江苏
椰树再引争议。近日，椰树集团对外开放工厂参观，多位网友在社交平台投诉，工厂内部的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。
作为老牌饮料企业，椰树完全可以靠品质立足，却偏偏在营销上一再“踩红线”。2019年因“我从小喝到大”搭配泳装模特被罚款，2024年又因“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等低俗广告语被查处。如今，椰树依旧不思悔改，再次拿“女员工胸大”说事，把低俗当个性，把擦边当创意。
即便这些标语出现在工厂内部，依然违背公序良俗，更是对女性员工的不尊重。医学早已明确，泌乳量与乳腺发育、激素水平相关，和胸部大小无关。将女性胸部尺寸与哺乳功能强行绑定，既不科学，也充满偏见，除了利用低俗吸引眼球之外没有任何合理的解释。
我国广告法明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚。椰树屡次触碰底线，本质上是品牌营销思维的狭隘与懒惰，仿佛离开低俗噱头就不会做宣传了。
好广告传递价值，坏广告败坏风气。椰树屡罚屡犯，到底是处罚力度不够，还是企业根本没把监管和舆论当回事？想要真正刹住低俗营销之风，监管部门就该拿出更严厉、更长效的措施，让企业为突破公序良俗付出真正代价。
现代快报/现代+评论员 曹玉兵
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