户触达AR技术的核心入口。

· 一体式AR眼镜（带屏）在乐奇、魅族、影目等品牌推动下，销量同比飙升176%，成为“全天候佩戴+轻量化+高沉浸体验”场景的标杆载体。其翻译、导航、AI助手等消费级功能已实现常态化应用，标志着设备从“工具属性”向“智能伙伴”的范式转变。

· 无屏AI眼镜 以319%的同比增速领跑全年，尤其在二三季度呈现爆发态势。Meta、小米、阿里、百度等科技巨头密集推出超30款新品，价格带覆盖500~4,500元。但四季度环比下滑的态势暴露出行业痛点——多数产品因缺乏自有内容生态或垂直场景服务，陷入同质化竞争陷阱，难以形成差异化竞争力。

图示：2025年中国消费级AR/AI市场品牌销量排名，来源：CINNO Research

二、AI/AR品牌整体格局雷鸟以绝对优势居首，小米第二

· 雷鸟：2025年以32%市场份额居首，销量同比暴涨125%，核心优势在于AI+AR多产品线布局和扎实的产品能力。其中，雷鸟Air系列在过去的四年中一直维持极高的增长势头，尤其是2025年发布的新品Air 4/Pro，凭借光学和音频升级实现显著增长；彩色光波导眼镜X3 Pro则站稳高端智能眼镜市场，在5,000元以上价位段销量第一。2026年雷鸟依然保持多产品线战略，并将重点聚焦产品基础体验提升和功能升级，如降低重量、延长续航、AI大模型功能探索等。此外，2026 CES展期间，雷鸟推出的X3 Pro Project eSIM智能眼镜，展示了无界连接场景。

· 小米：以15%份额位列第二，其首款AI智能眼镜总销量10.5万台，凭借品牌影响力在二、三季度连续多月登顶销量榜，但因产品力不足导致用户留存较差，退货率偏高，四季度销量环比下滑70%，且缺乏迭代新品。

· XREAL：一直深耕AR分体式头显，以12%市占率位居第三，高端旗舰XREAL ONE Pro/ONE凭借高分辨率显示与低延迟交互，在专业用户中建立口碑，形成差异化竞争力。2026年计划发布两款新品，聚焦轻量化设计与多模态交互升级。

· 乐奇（Rokid）：成为2025年下半年亮点，在经过一年多的蓄力，Rokid Glasses在AR一体眼镜品类中强势登顶，展现出强大的市场竞争力。在分体式头显领域，虽布局较早，但销量保持稳定，未及一体眼镜的亮眼表现。生态拓展方面，乐奇与暴龙合作的AI眼镜，在去年11月和12月型号销量排名前三，虽未计入乐奇销量但通过“品牌联名+渠道共享”模式实现大众市场渗透，提升品牌影响力。

三、未来趋势：场景拓展成关键，2026年AI/AR同比增长65%以上

AI/AR眼镜的核心价值在于“全天候佩戴+视觉/听觉感知”的技术基础上，实现“数据沉淀+辅助决策”的深度服务价值。市场需通过轻量化技术突破（全彩Micro LED显示）、AI大模型集成、跨平台内容生态构建，推动从“单品竞争”向“生态竞争”升级，AR眼镜实现“消费复苏-场景拓展-生态完善”的良性循环。根据我们CINNO Research预测，2026年国内消费级市场销量同比增长将达到65%以上。