你敢信吗,消失快十年的初代网络顶流突然杀回娱乐圈,半首新歌没发,先甩出了全国巡演的行程,内场票直接卖到1280块。不少当年蹲在QQ空间循环他歌的8090后,刚把“爷青回”打在评论区,看完价格直接把话咽了回去。合着这不是回来圆梦,是带着镰刀来割当年的情怀韭菜啊。
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现在的00后10后,估计大半都没听过欢子这个名字,放在十五六年前,那可是下沉市场数一数二的天王级人物。那个时候互联网刚普及,听歌不是现在打开APP就能随便听,打电话等接通的彩铃,才是歌手最顶流的宣发位。走在大街上,理发店外放的是他,KTV包厢里人人点的是他,你给同学打个电话,十有八九等接通的等待音就是他。
当年的华语乐坛其实分了两个圈子,一个是周杰伦林俊杰这种发专辑拿大奖的主流天王,占着各大电视台电台的核心版面。另一个就是欢子这种扎根网络的歌手,不用复杂的编曲,不用华丽的词藻,只要旋律够抓耳歌词够扎心,就能火遍全网。欢子把当年十几岁年轻人为爱痴狂那点小心思摸得透透的,写的歌就像公开的失恋日记,直接把年轻人那点脆弱情绪摆到台面上。
这种直白的风格,在当时听主流音乐的精英听众眼里不算上档次,可架不住老百姓爱听啊。欢子靠着当时最火的彩铃业务,把歌铺到了大街小巷,当年各大网络音乐排行榜,他的名字稳压一众老牌大牌,连续霸榜好长时间。他没有什么疯狂应援的粉丝团,可走到哪都是路人粉,说他是第一代吃透下沉市场红利的歌手,真一点不夸张。
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消失快十年之后,欢子一句“当年的斜刘海变成了地中海”官宣回归,评论区一下子被“爷青回”的感叹占满。这波情怀牌开局太顺,让欢子和团队觉得,当年听他歌的小孩现在都工作赚钱了,掏一千多块补一张青春门票,根本不是事儿。谁成想,这第一步就踩了空,几场巡演办下来上座率平平,网友都吐槽,这是把老歌迷当取款机,连预热攒好感的流程都省了。
其实回归初期欢子的路铺得挺巧,先上浙江卫视跨年晚会唱几首老歌,一下子把老粉的情怀勾了出来。再去音乐综艺《有歌》刷脸,还拉上黎耀祥吴卓羲胡定欣三个TVB老熟人,搞了一出港风回忆杀,阵仗摆得足足的。所有人都觉得,他这是要慢慢刷脸攒好感,一步步重新站稳脚跟,谁能想到刷脸只是铺垫,转头就开高价巡演,这操作给不少人看懵了。
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欢子和团队这账,算得实在有点偏差。他的歌迷绝大多数都是路人情怀粉,大家怀念的不是他这个人,是当年躲在被窝里听他歌的那段青春日子。这种感情链接本来就浅,偶尔去KTV吼两句代表作就够了,真要掏一千多块去现场,大部分人都觉得犯不上。
再说现在的演唱会市场,早就卷得没边了,顶流歌手排着队开唱,半路出来的老牌歌手,没新作品没持续热度,根本分不到多少流量。欢子消失这十年,基本没在公众面前露过面,也没出新作品维持热度,当年的辉煌早就在快节奏的互联网里变成了旧闻。既没留住老歌迷,也没吸引到新歌迷,票价定得比不少新生代顶流还高,这不就是明摆着收割情怀嘛。
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碰了一鼻子灰之后,欢子团队也很快转了方向,知道高价收割的路走不通,得换个活法。之后大家看到的就是他频繁在综艺露脸,这步其实走得比之前聪明太多。上综艺既有通告费拿,还能免费给全国观众刷脸,成本低风险小,怎么算都不亏。
在《有歌》的舞台上,他也没只抱着老苦情歌吃老本,还跟TVB三人组合作粤语歌,一下子就把目标受众扩大了一圈。最妙的是砸冰块那个环节,屏幕打出“作品与时代脱节”的评价,他抡起锤子一下子砸碎,那个仪式感直接拉满。好多本来觉得他吃相难看的网友,看完这波操作也改了观感,觉得他起码还有改变的想法。
情怀这东西本来就是个加分项,真拿来当饭吃肯定行不通。当年造就彩铃天王的时代早就过去了,还抱着当年的成绩幻想割韭菜,碰钉子也是意料之中的事。现在欢子放低姿态,先上综艺攒路人缘,修复之前受损的口碑,慢慢重新跟观众建立链接,比硬开高价演唱会稳妥太多。
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至于欢子这趟回归之旅最后能走到哪,能不能写出符合当下观众口味的新歌,能不能真的成功翻红,咱们也只能慢慢等着看。娱乐圈起起落落太正常,愿意放低姿态重新出发,总比抱着情怀硬割韭菜要强得多。
参考资料:澎湃新闻 前彩铃天王复出开唱 高价票价引争议
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