新春走基层丨昆明市五华区2026年春节档电影消费供需两旺

云南网讯（记者牟燕红）2026年春节档期间，昆明市五华区深入贯彻落实提升春节电影消费工作部署，联动辖区影院构建多元消费场景，五华区电影市场呈现“供需两旺、消费融合、口碑向好”的良好态势，为群众奉上兼具文化温度与消费活力的新春光影盛宴。据统计，春节期间（2026年2月15日—23日），五华区17家影院累计票房收入（含服务费）689.021万元，累计观影人次15.5477万。

春节档电影供图

据介绍，本次春节档依托《翠湖》《飞驰人生3》《镖人》《惊蛰无声》等7部多元类型影片，五华区17家影院协同发力，构建线上线下宣传矩阵，建立“普惠+专项+特色”三级观影体系，全面激活春节观影消费潜力。通过叠加观影福利，打造新型“年货”。构建宣传矩阵，扩大传播覆盖面。

《翠湖》×翠湖文创雪糕供图

以本土影片《翠湖》为核心，策划开展全链条、多维度的春节档主题活动，既通过观影活动拉升影片票房，又以影促文展现五华城市形象，实现“一部影片激活一座城”的电影与城市的双向奔赴。春节期间，通过制作融媒体产品、视频、图文，设置光影五华专题，在翠湖公园、翠湖咖啡文化中心、南屏商圈等地组织线下路演，结合郁金香花展，让翠湖公园成为春节期间旅游打卡的热门地标，让五华的文化魅力与城市形象通过银幕和打卡线路走向全国，大幅提升了五华区的城市知名度和文旅品牌影响力。

凭“票根”享优惠供图

跨界联动打造优惠矩阵，坚持以电影为纽带，推动“文商体旅”深度融合，让影院从“观影终点”转变为“文旅起点”。联动商圈企业，推出优惠套餐。积极动员辖区商圈、企业参与“票根经济”联动，推出“观影+餐饮”“观影+购物”组合优惠，构建以电影为起点、辐射“吃住行游购娱”全链条的消费生态闭环。探索“文商体旅”融合，拓展消费场景。联合“滇超”IP，推出“滇超+观影”套票，发布春节档影院电影推介、观影优惠活动、影院清单指引等，助力辖区影院票房增长，让商业价值从影中延伸到线下，推动“文商体旅”深度融合。

“跟着《翠湖》游翠湖”Citywalk地图供图

接下来，五华区将持续深化“电影+”融合发展探索，拓展“票根经济”应用场景，推动电影消费与文旅、商业消费深度融合；同时推动辖区影院提升服务品质，让电影持续为区域文化繁荣和消费升级注入新活力。

来源：云南网