热评丨别拿低俗当流量密码

一家卖了三十多年的老牌国货，最出名的不是它的味道，竟是它的“尺度”——这究竟是品牌的悲哀，还是流量的诅咒？

近日，老牌国货椰树集团再次因广告语登上热搜。据网友爆料，在椰树工厂对外开放参观中，赫然挂着“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等宣传语。

面对质疑，椰树官方客服表示，这是集团做的宣传，椰树员工则表态“会关注建议、后续改进”。这套行云流水却缺乏诚意的危机公关话术，公众早已太过熟悉。

翻开椰树的处罚记录，堪称一部“擦边广告编年史”：从2019年因“妨碍社会公共秩序”被罚20万，到2021年“肯定有美女帅哥追”的招聘广告被罚40万，再到2024再次因违背公序良俗的广告语被罚40万，一连串的行政处罚，“战绩可查”。

多年下来，罚款单攒了一摞，椰树不仅没收敛，反而越罚越起劲。这也难怪网友调侃：40万罚款换来数次热搜，是“省了4个亿的广告费”。

作为经典老牌国货，椰树曾经也凭借过硬的产品质量征服过市场，那一口甘甜的椰汁是无数人的童年回忆。

而如今，椰树的“广告语”可能源于其业绩的焦虑。数据显示，2023年，椰树集团销售额同比增长3.08%至50亿元，2024年集团产值达50.06亿元，同比增长0.12%，增幅略有下滑。

面对激烈的市场竞争和增长瓶颈，椰树没有选择在产品创新和品牌升级上下功夫，而是选择不断回潮低俗营销——这无疑是一种饮鸩止渴的偷懒行为。

毕竟在“流量”和“销量”之间，有一条不能踩的红线——土味是风格，擦边是底线。

当宣传语开始赤裸裸地聚焦女性身体部位，当“胸大”被当作卖点堂而皇之地挂在墙上，椰树自以为拿捏住了“流量密码”。但一个有着三十多年历史的民族品牌，难道留给下一代的文化记忆就是这种低俗的文字游戏吗？

而从监管的角度看，面对椰树这种“屡罚屡犯”的“老油条”，单纯的罚款若已无法形成震慑，监管部门是否应该考虑更严厉的组合拳？毕竟法律的生命在于执行，监管的威严在于持久。

企业的社会责任感，不应仅仅体现在不倒闭、不裁员上，更体现在其输出的文化和价值观是否符合社会文明发展的方向。希望椰树能早日明白：真正让企业长久的，从来不是低俗的“擦边球”，而是对消费者发自内心的尊重，以及对法律和公序良俗最起码的敬畏。

别拿低俗当流量密码。因为有些东西，一旦丢了，就再也捡不回来了。

来源 | 中国蓝新闻

编辑 | 余淑敏 杨晓帆

责编丨王霁月

终审 | 孟文林